品牌洞察丨穿越百年话福特:可持续发展与熠熠生辉的品牌

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2月前

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【摘要】:可持续发展是关乎人类的宏观话题,但又是一个需要从实际入手的微观问题。

可持续发展是关乎人类的宏观话题,但又是一个需要从实际入手的微观问题。

1903年,亨利·福特凭借着对机械的热爱和不屈的精神创立了福特汽车公司。历经120年的发展,福特汽车不仅在汽车工业领域取得了卓越的成就,更以其可持续发展理念造就了卓越的品牌价值,并赢得了世人的尊敬。

日前,福特中国传播及企业社会责任副总裁、金旗奖专业委员会可持续发展单元组长杨美虹女士在2023品牌管理者年会的演讲中,分享了福特汽车在穿越百年周期的过程中,如何践行可持续发展理念,最终战胜各种困难并成为一个受尊敬品牌的故事。

福特中国传播及企业社会责任副总裁、

金旗奖专业委员会可持续发展单元组长 杨美虹女士

融入品牌DNA的可持续发展理念

杨美虹女士强调,可持续发展理念之所以能够深入福特汽车的品牌DNA,源于其创始人亨利·福特的愿景和使命。他希望建立一个“更美好的世界”,让每个人都能自由地出行,追逐自己的梦想。为了实现这一愿景,福特汽车一直致力于生产大众化、可负担的汽车。比如1908年问世的T型车改变了美国人的生活方式,并在1920年代帮助美国赢得了“车轮上的国家”的称号。同时,亨利·福特在研发T型车时还展现出强烈的环保意识,他当时提出的“材料从土地上生长出来,也能回归土地”的观点,就体现了福特汽车最初的可持续发展理念,而后来的社会发展也的确印证了他的观点。

随着化石能源的广泛使用,人类社会认识到污染对环境造成的伤害。福特汽车得益于长期的积累,主动承担起了自身对于保护环境的责任,不断通过节能降耗技术和资源循环利用等措施来减少环境污染。比如,自2000年以来,福特汽车除员工饮用水外,其他所有业务都采用循环水。这使得公司用水量减少了78%,每年节省下来的淡水足够北美140万个家庭一年的饮用。除此之外,福特汽车还大量使用大豆、竹纤维、西红柿皮等可再生原料生产后备厢、开关面板、仪表盘、扶手等很多汽车部件,并尝试利用废弃的牛仔布、麦秸秆和草本植物生产汽车内饰。

如今,福特汽车更将可持续发展提升到了一个全新的高度,继2000年发布汽车行业首个可持续发展报告后,又在2021年将其与公司财报合并,称为福特汽车可持续发展和企业财报。将两者并列,充分体现了福特汽车对可持续发展的重视和透明。杨美虹女士补充说。

此外,福特汽车还始终按照全球最高标准来践行可持续发展。不仅是目前唯一宣布接受巴黎气候协定且始终保持一致的汽车公司,更是加州空气资源委员会成员,承诺到2050年实现整个福特汽车的碳中和。

最后,福特汽车还深刻理解“众人拾柴火焰高”的道理,非常重视通过自身行动影响更广泛的人群。比如自己的员工、用户、合作伙伴以及经销商。目前,除了公司的各种ESG活动之外,员工每个月都有自发的志愿者活动。其中仅为孤儿助学项目捐款的数额,截止目前就已达100万元。

经历周期洗礼才能让品牌熠熠生辉

在人类社会近百年的历程中,出现了经济危机、两次世界大战、战后石油危机和新能源革命等无数挑战与考验。许多品牌在这些历史周期之后纷纷消失,而福特汽车却凭借过硬的产品质量、对可持续发展的深刻理解以及先进的技术,成功地度过了难关。

在二战期间,福特汽车为盟军生产军用车辆和飞机,不仅帮助国家渡过难关,更造就了自己过硬的产品质量;而在能源危机期间,福特汽车则凭借其环保理念和先进技术,成功推出大受市场欢迎的节能汽车,从而保持了市场竞争力。

评价过往,杨美虹女士指出,福特汽车能够走过这些艰难时刻,关键在于其始终如一的可持续发展理念。纵观世界商业史,所有成功的百年品牌也都经历过这些历史周期的洗礼和考验。只有这样,才能让品牌价值熠熠生辉。

今后,福特汽车将持续完善可持续发展观,通过新技术、新设计理念、新策略保持领先地位。比如积极推动电动汽车的生产和研发以减少碳排放,保护环境。同时,福特汽车也将继续关注社会问题,通过各种方式回馈社区;在公司治理方面坚持公平、透明和负责任的原则,提升员工的生活质量,确保所有利益相关者的权益得到保障。

杨美虹女士最后说,福特汽车相信,成功的可持续发展理念必将帮助我们通过未来更多历史周期的严酷考验。

后记

福特汽车的故事,是一部历时百年的品牌传奇,同时也是一个展现可持续发展理念的杰出案例。这个故事告诉我们,品牌的建设必须以长期主义为基础,不仅要设定远大的愿景和使命,更要从实际出发,持续投入创新,积极回馈社会。只有这样,才能经受住历史周期的跌宕起伏,不断前行。

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