在2019年3月，亚马逊新发布了一款带背光灯的Kindle，广告语是“盖Kindle，面更香”。那时候，大家都觉得Kindle很有梗，还会玩自黑。

谁知，一语成谶。

就在上个月30日，Kindle电子书店正式结束了在中国的运营，用户再也无法买到新的电子书了，Kindle似乎也只剩下了盖泡面的一个功能，彻底成了时代的眼泪。

为了让已经购买电子书的用户还能下载书籍，Kindle规定书店停运后下载时间延长到了明年6月30日。

有不少老用户表示，自己抢在Kindle停运前囤了一批书。

而更多的Kindle则是，不痛不痒地看完通知后，都懒 得瞥家 里落灰的Kindle一眼。

这也是Kindle离开中国的原因吧，因为越来越少中国消费者还在使用Kindle。

对电子书阅读器有需求的用户，大多转向了国产阅读器，它们往往更轻、更薄、更大，还能方便地与手机和电脑连接。产品更新换代慢，功能较为单一的Kindle，确确实实被绝大多数中国消费者抛弃了。

放弃中国市场，是Kindle必然的结局。

早在2012年，Kindle应该没有想到自己只能在中国市场经营短短11年。

彼时，Kindle的铁杆粉丝们极其高兴，因为亚马逊中国官网正式上线了Kindle商店，用户可以在国内直接购买Kindle电子书，而不用费劲托人代购了。

进入中国后，Kindle凭借着模拟真实纸张显示效果的墨水屏，吸引了无数拥趸，一度成为电子书阅读器中的“iPhone”，也在此掀起了电子书阅读热潮。用Kindle看书，在当年一度成为了比喝咖啡、去西藏还要更文艺的生活方式。

2016年底，中国一跃成为Kindle在全球销量最大的市场。

2018年，应该是Kindle阅读器在中国的巅峰——年销量破百万了。

但很快，Kindle就走起了下坡路，销量大跌，不少用户都表示Kindle买回家很容易闲置，是个“盖泡面神器”。

2019年，Kindle“自暴自弃”地推出了“盖Kindle，面更香”的自黑广告，引起了一波讨论，收割了大量好感，但依然挽救不了其在中国市场的颓势。

毕竟，来华十年后，国产电子书阅读器已经迎头赶上，来自科大讯飞、华为、掌阅、文石和微信读书等品牌的竞争对手，以各自不同的优势对Kindle的市占率发起了冲击。

2021年的，闲鱼发布了一个最无用产品排行榜，Kindle不仅上榜了，还位居第三。

2022年初，Kindle在京东出现了大面积缺货现象，网络上开始流传起Kindle即将退出中国市场的消息。亚马逊却解释这只是因为芯片缺货，Kindle才不会退出中国。

结果，不久后亚马逊就自行打脸了，说Kindle中国的电子商店将在2023年停运。

Kindle的离开，算是在Lion的意料之中吧。

毕竟，电子书真的是一个非常狭窄的赛道。即使是喜欢看电子书的用户，也不一定要买电子书阅读器。

随着各种读书APP的发展，听书、视频拆书都变得越来越普遍。中国新闻出版研究院调研数据显示，2020年76.7%的用户通过手机进行阅读，仅有8.6%的国民使用电子书阅读器。

还有不少原本要用看书来打发时间的用户，也被直播、短视频等其他娱乐方式分走了注意力。特别是容易“上瘾”的短视频，近几年人均单日观看时长都在逐年增加，2020年为110分钟，2021年为120分钟，2022年已经高达168分钟。

可以说，Kindle这类电子书阅读器确实是过于鸡肋了。移动互联网时代，在多样化阅读方式和碎片化休闲娱乐的浪潮拍打下，Kindle被“拍死”在沙滩上，实属必然。

属于电子书阅读器的黄金时代，随着Kindle的离开，也终于落下了帷幕。