灵隐寺卖奶茶，玄学尽头是营销

广告女王（ID：adqueen）独家编辑

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大家下午好，这里是女王。

没想到过了这么久，“寺庙经济”还是霸占着年轻人的头部消费市场。

前两天女王冲浪看到杭州灵隐寺开始卖起了奶茶。‍奶茶+寺庙，简直是年轻人钱包的捕获器啊！

 

奶茶就是普通的奶茶，但古风的杯身设计，加上一个小茶壶玩具，非常好拍照打卡，分分钟拿捏住了网友的兴趣。

当然，其实这也不算是灵隐寺自己出的奶茶，是寺庙周边商店出的，但也和寺庙经济牢牢挂钩了。

寺庙经济这个词好像很新，今年才被大家注意到，但寺庙赚钱这件事其实很久了。

今年，小红书上关于寺庙旅游的笔记高达44万+篇，携程等旅游软件上寺庙相关景区门票相关订单量增长300%。

 

雍和宫限流，灵隐寺限购，法喜寺网红拍照点人满为患，各大寺庙请手串的流通处根本挤不进去，素斋也成为餐饮流行，甚至还有代买寺庙周边的服务。

为什么大家对寺庙总是无法抗拒呢？

其一，寺庙营销，与时俱进。

虽然说我国对于佛教的信仰是传承了2千年的，但基本都是老年人会更感兴趣，寺庙也深知这一点。

把寺庙文化变有趣，是当下寺庙的营销主策略：

文创雪糕

五台山就出过一款文创雪糕，造型十分精致，莲座上托起了寺庙，而且连雪糕签上都是寓意很好的祝福语。

手串御守

图片来自小红书@小叶zi治

图片来自小红书@sumyekia

而近两年来寺庙周边中最受欢迎的还得是手串御守，各种精美绝伦的手串设计，还被赋予了“发财”、“桃花”、“好运”等各种寓意，能不叫人心动嘛！

咖啡奶茶

图片来自小红书@许益

除了手串，咖啡和奶茶也是链接当下年轻人最快的媒介。

就比如永福寺这杯“慈杯”咖啡，谐音“慈悲”，简直是叠buff地吸引年轻人去打卡。

还有一些其他可爱周边，分分钟拿捏年轻人。

好像在寺庙买的东西都是赋予了不一样的好运价值。

其二，寺庙营销，戳中年轻人情绪。

这里有一份寺庙调研数据：在年轻人去寺庙的比例中，男性受访者占33.60%，女性占66.40%。90后占31.98，95后占19.84%，00后占48.17%。硕士或以上学历者占10.94%，本科学历者占62.35%，大专学历者占15.38%，高中或以下学历者占11.33%。

图片来自小红书@笑野大人

学历越高反而去寺庙更频繁，工作生活的内卷已经让年轻人开始找一个精神寄托了，而寺庙不同于追星，几千年的文化底蕴让年轻人更容易接受，也更打动情绪。

其三，寺庙打卡，新的社交货币

其实现在寺庙不仅是求福的地方，也是年轻人打卡圣地。

古色古香的寺庙照片一拍，社交平台一发，妥妥的流量就来了，这也吸引了更多人前去寺庙拍照。

所以说，寺庙热看似玄学，其实也充满了营销。

不过工作生活已经那么苦了，有个寺庙能寄托下精神也很正常，大家说呢？