学瑞幸蹭茅台？库迪卖酒“东施效颦”了吧

瑞幸联名茅台一天创下一亿销售额的“神话”还在咖啡界流传，最近库迪似乎也打起了茅台白酒的主意。

不过库迪的方向似乎有点走偏了。

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前不久，有网友发现库迪咖啡开始卖酒了。

库迪咖啡的小程序页面上显示，库迪咖啡上线了两款白酒产品，茅台不老酒（花之久）和茅台酒（谷之欢），售价都是599元/瓶。

好家伙，库迪这是也想学瑞幸抱茅台的大腿？瑞幸还只是跟茅台搞联名，库迪直接在门店卖茅台酒了。 

不过仔细一看，库迪卖的这两款“茅台”貌似跟大家常见的茅台白酒不太一样。

资料显示，茅台不老酒（花之久）和茅坛酒（谷之欢）都是保健酒，由茅台集团旗下贵州茅台保健酒业公司生产，并授权库迪咖啡独家渠道销售。

2023年12月，茅台公益基金会与库迪咖啡宣布成立茅台不老酒（花之久）青年就业基金和茅坛酒（谷之欢）乡村振兴基金，而库迪卖的正好就是这两个基金名分别对应的两款茅台保健酒。

这两款白酒的市场定位是年轻消费群体以及新生代中商务人士。

不过599元一瓶的价格，真的会有年轻人买吗？

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对于库迪咖啡开始卖酒，网友们各有看法：

“喝咖啡的年轻人应该都不怎么喝白酒吧。”

“也能理解，毕竟多元发展是好事儿，卖酒还能多个增长业绩的渠道呢。”

“其实还挺好奇这茅台保健酒啥味道的，就是价格稍贵了。”

其实大多网友对库迪卖的这两款茅台保健酒都还持怀疑和观望态度。

有消息称多家门店曾向媒体反映表示，两款茅台保健酒自上架后一瓶都没有卖出去。

品牌君在外卖平台上随机点开几家库迪咖啡，发现两款保健酒的月销量都是0。

而且此次库迪卖酒还引起了许多加盟商的不满。

此前社交平台曾出现多篇有关库迪咖啡强制要求加盟商卖酒的帖子。内容大意是库迪要求每个门店必须进货两箱，发货后直接从门店账户扣款3000多块钱。

这一规定让加盟商们颇为不满，库迪则是回应不存在强制订酒这件事，已扣款的门店会退回被扣金额。

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库迪或许想通过跟茅台合作复刻瑞幸辉煌路径，但实际效果就不尽人意了，甚至还给人一种“东施效颦”的意味。

毕竟茅台保健酒只是茅台集团旗下的子品牌，品牌认知度和受众群体相对有限。

此外，库迪卖酒还有一种意图，就是扩大自己的业务范围，寻求业务增长新途径。

咖啡赛道有多卷大家都看在眼里，就算库迪追着瑞幸打价格战也捞不到多少好处，所以库迪有心在其他领域分得一杯羹。

就在前不久，库迪旗下的茶饮品牌“茶猫”已经在北京、福建等多地区正式开业，一杯不到10元的价格几乎是在对标蜜雪冰城了，大有跟雪王抢下沉市场的意味。

库迪在酒水业务方面也似乎野心不小，资料显示，库迪公司正在申请包括“库迪马天尼”、“库迪酱香”、“库迪威士忌冷萃”及“库迪酱香冷萃”在内的多个商标申请，这意味着库迪涉足酒水领域并非一时脑热，是有长期规划和目标的。

不过话又说回来，库迪连自己的咖啡主赛道都还没整明白呢，还要花大量精力开辟开辟其他领域，岂不是本末倒置？

目前库迪在咖啡赛道上已经有点后劲不足的趋势了，没有做出爆款产品，自身现金流又不济，门店频繁关闭，即使还在不断加大扩张力度吸纳更多资金，但还是治标不治本。

与其耗费精力开辟副业，不如先解决内部资金流问题，把咖啡生意做扎实了，等地基稳定了再扩大业务范围吧。