卡夫亨氏与阳狮媒体分手,2亿美元业务交给电通

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9月前

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【摘要】:阳狮的200人专门团队或将失业

在四家竞争对手进行了为期八个月全球比稿后,亨氏番茄酱的品牌所有者卡夫亨氏已将其美国市场媒介代理业务交给电通旗下的凯络媒体。

卡夫亨氏旗下管理着335个品牌,根据Vivvix数据,2022年卡夫亨氏在美国测量媒体上花费了2.07亿美元,其中包括Pathmatics的付费社交投放支出,其去年销售额的70%是来自美国市场。该项业务的前任代理是阳狮旗下的星传媒体。

星传媒体与卡夫亨氏合作至今已经23年,2020年8月,星传媒体在全球比稿中丢掉了其全球媒介业务,但保留了美国市场媒介业务。卡夫亨氏的加拿大和国际业务被授予了凯络媒体。

2020年保留美国业务后,阳狮为卡夫亨氏组建了一支超过200人的专注于电子商务的定制团队,名为Publicis 57,损失该项业务后,星传媒体的人事或将迎来大调整。

但在集团层面,卡夫亨氏将继续与阳狮旗下的数字化转型公司Profitero和Arc Worldwide以及Epsilon合作

这次比稿对正在转型中的电通来说是一次大胜利,其最近新赢得的客户还包括McCormick & Company、The Aspen Group和SharkNinja。

卡夫亨氏于2020年推出了内部代理机构The Kitchen,并立即开始扩大业务规模。该内部机构首先在北美推出,目前已扩展到八个国际市场,包括欧洲、澳大利亚、中国和巴西。

7月,卡夫亨氏还任命Wieden+Kennedy伦敦作为其英国创意机构,其正以积极的举措扩大营销,并期望拓展全球市场,在美国通货膨胀之际获得更好全球销售成绩。

 

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