品牌洞察丨龙年春节品牌大战谁把“龙”玩得最溜？

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2月前

【摘要】：龙，这一传统文化中的神兽，可是咱们中国人心中的“流量担当”！力量、祥瑞的化身，让它在春节这个特殊时刻，被各大品牌玩出了花。

龙，这一传统文化中的神兽，可是咱们中国人心中的“流量担当”！力量、祥瑞的化身，让它在春节这个特殊时刻，被各大品牌玩出了花。

今年龙年春节，哪些品牌靠龙元素赚足了眼球？咱们一起来瞧瞧！

01. ARC'TERYX始祖鸟龙年新春限定系列——如龙驭峰砥砺而上

ARC'TERYX始祖鸟以龙之精神为灵感，深入挖掘东方哲学与运动精神的契合之处，以"龙鳞"为核心设计元素，推出龙年新春限定系列。

亦如鳞甲之于游龙，坚韧之于心性，龙在追寻目标的过程中，龙鳞是其最坚实的护盾，历经风雨而愈发坚韧，这正是始祖鸟高山精神的内核所在——无畏挑战，砥砺而上。整体系列更以具有中国传统文化寓意的色彩为配色方案，增添了新春的节日韵味。

东方哲学讲究当达到"身心合一"的境界时，方能发挥自身最佳潜能。龙鳞元素恰如其分地展现了始祖鸟高山精神的内核，只有身心具坚才能不惧任何挑战。此次限定系列打破了传统中国龙的视觉表现形式，把龙笃志前行的精神力量符号化成龙鳞，让龙年新春限定系列更富有东方之韵。

02. 农夫山泉：龙年水你喝了吗？

从2016年的金猴瓶开始，农夫山泉每年春节前夕都会推出限量版生肖瓶。如果说春节包装是品牌们的一次高考，那么农夫山泉光是报考生肖瓶就考了9次，实战经验用来编一本《5年高考3年模拟》都还有余。

农夫山泉的“金龙水”不仅是一款饮品，更是一件艺术品。 “金龙水”的瓶身设计经过了精心的打磨和创新。它采用了富有神韵的祥龙插画，将一对生机勃勃的祥龙跃然瓶上，形成独特的镜像对称效果。这不仅展现了对龙年的美好祝愿，也体现了农夫山泉对产品细节的关注。

尽管金龙水的设计深受传统文化的影响，但它同样融合了现代的审美观念。这种结合不仅展现了传统文化的魅力，也使产品更加符合现代消费者的审美需求。

农夫山泉采取的“只送不卖”的市场策略，更是增加了金龙水的神秘感和吸引力。这种方法不仅提升了消费者对产品的兴趣，还有效地增加了品牌的曝光度和话题性。通过这种方式，农夫山泉成功地将一款普通的饮用水转化为了一种文化现象。

03. 安慕希：皮影里的“钱龙”来啦！

安慕希另辟蹊径着手传统文化，联合陕西东路皮影大师王可打造皮影钱龙形象，并与西安市明清皮影艺术博物馆合作，带来《「希」说钱龙》皮影大电影，从史料出发，找到了一个特别的意象「钱龙」，为品牌增添了一抹历史底蕴的亮色。

影片追溯史料典籍中的钱龙文化，让有关「钱龙」的古老传说再一次以新的形式焕发出活力，同时将钱龙聚财聚福的美好寓意传递给用户。

据悉，此次皮影视频创作，是通过扫描西安市明清皮影艺术博物馆内的皮影佳作，再结合现代数字化技术对皮影作品进行的全新表达。

同时，安慕希还发起相关话题互动，号召消费者参与创造「钱龙」的活动，鼓励消费者用自己的方式创造「钱龙」，既与安慕希龙年产品包装相关，又为传统非遗注入了现代化的活力表达。春节合家欢的节日里也最适合看电影，安慕希利用皮影这一中国传统的电影形式，打造了皮影大电影，既为传统文化带来崭新亮相，也契合国人新春佳节对好彩头的热衷，做出了「文化感」和「情绪力」。