比秀场造型更drama的,竟是大秀邀请函

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1周前

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【摘要】:没点创意还真卷不过

九月,可谓是各大品牌竞相举办各种大秀的“旺季”,不仅时尚达人们的眼球得不到休息,就连秀场新宠阿那亚也是忙不过来。

在排期如此紧密,一场接一场的大秀中,如何挑选一场心仪的秀来认真观赏呢?简单的方法就是从它们的「邀请函」中做出选择。毕竟,一份邀请函不仅仅是一张入场券,也是一个秀场的“门面”,透露出此次大秀的主题和风格,更有可能成为受邀嘉宾家中一件独特的藏品。

今天我们就不看价格,不分高低,只看设计,用邀请函选一场品牌的大秀吧。

01 Maison Margiela惊喜总在想象不到的地方

说起秀场邀请函,许多混迹时尚圈的弄潮儿脑子里第一个想到的一定是Martin Margiela,这位被称为时尚界解构主义教父的设计师,真人虽然大隐隐于市,但他设计的秀场邀请函总是以不设边界的创意,成为「邀请函」界的传奇。

比如下面两张图片,乍一看只是平平无奇的两张纸,但仔细看的话,就会在纸上发现时装秀的信息,这其实是Margiela在邀请函上的小心思。

左边这张,以「电报」为创意,将秀场信息设计成传真纸,放置于信封中;右边这张,秀场信息被刊登在报纸上,还用红蓝两色的彩笔将信息圈出来(可能是怕大家找得太费劲)。

觉得在纸上搞设计没意思之后,Margiela又盯上陶瓷。

盘子在你的脑子里:吃饭

盘 子在Margiela的脑子里:艺 术

在盘子上写字,这事只有艺术家做才能成为一件艺术品,普通人这么做只会浪费一个盘子。这不,Margiela将2016春夏系列大秀信息手写在一个白色陶瓷盘上,并作为邀请函完好无损地送到嘉宾手中。有一说一,一个都没cei,这物流是真棒啊!

作为设计师,多多少少都是有点子叛逆态度在身上的,更何况是一代宗师Margiela,他的叛逆直接瞄向资本。就在设计完盘子后的几个月,他将秋冬大秀的邀请信息刻印在“信用卡”上,在那个海外信用卡盛行的时代,这张邀请函一度被认为是对资本的反讽。

其实,从Margiela邀请函设计的变迁中,我们也能看到时代的一些变化,从早期在纸质邀请函上整活;到中期更多采用具有生活气息的设计,鸡蛋包装盒、电视机模型等各种物品都成了他设计邀请函的素材。后期,Margiela开始热衷于让嘉宾解谜,比如需要嘉宾自己动脑才能得出信息的“滑动拼图”邀请函、魔方邀请函、投影邀请函等,颇有种“返老还童”的趣味感。

现在看来,他的每一个邀请函都是能够放进当代艺术博物馆当作艺术品的级别。

02 Louis Vuttion让品牌成为一种生活方式

前段日子,Louis Vuitton2024春夏男装秀在巴黎新桥上演,作为LV新任男装创意总监的首秀,Pharrell Williams在作品上下了不少功夫,对秀场邀请函也是加大创意。

这次的邀请函是一块彩绘玻璃,从上到下由太阳、新桥和品牌logo这3个元素构成。以太阳作为精神主线串联起整个系列是有寓意的,在Pharrell看来,太阳滋养万物,是指路明灯。

相较这次把产品理念融进去的低调,Louis Vuitton此前的一些邀请函则更加直接和有趣。比如此前以“未染的童真”为主题带来了一副桌游邀请函,简单的拼装后会变成立体的棋盘,彩虹渐变的路径指向前几场大秀,也是最后一次致敬伟大的时装设计师Virgil Abloh,极具意义。

说起Virgil Abloh,他在Louis Vuitton担任设计总监时,设计出的邀请函也非常有看头。

风筝、拼图、充气玩偶、飞机模型、啄木鸟装置......这些充满童趣的邀请函,是Virgil在邀请成年人放慢脚步,回忆童年。当然还有反向风格的创意:以迈克尔杰克逊的个人标签——表演时经常佩戴的手套为载体,印上大秀相关信息和“There’s only one”字样,以此来致敬Michael Jackson。(禁止套娃)

