周冬雨代言维密，自杀or自救？

昨天维密官宣代言人，好巧不巧，撞上汪峰出新专辑......

汪峰体质你知道的，每逢出专比有瓜，于是乎，一个原本高调的品牌动作，因为全民吃瓜被迫低调 

但 ，这可是维多利亚的秘密啊！新晋代言人竟是......周冬雨？？？

要知道，维密向来打造 性感人设，画风从来都是九头身、丰乳臀的“魔鬼系天使”——

结果从天而降的中华区代言人，竟是被戏称“童装代言人”的清新系小花？

这真不是“将头发梳成大人模样”？

这反差 ，加上真真假假的瓜田传言 （代言背后女明星的“互撕”日常） ，再怎么低调，还是引起了网友热议：

那么，周冬雨代言维密，真的是品牌“自杀”吗？

我却觉得，恰恰相反，这是维密的自救。

01   女性觉醒时代，内衣行业重新洗牌

2019年，最让我们印象深刻的一个消息就是，维密秀确定停播，继“众神时代”结束后，天使派对也成绝唱。

这背后，是维密品牌方一季度关店35家的尴尬。高关注低转化的维密秀，成了品牌节流的首要对象。

性感救不了维密，同样也救不了国内“内衣第一股”—— 都市丽人 。

2012年，请来志玲姐姐代言的都市丽人，后拍摄了一支内衣广告，却因过于性感遭到央视禁播。

这一事件意外成为热议话题反促成了品牌走红，甚至直接推动其2014年赴港上市，堪称品牌高光时刻。

但就在维密停播同年，这个志玲姐姐一手带起来的“中国维密”，却公开自曝巨亏近10亿。

21世纪已经进入第三个10年，人们开始察觉，维密倡导的完美美学，事实上存在物化女性、迎合男性的嫌疑，这种单一审美观念不再符合当代女性的价值体系。

2014年Dear Kate为反维密完美身材主张拍摄的反击海报

维密衰落的同时，我们看到更多主张包容性的内衣品牌不断崛起：

2018年，美国著名歌手蕾哈娜推出自有内衣品牌 Savage X Fenty ，主张美学多元化，任何体态的女性都该有选择的权利。所出产品尺寸从32A、XS到44DD、3X，并大胆启用不同肤色、体型、尺码的模特为品牌走秀，迅速抢占传统内衣市场。

而国内， 强调舒适体验的内衣品牌正在 刷新中国内衣行业的审美标准。上个月， NEIWAI就用一支广告片，在社交媒体引起广泛讨论——没有一种身材，是微不足道的。

女性觉醒时代，内衣行业正在重新洗牌。

02、周冬雨代言维密，是品牌的自救

启用争议代言人，维密不是第一次了。

2017年，维密中国秀在上海盛大开幕，谁能想到， 30万一张的天价门票，买回的最大看点竟是奚梦瑶的惊天一摔。

更让人没想到的是，素来苛求完美的维密品牌方，不仅力挺摔跤的奚梦瑶，还宣布她为「中国区品牌大使」，甚至免试进入下一年的维密秀。

作为观众，很多人非常不理解，但联系 北美“肯德基三姐妹” （肯达·尔詹娜、吉吉·哈迪德、贝拉·哈迪德） 被网友疯狂吐槽台步糟糕、“强推之耻”，还能替代 实力模特多次为维密走秀，就不难发现， 高话题度与高粉丝量是才维密关注的重点。

自2014年维密秀收视率下降以来， 向流量 低头是维密自救的第一步。

维密第二次自救，原因始于2018年，维密首席营销官 Ed Razek，这个维密秀创意主导者、“天使”概念提出者在接受《Vogue》采访时，发表了关于变性模特和大码模特的不当言论，使得品牌深陷舆论漩涡。

在其下台后，维密旋即请来 首位跨性别模特 Valentina Sampaio为品牌走秀，并首次启用大码模特为品牌拍摄广告。

维密首位大码模特

这次营销，与其说是品牌主张的转变，倒不如说是一次挽救品牌低迷形象的危机公关。

而今，维密宣布与品牌固有形象大相径庭的周冬雨，出任品牌代言人，才让我们看到一丝品牌美学的变化。

视觉上的黑白色调完全摒弃了以往华美风格，试图营造一种更为深沉的高级感。

所宣扬的“性感”，也不再拘泥于美好肉体的展现，而是通过代言人之口，传达“ 性感是舒服的、不迎合的，自然状态下流露出来的 ”这一更具内容感和延伸性的主张。

我很喜欢视频中的这句文案：

是我们赋予性感很多意义，

而不是性感赋予我们。

品牌主张本该这样，不是去定义人群，而是去引领人群。

03、小结

写到这里，我又去看了眼维密官博，发现这个代言官宣似乎......未完待续？

之前那个女明星的“撕”瓜，现在 看来 真的只是 品牌营销手段了 ——

果然，维密还是那个追逐话题和流量的维密。