揭秘MCN机构内容生产流水线

十里村 十里村

5月前

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【摘要】:一个专业的MCN机构,是如何标准化进行内容流水线式生产的。

各位村民好,我是村长。

很多人十分好奇,一个专业的MCN机构,是如何标准化进行内容流水线式生产的。

今天村长就简单和大家拆解一下,当然不一定对,毕竟每家都有差异。

但核心想告诉各位两点:

其一相比于个人,机构在内容生产上有成熟的团队、方法论和资金。

其二当下内容赛道的竞争是很残酷,所以个人想要出圈,好内容永远是核心。

01

红人招募

一般来说,MCN有两种招募方式。

其一就是去找号、私信,去各大平台,利用各种开放的数据看博主。

有的是正值草根阶段,有的是已经有几万甚至十几万粉丝的个人博主了。

内容会有一套选号的标准,包括不同的平台。

其二就是招聘,通过自己的社交媒体、招聘平台进行招聘,也会有一些人会投递简历。

除此外,当然还要其他形式的合作,包括创始人自己的一些资源、比如线下的活动、社群等等。

02

面试分组

对于邀约或者自己来投递的红人,会先进行面试。

大一点的公司,会有不同的编导或者内容团队。

有的可能会几个团队的负责人一起来面,然后挑选适合自己的网红。

当然,如果某个网红本身属性比较鲜明的,就可以直接安排某个内容组的负责人面试。

通过面试、筛选之后,就会进行分组。

03

网红定位

成熟的网红机构,会有不同的项目组来负责网红。

有的是1+2或者1+3的机制,就是一个网红,一个编导、一个剪辑、一个拍摄之类的,不同公司不一样的。

有的时候,编导、拍摄、剪辑都是公用也说不定,除非是超头部。

选完以后,负责改组的编导或者网红负责人,他们会对这个网红进行整体的评估,然后给出适合它的内容、风格、运营的策略。

04

内容生产

完成网红基础的人设、内容定位以后,就进入到正式的内容产出环节。

有的红人自己拍就可以的,有些则需要运营、拍摄等一起来辅助,看不同的网红类型。

有些网红内容生产之后,还会按照自己的思路去做粗剪,然后再交给正式的剪辑。

也有的属于运营或者编导找对标的账号,视频,然后网红团队负责模仿。

05

内容审核

剪辑完成以后,一般会和网红、运营经过几次讨论,再完成最终的定稿。

然后一般编导还会进行终审,最后才是运营发布的阶段。

人数越少,当然审核的流程比较短。

但对于一些较大的MCN公司,为了降低一些内容、账号的风险,对于内容的发布还是比较严格的。

有的团队属于编导责任制,有的属于网红责任制。

06

运营维护

内容发布以后,账号的运营要积极的对内容进行曝光、评论、回复,如果有博主粉丝社群的,还要在社群里进行引导。

甚至个别内容,还需要付费投流,进行推广。

这个会根据账号的阶段,内容的性质之类的来评估。

07

数据复盘

许多人可能自己发完视频以后,最多就是看看点赞量、播放量而已。

觉得低了,然后就继续拍,继续写。

但对于一个内容团队来说,从前期的选题开始到后续内容发布都要做跟踪。

最终根据数据的反馈,来决定要不要出新的续集,还是选择拍新的内容。

内容的形式、选题、风格等要不要调整,这才是专业流水线内容生产团队要干的事情。

也许很多人会觉得发一条内容如此负责,自己一个人拍一个人都有机会做出几十上百万的爆款。

但从整体而言,团队作战、起号的概率是大于个人的。

以上就是一个专业的网红、内容团队,做事情的大概流程。

当然在这个过程中,还有很多细节,爆款团队的考评、淘汰都是很残酷的。

有时候一个所谓的网红,3个月没有达到目标涨粉数量,要么被辞退、要么转岗。而相关的运营人员也是如此,所以许多都是赛马机制。

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