03 Prada将实用主义进行到底

Prada比较出圈的两次邀请函设计都和衣服有关。在Prada2022年秋冬男装秀上,活动的邀请函是一套经典白色棉质睡衣,有关大秀的详细信息则直接印在了衣服上。你别说,不仅好看,还实用。

在“睡衣”邀请函得到好评后,Prada2023春夏系列大秀又延续了这一设计灵感,依旧用衣服做邀请函,不过这次不是睡衣,是一件“风衣”,而且是用纸做的风衣。

这件「纸风衣」采用特殊的环保纸张材料做成,具备防水功能,打开后可以上身穿着,折叠起来又足够轻盈,还可以装进信封里。要说缺点,可能就是有折痕,还不保暖。  

通过这些秀场邀请函可以看出,Prada想从更加细微的地方,表达品牌一直以来所主张的实用时尚主义。

04BALENCIAGA主打一个不按套路出牌

要说开脑洞这种事,BALENCIAGA是最会凑热闹的,毕竟它就是靠奇怪的设计和创意混圈的。所以在大秀邀请函这件事上,它必须使出最大的力气以吸引人眼球并创造话题度。

其中,最著名的邀请函要数2022秋冬秀上的碎屏iPhone6s,这部有点年代感的手机背面刻有BALENCIAGA的标志和为每一位嘉宾专属定制的信息。

用废弃的iPhone6s做邀请函其实和BALENCIAGA这次大秀的主题有关,探讨破坏与新生之间的关系,透露出品牌对于全球气候、疫情和战争等人类和自然问题的忧思。这个邀请函照片在网络上传开后,正如BALENCIAGA所料,话题度飙升,省下来的营销费用够买好多iPhone15 Pro Max 1T了,这波营销赢麻了。

同样创意满满的还有BALENCIAGA2023春夏大秀的邀请函。由于大秀选址在纽约证券交易所举办,因此邀请函的设计也紧扣主题:一叠印有品牌logo的“美元钞票”,营造了秀场选址与邀请函互相呼应的效果。

除此之外,精品店收据、纸质电影票、VR 眼镜、钥匙以及磁带等邀请函也极具创意,试图推翻时尚行业完美精致的传统形象,颇有和Margiela争个高下的势头。

当然也不难看出,BALENCIAGA的邀请函大多是当季主题的创意延伸,虽没有太多实用性,却被很多玩家认为具有收藏价值。  

05MOSCHINO把生活融到艺术中

事实上,MOSCHINO也是一个很会玩艺术的品牌,在设计邀请函方面,它丝毫不逊色于常出圈的几个时尚大牌。

MOSCHINO2021春夏大秀的邀请函是一个带有品牌logo的衣架。这也是大秀内容一个序幕:由于疫情,这一场线上时装秀从模特到观众全部由提线木偶演绎,所以以衣架为创意,与整场大秀相契合。

像磁带、尺子、玩具等元素其实很多品牌都用过,也见怪不怪了,所以在此不过多分享。只分享MOSCHINO最离谱的一个邀请函:

没错,就是一条内裤,内裤上印有大秀和受邀嘉宾的信息。且不说每位嘉宾的尺寸都不相同,品牌如何量身定制,就嘉宾进场怎么检查,想想画面也是相当刺激。  

总结

从Maison Margiela让邀请函成为一种品牌标志,到BALENCIAGA借爆款邀请函频频出圈被热议,再到MOSCHINO的邀请函让人遐想连篇......毫无疑问,秀场邀请函已经成为一个品牌发挥创意的窗口,和极具时代特色的“限定单品”。

在这样的“内卷”之下,可能会有越来越多的品牌开始在「邀请函」上下功夫,借此最大效益地提升品牌效应。因为能拿到「邀请函」的人,本就是对时尚最为敏锐,也最具影响力的群体。

话说回来,看完这些“标新立异”的邀请函后,你要乘坐时光穿梭机去观看哪场大秀呢?

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