王老吉和KFC推出新品“冰中式”，网友：好怪，我尝

铡子今天在微博热搜榜上看到这样一条内容：

嗯？冰中式？这股风难道又是新的国潮营销？

其实早在冰美式成为年轻人网络热梗之际，就已经有冰中式的存在。

比如奶茶品牌茶二的“冰中式”产品，嗐，实际上就是铁观音加冰……

以及网友的绝赞口感自制冰中式（可刷医保版）：

玩笑归玩笑，这次热搜是真的有品牌把冰中式做出来了…而且还是王老吉联动KFC！

看完这个视频，你的心情是不是和我一样：

王老吉联动KFC推出新品：王老吉风味气泡美式，9.9元一杯，加上芝士鸡肉帕尼尼套餐价14.9元，价格还算亲民。正如之前文章里讲到的，肯德基加入9.9元饮品圈混战，冰中式新品依旧遵循了下沉的价格策略。

更何况一罐王老吉才几块钱，凉茶品牌走的本就是国民大众市场路线，并且不是个非常受年轻受众欢迎的品牌。

总之，联动品牌双方的市场定位、市场策略以及受众群体接受度低，导致品牌联动溢价在王老吉×KFC营销整活中并不存在。

而这次联动，也是凉茶品牌王老吉推动品牌年轻化的营销手段。

 

很多年轻消费者饮食习惯里几乎不怎么喝凉茶，聚餐场景中更多是快乐水、奶茶占据了餐桌。甚至很多人看到“冰中式”微博热搜词条，第一反应不是凉茶，而是被誉为“与咖啡差距只在于能刷医保的”中药或者酸梅汤。可见，凉茶的年轻化市场开辟之路道阻且长。

这波联动蹭了近来新中式的热度，在年轻受众对老国牌接受度提升之际，借势营销。产品宣传视频rap曲还挺动感的，顺便把互联网上古魔曲PPAP文艺复兴翻新了一下，可见王老吉品牌年轻化做的还挺用力的……

想必不少网友好奇冰中式到底啥味，一位美食区up主测评了冰中式后，在视频里这样描述味道：

对于这样的元素混搭，弹幕高赞锐评：

雀巢咖啡：？勿q

除了王老吉风味气泡美式，王老吉和爷爷自在茶还推出了两款新品。（作为一个不爱喝美式的人，还是对下面两款茶更感兴趣。唉，只要产品出的多，逃得过美式逃不过中式……）

其实，王老吉早已在研发新品的路上一骑绝尘，遥遥领先。

去年夏天，王老吉产品经理灵（mao）感（bing）大（mei）爆（zhi）发（hao），一连推出好几款风味饮品，比如海盐荔枝、刺梨柠檬、山茶花、榴莲（？）等。

其中还有一款两“青”相悦的特殊风味凉茶。只是这两“青”，不是什么两种夏季水果的碰撞组合，

而是藤椒与青提。

因为太邪门，藤椒青提味王老吉毫不意外地走红。这波特立独行的操作，确实为王老吉带来了热度，进一步推动了王老吉品牌年轻化。

紧接着，王老吉就张罗着与各餐饮品牌官宣联动海报，趁热打铁，加深受众印象，试图融入到年轻受众饮食聚餐场景之中。

在哈啰单车七周年之际，王老吉还与哈啰联动，玩起产品经理的梗，借机自嘲，回应网友们的心声。国民凉茶品牌看起来更亲切了。

不过我觉得这个文案内容创意有些生硬了，并没有很巧妙地找到新品茶饮和共享单车之间的共通点，像是根据关键词来造句的产物。希望文案组再用心一点。

王老吉新品营销属实是花样百出，五一假期有点想去尝尝看“冰中式”了。

希望用心做营销的同时，也是在用心做产品吧。

行文至此，饮茶了先~