WPP群邑击败IPG,赢回5千万美元媒介业务
3月前
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【摘要】:群邑8年“复仇记”。
图 |Specsavers线下门店
文 |西西弗斯
经过4个月的竞争性招标过程,群邑赢得了Specsavers在澳大利亚和新西兰的媒体业务。
Specsavers是全球眼镜行业巨头,其总部在英国。此次群邑赢得的业务价值5000万-6000万美元。Specsavers没有进入中国市场,在国内大家可能对它的幽默风格的广告印象更深。
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群邑群邑旗下的EssenceMediacom将在2025年3月1日正式从埃培智旗下的极致传媒完全接手这项业务,后者自2016年开始服务Specsavers至今。
“我要感谢极致传媒墨尔本团队,他们在过去8年中做出了出色的工作,提供了强大的媒体购买服务,我们祝愿他们未来一切顺利。”Specsavers澳新市场营销策划总监肖恩·布里格斯 (Shaun Briggs)说。
值得注意的是,群邑此次胜利也是一次“回归”。
2016年,极致传媒正是在与当时Specsavers的代理机构竞立媒体(MediaCom,2022年和Essence合并为EssenceMediacom)的竞争中赢下了澳大利亚地区业务。
2016年的比稿其他竞争者还包括埃培智旗下的优盟与电通旗下凯络,当时这项业务价值为2000万美元。
这次比稿,Specsavers将澳大利亚和新西兰两个市场区域合并在一起比稿,而在此之前,EssenceMediacom就持有Specsavers在新西兰市场的业务,至今已服务14年。
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之后,EssenceMediacom将与Specsavers的营销团队、创意和公关机构合作,为其澳大利亚和新西兰市场提供代理服务。
创意代理方面,Specsavers在去年任命TBWA作为其在澳大利亚和新西兰的创意代理机构。
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