淘宝特价版吉祥物“特小丑”被群嘲,IP形象已成品牌趋势!

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4年前

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【摘要】:不久前淘宝特价版APP面世,作为一致公认阿里家族中,最丑APP,最近是一心一意搞土创了。

不久前淘宝特价版APP面世

作为一致公认阿里家族中

最丑APP

最近是一心一意搞土创了

 

全网征集代言人

来看看有没有符合你的预期人选

淘宝特价版吉祥物“特小丑”被群嘲,IP形象已成品牌趋势!

最后票选出的02号大衣哥觉得太土拒绝了这个代言

到底是有多土

 

于是阿里顺势以“丑拒”的谐音“丑橘”为概念

设计了“特小丑”这一土味代言

(我们来看看到底有多丑)

淘宝特价版吉祥物“特小丑”被群嘲,IP形象已成品牌趋势!

看到瞬间,你惊艳了没?

不用怀疑,这就是阿里家族最新推出的形象IP

 

关于这个吉祥物的设计理念

设计师是这样解释的:

因为我是橙子淘宝的亲弟弟,加上我丑,所以是丑橘...

淘宝特价版吉祥物“特小丑”被群嘲,IP形象已成品牌趋势!

大大君必须说设计师不仅有想法还逻辑严谨啊

丑得漂亮!

 

不过它哥哥们已经坐不住了

开始轮番嘲笑

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网友恶搞后的图3

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此外 “丑橘” 还与饿了么的外卖小哥

来了一轮皇城PK

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面对公然叫板,淘宝特价版吉祥物设计师气不过

还下了 军令状

淘宝特价版吉祥物“特小丑”被群嘲,IP形象已成品牌趋势!

结果也是很明显了

淘宝特价版吉祥物“特小丑”被群嘲,IP形象已成品牌趋势!

大大君前段时间刚分享了一波丑LOGO

现在又开始了丑吉祥物

大家都开始土味审丑了?

都在追求与众不同的特别性?

但大大君必须要说,这样具有特别性的IP形象还是少数的,在打造IP已经成为一种潮流趋势的今天,好看的IP形象还是很有必要的,大大君给大家总结了几个设计IP形象的关键词:情感共鸣与文化共识, 惹人喜欢、高辨识度、高拓展性 。

 

01

情感共鸣,文化共识

好的IP需要与消费者产生情感共鸣

同时IP的文化背景需要与消费者达成共识

是消费者能理解与接受的

 

哆啦A梦

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哆啦A梦有着可爱呆萌的外形,与无所不能的口袋

应该是每个小朋友童年最想要的玩伴

它靠着善良可爱与无所不能的情感内核

与消费者产生共鸣

同时通过卡通动画的方式让受众更好的认识与接纳

 

02

惹人喜欢,亲切度高

好看的吉祥物目的是为了增加品牌的亲近感

惹人喜欢那是必须的(一看丑哭了,谁还会亲近)

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就比如最近大火的清平乐IP形象

用可爱呆萌的外形与明亮的色彩来征服受众

 

03

高识别度

好的吉祥物第二个点就是需要 高辨识度

简单说就是具有很强的代表性

让人一看就能看出这IP跟代表物的关联

天猫——黑猫

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猫天生比较挑剔,恰好符合品牌追求品质的理念

同时又与品牌名相同,加深受众记忆点

 

盒马鲜生——蓝色河马

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盒马鲜生同样采用IP与品牌同音的手法

可爱的蓝色河马瞬间加深受众对品牌的记忆与喜爱

 

04

记忆点强,容易拓展

在满足高识别度以及惹人喜欢这两个基础条件下

好的吉祥物还能容易在不同的

产品、物料、媒介上作出延伸

说到这里你一定能想到某只熊

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这只狂赚66亿的熊本熊

拓展出一条庞大的商业生态圈

强大的拓展性才是吉祥物的 商业价值的体现

这也是品牌们最关心的一点

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看到两个对称的红圈圈就能想到是它了

在今天,各大品牌打造一支有血肉个性的吉祥物,是众多品牌的必然选择。大家对商品功能层面的需求转化为内心需要和精神体验。打造自有品牌IP,增强与消费者之间的情感距离成为一种大趋势。

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