杨迪变男团偶像,谢广坤成霸道总裁,是谁捧红了爆改风?

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【摘要】:爆改风还将吹多久

 

仔细看,别眨眼,你能认出这是哪位明星吗?

此刻,你的大脑飞速运转闪出多个不确定的答案,但大概率可能想不到他是羌族小煞杨迪。

有点怪,再看几眼

2月19日,杨迪发布了一条自己被爆改成男团偶像的视频,截至目前抖音获赞280万,相关话题#杨迪爆改#一度登上微博热搜第一,累计阅读量达到3.9亿,讨论量达到4.1万。

这条时长3分钟的视频中,杨迪经历了戴头套、粘胶带、缩鼻翼等多道前期工序,再配合刷墙一样的粉底厚涂,以及神似兵马俑的阴影修容。最终万丈高楼平地起,杨迪摇身一变男团偶像。

如此一通爆改后,杨迪甚至都没法用面容识别解锁自己的手机。

对没错,换头术就在你眼前

紧接在杨迪之后,这两天,电视剧《狂飙》中饰演麻子的演员也因爆改登上微博热搜第一,累计在榜时长达14.6个小时。

自此,爆改阵营又多一员大将。

无论是乡村爱情谢广坤爆改霸道总裁,还是娱乐圈唯一人脉张大大爆改龙族少年,以及欢乐喜剧人金靖爆改韩系氛围感美女…… 爆改面前,人人都有无限潜力。

为他们操刀爆改的,是一位名为“一个在版纳的化妆师兔子”(下文简称“化妆师兔子”)的美妆博主,这些视频被她收录至《挑战爆改一百人》系列,截至目前已更新第45期,前21期的抖音播放量达到5.9亿。

“化妆师兔子”究竟何许人也?爆改风为何从网红一路风靡至明星?背后又衍生出哪些流量与商机?

1.70天全网涨粉超313万,为何明星网红纷纷找她爆改?

“挑战爆改一百人第一期,爆改张百乔!”

2023年12月,“化妆师兔子”发布了爆改系列第一期视频,命运的齿轮由此开始转动。

作为接受爆改的主角,外型粗犷的东北搞笑博主“张百乔”在视频一开始表示难以置信,认为自己连美瞳可能都戴不上。但在“化妆师兔子”堪称狂野的爆改手法下,他不仅被扒开眼皮戴美瞳,就连假睫毛、假发都安排得服服帖帖。

为了实现“爆改如换头”的效果,“化妆师兔子”经常会借助外部道具,对改造者的面部轮廓进行大开大合的调整, 张大大、杨迪都经历了相似的流程。

首先是戴头套、粘胶带,带动眼角上吊,自带一种拉皮显年轻的效果。其次是用胶带粘住鼻子,从视觉上缩小鼻翼,提高精致度。

骨相基础改好后,紧接着就是粉底修容高光通通出动的刷墙式化妆手法,力求呈现出高挺的鼻梁、深邃的眼窝和刀锋般清晰的下颌线。

最后假发一带,灯光滤镜一就位,这不妥妥的现役爱豆出道硬照。

杨迪:变帅后都不太想说话了

不过,这套鬼斧神工的爆改离不开镜头和打光,否则会显得妆感太重不日常。

有网友以张大大视频中的截图为例,表示人脸的面部肌肉走向无法通过化妆改变,这种把人脸涂白重新画的化妆思路必须配合充足的打光才好看。

还有网友质疑“化妆师兔子”爆改的妆容千篇一律,改造者几乎都是同一套流水线的复制粘贴,失去了自己原有的特点。

1月28日,“化妆师兔子”发布了一期将杨雪爆改成冰雪女王的视频,效果并不尽如人意。有网友认为磨掉了杨雪本身的五官辨识度,反而让她变得普通。

对此,有网友认为爆改重在追求反差效果,并且需要这种非日常的妆容配合夸张的服饰,普通人也可以成为漫画男/女主角。

参与过爆改的金靖谈及女生化妆时表示,不是凡事都要被赋予意义,不是为了取悦别人,自己开心更重要。

爆改兴起之前,这种流水线式化妆就引发过争论。

2023年五一期间,新榜编辑部关注到《“景点公主”打卡照生意,走红抖音小红书》,其中西双版纳、延吉、丽江等具有少数民族风情的旅游城市尤为热门,不少年轻人会选择在当地旅游景点体验一日民族风妆造。

但由于时间紧凑,从化妆换装到拍摄打卡只有2-3个小时,再加上妆容修图风格大致相似,有网友称之为“流水线公主”。

而在当时,“化妆师兔子”作为某写真馆的签约化妆师已经在圈内小有名气, “蔡萝莉”等网红博主曾出现在她的化妆视频中,发布内容以妆前妆后的对比反差效果为主,还未形成“爆改挑战”的鲜明风格。

