大创意缺位，甲方正在丧失耐心

最近

狂人走访了很多甲方

期间探讨了各种话题

不过品牌方反馈的一个小趋势

让狂人不寒而栗

那就是——

客户对广告公司的信任度在降低‍

不相信创意的力量

多少年来

广告人引以为傲的绝活

开始受到挑战

......

客户认为绝大多数广告公司提案的内容缺乏创意。可能故事不错、画面不错、音乐不错、剪辑也不错，但真正的问题在于它只是一个不会出纰漏的“安全稿”，而不是一个有创意的作品。所以才有一种说法，现在的广告作品都喜欢炫技，而不是做创意。

就像很多广告公司的提案现场，ppt很精致，分析市场背景、竞争环境、消费者行为、媒体环境分析等等，但是甲方看到的是每家广告公司都是100多页的内容，千篇一律。你的ppt和提案也是没有创意的，尤其很多甲方因为内部合规要求需对比稿方逐一点评，这对他们来说是一件很痛苦的事情。

举一个不太恰当的例子，狂人有个远房亲戚，家境殷实，然后他们家的儿子长得很帅，关键唱歌也不错。家族萌生了让他当明星的想法，于是前后花了2000多万送到香港，又是学唱歌又是拍电影，结果几年过去钱砸完了，还是一个不温不火的路人甲。问题在于缺乏特色。你的音色是特别的么？你的长相是稀缺的么？你的演技是有特点的么？没有独特性，只会泯然于众人。

甲方跟狂人吐槽，广告公司可能会拍一支宏大叙事的商业片，做一场花费200万的大型线下活动，装置精美、当然花费也不菲，可是这些并不能解决商业问题。

这里的商业问题是指两个层面，一是能不能带来一定周期内销量的提升，二是第一提及率。很多广告作品在c端是没有任何波澜的，且即便有些广告片可以让你情绪起伏，但在哭完笑完之后，用户并不知道品牌主是谁，产品卖点是什么，那么这样的广告是毫无意义的。尤其在当下，客户对品牌建设的耐心在下降，目前已经出现大厂把品牌部裁撤或合并到市场部的情况。

本质上，甲方不是不相信创意，而是创意匮乏，且不能解决商业问题。某品牌负责人一针见血的指出：这叫广告人“自娱自乐”。

03.

现在不光是市场大环境的问题，而是甲方已经很久没有看到大创意的作品了。靠一句广告语、一条广告片能解决商业问题的创意案例太少了，所以才有一种声音：广告狂人的时代已经过去了。客户发现low一点也不是不能忍受，电梯洗脑广告虽然挨骂，但是消费者心智是有影响的。这也侧面反应为什么“红制作”和“华与华”经常被吐槽没有创意和缺乏审美，却依然活的很好。

不妨回想一下，上一条让你热血沸腾、大呼过瘾的商业广告片，是什么时候？

是尚格云顿给沃尔沃卡车拍的一字马广告？那是10年前；

keep自律给我自由的广告文案？那是7年前；‍‍‍‍‍

广告行业太需要优秀的创意给自己正名了！‍