品牌越随意,越吸粉!

休克文案 休克文案

10月前

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【摘要】:看似随意摆烂,实则赢麻了

很多品牌运营人应该都发现了吧?

老老实实发品牌信息、产品美图,甚至是发一些福利,效果可能还不如一条“卖惨”笔记、一个“吐糟”日常、一次“不小心”切错号来的流量好。

真就是辛苦创作无人问,一朝摆烂天下闻。

这是因为消费者们上社交媒体、关注一个账号,并不是为了来看广告的,而是为了打发时间、或是寻找意见参考。

如果想要让与品牌有关的内容能被更多的人看到,就要满足平台用户们对内容的期待和喜好。

1.

人设随意点

很多品牌爱凹“专家人设”,其实是不建议的。

一方面这类人设翻车概率很大(毕竟运营人未必是专家),另一方面这类人设不利于拉进与用户之间饿距离,一不小心“科普”就变成了“说教”,容易引起消费者反感。

更建议人设随意、接地气一些,不用力求完美,甚至可以有一些小缺点。

只要人设和你的目标人群保持同频,发布出来的内容就更容易引起用户的共鸣。比如说,卑微打工人、吃瓜追星族、吃货人设等。

2.

内容随意点

做品牌号很容易“拘”着,这个不敢发,那个不能发,怕被老板同事看见笑话等等。

研究来研究去,发出来的内容千篇一律且无趣,寥寥几个赞还是动员朋友点的,咱说咱运营这个号图啥?

同样的内容,其实可以结合人设,换一种更“随意”的表达方式。比如,上新品可以是打工人日常;发福利可以是“坑老板”日常;代言人官宣可以换成“摸鱼追星”时间。

3.

场景随意点

刻意营销一些精致、高大上的场景,精修出来的图片会让人觉得缺少真实感

反倒是一些更贴近日常生活的场景,更让人有代入感,或是一些具有反差的场景,能够激发话题的关注。

美妆护肤产品出现在赶地铁的包包里,比出现在产品货架上更让人种草;一杯奶茶被萌妹捧着,就不如出现在健身房撸完铁的壮汉手里更吸引眼球。

可见,画面越随意,产品的融入度就越自然。

4.

种草随意点

消费者在社交媒体上,有时也把它当作一个搜索引擎,带着目的性去了解某个品牌或产品。

但他们并不想要看广告,而是期待看到真实的用户反馈。

有时候品牌投放种草,会在某个时间段集中于某个关键词、核心卖点大量投放,而博主或者KOC们植入又非常官方,没有用“大白话”进行融入,消费者在连刷两三条相似内容后就很容易产生怀疑,甚至排斥的心态。

与其严格按照brief要求审稿,不如适度放权,以多样化、通俗化、真实化的言语来描述产品的卖点。

不要将卖点作为必提词要求一字不落,毕竟产品体验和感受远比长篇大论的产品介绍来得更有参考性。

看似随意摆烂,实则赢麻了。

在这样的操作下,它是真正把一个账号打造成一个有生命力的品牌。

当大家在原本的框架里在循规蹈矩,而你随意生长,反而能吸收大家的关注,毕竟你活成了人们羡慕喜欢的样子

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