数据分析:小红书品牌“共情力”构筑指南

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9月前

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【摘要】:构建身份认同

导语

“从哪来回哪去。”“你要带我回中国吗?”

8月30日,博主“煎饼果仔”、“夏天妹妹”发布自制短剧《逃出大英博物馆》,讲述一盏玉壶逃出大英博物馆寻找回国之路的故事,在发布后短时间内实现“现象级传播”。

见证现象级话题的诞生

根据千瓜数据显示,两篇笔记推出不到一个星期,互动量分别破80万、50万,截止目前更是破百万,堪称顶流。同时从评论区发现,舆情好评如潮,网友们纷纷表示极具“教育”意义。

图 | 千瓜数据

博主纷纷加入共创队伍

不仅如此,小编发现同名话题#逃出大英博物馆#,话题浏览量短短时间突破8000W,覆盖美妆、美食、出行等领域,系列视频全面开花。通过对衍生内容的解析,小编觉得不能简单理解为模仿,更像是风起后,一个系列之下的共创。

图 | 千瓜数据

美食领域,好利来二公子@老板罗成 制作元青花蛋糕,美轮美奂的蛋糕,富有审美的内容制作,带领网友进入了一个中式审美领域,不怪热评:紧跟热点,走在行业巅峰。

个护彩妆方面,博主们也是各显神通,用颜色构筑经典,更像是一场别样的“多巴胺”演绎。

图 | 小红书

图 | 小红书

共情传播,身份认同

作为一个时长仅几分钟的小短剧,通过一盏拟人化的玉壶,将有着共同记忆的“我们”联结起来(一个灵魂唤醒另一个灵魂)。一盏小小的玉壶,即是中国文物、中华文化、民族精神的象征符号,用户们通过民族认同感而紧密连接,成为这场互动仪式的参与者,达成了超越时空限制的“情感共识”。

小编看来,宏大事件的解构,与个人微小的碰撞……基于情感连接的仪式传播,新一代的记忆体建构的重要方式。

案例:喜茶 * 手工博主 (青花瓷)

图 | 千瓜数据

品牌启示:表达主线提炼 深化叙事能力

对于品牌而言,可以积极挖掘强共情力的场景,围绕自身价值理念塑造人设,为用户输出情绪价值,进一步引发用户共鸣。

小红书投放角度,不仅限于本行业的达人,可以将目光多投射自其它领域,创意碰撞,或许能有意想不到的惊喜。

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