截图源自2023年5月

随着爆改群体从素人顾客延伸至千万粉博主、娱乐圈明星,“化妆师兔子”的内容讨论度也逐步破圈。

她凭借接近日更的发布频率,不仅保持着话题热度,也调动起了网友们的好奇心。评论区前排经常出现下一期想看谁被爆改的留言,还有网友为视频内容出谋划策,比如放出爆改后的照片让大家猜猜是谁。

《狂飙》中麻子的爆改猜谜便是“化妆师兔子”听取粉丝意见发布的内容

虽然存在些许争议,但“化妆师兔子”的《挑战爆改一百人》系列中已有10期视频在抖音点赞量超百万。

爆款频出的同时,“化妆师兔子”的抖音粉丝量也迎来增长。 据新榜旗下数据工具新抖、新红、新快,从爆改视频第一期至今的70天内,“化妆师兔子”全网涨粉超过313万,目前全网粉丝量超过817万。

2.爆改视频背后的生意经

有流量的地方,往往少不了商机。

“化妆师兔子”的爆改视频中,美妆产品的广告植入最为流畅自然, 网友惊叹于换头手法时,顺带种草了相关产品。杨迪爆改后,便有网友迅速整理出同款供参考。

在爆改杨迪的视频中,“化妆师兔子”虽未在抖音上架购物链接,但她和杨迪共同对花西子某款气垫进行了口播种草。

除了短视频种草,“化妆师兔子”也开启了直播带货。

每晚8点半,“化妆师兔子”固定在抖音直播妆教,并且带货同款美妆产品。直播中,她通常以自己为模特,配合团队伙伴共同演示妆教手法,在线还原爆改换头之术。评论区内,经常有网友询问某明星同款单品。

据新抖数据,近30天内,“化妆师兔子”累计直播70场,其中带货45场,累计观看人次达1710万,预估销售额处于750万-1000万。 另据抖音橱窗显示,“化妆师兔子”累计已售出超72万件商品。

从带货商品类型来看,近30天内,美妆护肤产品在“化妆师兔子”的直播GMV中占比达到94%,其中近6成都是低于50元的单品。这与“化妆师兔子”的粉丝分布存在一定联系,其中18-23年龄段粉丝居多,占比38%。

短视频种草与直播带货的线上生意之外,“化妆师兔子”也带动了背后写真馆的线下生意。 在小红书等社交平台,不乏有网友冲着她的名气选择该写真馆。

目前,该写真馆在版纳、丽江、大理、哈尔滨等16座城市开设门店,不同套餐按照民族、妆容、服装等元素进行区分,最低报价699元起。

当我问及能否找“化妆师兔子”本人约妆时,该写真馆客服表示她现在不接受约妆,并且写真馆也不能提前指定化妆师。

来自该写真馆客服回复

值得一提的是,与“化妆师兔子”同属一家写真馆的多个化妆师们的账号也以“在版纳的xx”这样的相似格式进行取名,而且也会分享爆改妆造视频,大有做成爆改矩阵号的趋势。

3.爆改风还将吹多久?

从2023吹到2024,爆改风的热度只增不减。

爆改一词中,“爆”在前,象征着情绪的饱满程度,也使得它不同于寻常的小打小闹,而是渴望脱胎换骨的大蜕变。

最早,爆改多以物品为主体。新榜编辑部曾发文《上房拆瓦,下地锄草,爆改土屋视频怎么这么多人爱看》,其中爆改土屋带来的视觉冲击,和双手劳作后产生的沧海桑田感,给屏幕那端的观众留下了更多想象与期待。

随着爆改挑战的流行,主体由物品转移至普通人身上。

在“化妆师兔子”视频中,几个转场镜头一闪而过,普通人就能华丽转身,爆改的张力被浓缩在分秒之间, 不仅让人拍案叫绝,也是变装视频的又一升级。 因此,即使化妆过程伴随争议,但当“化妆师兔子”发布新一期爆改视频,大多数网友仍忍不住“见证奇迹”。

与此同时,内容平台也在顺应爆改风的趋势。截至目前,抖音上话题#爆改#的播放量已经达到106亿,小红书也于近期推出“新年爆改挑战”的站内活动。

这些带有话题#爆改#的内容中,有人跟“化妆师兔子”一样,用出神入化的化妆水平展现出自己的可塑性;也有人晒出数十年来的生活照,以此证明成长本身就是一场付出努力的爆改;还有人分享自己健身前后的对比,用以向电影《热辣滚烫》的导演贾玲致敬。

爆改的多元性也因此被无限延展,从美妆圈渗透至生活中的每个角落。

“知著网”提出,爆改是现代人最小单位的英雄主义。无论是普通人爆改自己,照见蜕变的可能性,还是爆改父母,让他们走出生活尘烟与柴米油盐,重返青春。这些爆改的本质,都是从具体行动开始,实现自我超越。

普通人无法确知自己的齿轮何时转动,但在爆改面前,似乎人人都能确定地看到自己的更多可能性。

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