战役研报 | 2023上半年战役热榜

据时趣洞察引擎数据显示，今年H1战役总量接近去年H1，Q2新品营销、电商营销暴增。我们盘点了微博、抖音、小红书平台的TOP10战役及最新趋势，更多行业的品牌排名及详细数据，您可登录时趣洞察引擎官网自助查看。

H1战役总量接近去年

Q2新品营销爆发

从今年H1战役类型来看：

1. 明星营销、新品营销、节日营销、电商营销战役量最多

2. 跟Q1相比，Q2新品营销爆发，战役总量反超节日营销，电商营销战役量反超直播营销

3. 今年H1小红书成为新品营销主阵地，品牌联合和公益环保战役战役量也远超抖音

微博&抖音&小红书

TOP10战役分析

 

一、2023H1微博战役TOP10

跟上半年汽车行业内容总量上涨相对应，今年微博战役榜TOP10中，有6个汽车品牌上榜，多集中在新年营销。去年进榜品牌的行业还比较多元，包括美妆、食品、饮料等。

二、2023H1抖音战役TOP10

去年H1，抖音平台基本是奶粉跟美妆霸榜，今年除了奶粉外，分别有两个学习机和手机品牌入榜，电子消费渐起。但总体来看，今年上半年抖音战役的指数较去年有所下滑，略显疲态。

三、2023H1小红书战役TOP10

 

跟抖音一样，今年上半年小红书TOP10战役指数普遍下滑。Swisse的两个养胃战役入榜，霸王茶姬的茶饮生活战役也脱颖而出。总体来说，小红书战役更多以产品名字和新生活方式命名，适合主打新品、新消费的新生活方式品牌。

 

 

2023H1

优秀案例分享

 

霸王茶姬#CHAGEE茶式新生活#

作为奶茶界新晋的网红国风品牌，霸王茶姬今年夏天在小红书发起了#CHAGEE茶式新生活#战役，KLA战役指数达到944.8，吸引了近2000万的曝光。同期，品牌主推“小绿杯”夏梦玫珑、扇子周边等，获得众多网友好评。

520品牌还同期发起了#CHAGEE我真的会爱#战役，把奶茶产品植入到情侣视频里，成为该战役最热内容。

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值得一提的是，该战役主要靠小微KOL传播，达到较好的互动率和传播效果，吸引了近55万互动数。

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不仅战役指数高，霸王茶姬的产品特色也深入人心。今年上半年，霸王茶姬主打的“国风”卖点SOV超过54%，远超茶颜悦色、茶话弄等竞品。

品牌卖点 

总结

从今年H1的战役研报可以看出，越来越多新品正走向市场，在存量市场努力创造增量价值。

 

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