今年的母亲节营销广告,好有套路!

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4年前

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【摘要】:今年的母亲节广告,不管是温情的还是沙雕的,全都充满了浓浓的套路,看得头条君的心情真是起伏不定,又笑又哭!

每年的母亲节,都是各大品牌必争之日,很多品牌都相继推出自家的广告短片。

在以往的母亲节广告中,要么是直白地向母亲致谢,要么就是委婉温情地告诉我们母亲的伟大。

然而今年的母亲节广告,不管是温情的还是沙雕的,全都充满了浓浓的套路,看得头条君的心情真是起伏不定,又笑又哭!

01、知乎变成了知妈乎?

为了解答当妈后的几个经典疑问:孩子吃吃吃吃不够?孩子饭前不洗手?孩子不爱social?等问题,知乎与南方黑芝麻糊跨界合作,为新手妈妈们送上一款神奇产品“知妈乎”。

今年的母亲节营销广告,好有套路!

与知乎此前广告的温情风格不同,这次知乎的母亲节广告可谓是套路十足:一开始,一声“黑芝麻糊诶”的声音勾起了大家的回忆,这则南方黑芝麻糊经典的广告片可以说,构筑8090后群体的童年。

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然而当你以为这是知乎在致敬南方黑芝麻糊的经典广告时,却又来了大反转,视频画风突变,成为了一则充满:沙雕复古画风、浮夸的配音、鲜艳亮丽配色的电视购物广告,让你直觉得回到了80年代!

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而其推广的产品也是充满了套路,比如它的名称:知妈乎?名义上看其名称有:知道如何当妈妈吗的意思,这一点与软件搜索“新手妈妈”,即可获得育儿宝典的活动性质一致。然而,知妈乎其实也是“芝麻糊”的谐音,在这点上,又与新推出的合作款芝麻糊实体产品一致。一词双意,可以说真是得到了谐音梗文案之精髓了!

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不知道520的到来,知乎会不会推出“知妻乎”呢?有点小期待呢!

02、宝洁要给妈妈发发工资?

如果有一天,“妈妈”突然有薪资待遇了?会发生什么呢?

带着这样的脑洞疑问!宝洁为我们呈现了一个感动人心却又充满套路的广告:视频为我们讲述了某一天,妈妈成为了需要付工资的职业,一对父子在计算妈妈工作的薪资是多少后,发现其薪水是他们远远不能支付的,两人也因为付不起工资要失去妈妈了。

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正当大家都以为广告是在告诉我们要珍惜妈妈这一理念时,却又突然来了一个反转的套路,原来,这是父子两人的幻想。这个幻想,也让他们知道了每日劳作的妈妈,非常辛苦。而广告也是在告诉我们要去多分担妈妈的工作。

宝洁这支广告用“付出就有回报”的思考,将妈妈这一角色所要承担的工作之多与工作之苦讲述出来。没有刻意的煽情!也没有刻意的教化,没有让我们去思量母亲做这些是否是值得的?而是告诉我们家庭合理分工,一起面对家里的生活日常,爱才能延绵长存下去!

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而在这样的价值体现中,其实也在侧面表现宝洁品牌。作为一个日化用品品牌,宝洁的产品可以说占据了我们生活的方方面面,其所承担的角色,就如同妈妈一样,在为家中的琐碎分担。而也许正是因为妈妈是宝洁产品的主要受众的原因,宝洁才懂作为一个妈妈的苦,才在广告中呼吁“要给妈妈发工资”以及“家庭需要合理分工”。

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而说到妈妈这一角色需要工资吗?头条君想说的是:需要!

孩子长情的陪伴就是她最好的工资!

03、百雀羚猜不透妈妈?

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妈妈的脸,说变就变!

在生活中,妈妈承担着多样的角色,有时候是小孩,与孩子一起玩耍;有时候则是大人,管教孩子... ...在百雀羚这支母亲节广告中,以妈妈的脸爱撒谎工作为线索,将母亲为孩子做出的多样变化演绎出来,有时候是小公主、有时候是追星的粉丝、......以至于小孩猜不出妈妈的年龄是多少!尽管角色百变,但妈妈所不变的,都是在所有角色中所付诸给孩子的爱!

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而百雀羚,则在角色—年龄—爱的承接关系中,找到了与产品的连接点:愿美丽的谎言,一直都写在妈妈脸上,将护肤品产品衔带出来。

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妈妈的角色转换猜不透年龄,但是却猜得到,那都是为了我们!

04、台湾淘宝竟然骂人?

母亲节的广告大多都是充满尊敬和爱意的,但也许只有财大气粗的淘宝不一样,走起了沙雕路线。

视频一开始是一对情侣在分手,女方扬言“你不懂我!”而男方却避重就轻回答说:我懂你老木~。看到这里的时候,相信各位小伙伴同头条君一样是惊呆的:这句话不是骂人的吗?它可以出现在广告中吗?之后画面一转,女友竟然变成了妈妈,还在用手机选择礼物......

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短短20秒,台湾淘宝的母亲节广告可以说是一波三折,套路接着套路。看完之后才明白,原来“我懂你老木”并不是在骂人啊,老木也是老母的意思,而我懂你老木,则是直白地说出了淘宝作为一个购物平台可以满足你老母!你老母的老母(头条君没骂大家哈)的各种购物需求之意。

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看完之后头条君只想说:欧!淘宝你不一定懂我老木哦!(因为我老木不会网购~)

05、每日优鲜用饭煽情?

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不同于以往母亲节广告中以母亲为主题,每日优鲜将广告的线索放在了“饭”上面,从人生第一餐饭,再到初为人母的第一次喂饭。广告在温婉的女声中慢慢展现了“我”在不同时期与母亲“吃饭”的情绪。

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广告文案浅言慢诉,配上用户上传的记录真实生活的图片,使这支广告增添了许多真情实感。再加上,广告以第一人称的视角来呈现,让每一个观众都得以在视频中找到了自己的影子,充满了感染力。

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每日优鲜以“饭”作为线索,将儿女—饭—母亲之间的关系委婉表现出来,其中的真情实感着实引起了观众共鸣。

看完之后,你是不是也在思考:最近一次陪母亲吃饭是什么时候?而什么时候才能陪母亲吃饭呢?

作为一个重要的节日,母亲节的存在不仅让大家牢记慈母之恩,同时,也提供了大的平台让品牌主们打开脑洞去创作广告案例。

但如何能让母亲们、孩子们去为母亲节的营销买单,则是一个既看实力也看运气的考验!

不知道,这几个充满套路的母亲节广告,有没有营销到你或母亲的心头呢?

本文由广告狂人作者: 广告头条 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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