营销人在世界互联网大会上看什么？

前言

2024年世界互联网大会以“拥抱以人为本、智能向善的数字未来”为主题，聚焦人工智能、数据技术与产业创新。对营销人而言，这不仅是一次观察技术发展的机会，更是一次直面行业未来的挑战。互联网大会传递出的信号清晰且尖锐：广告的技术驱动、创意变革与文化责任从未如此紧迫地交织在一起。站在这一变革浪潮中，营销人究竟该看什么？

一、AI：是营销广告的颠覆者还是助推器？

过去十年的广告行业都站在各个红利岔口，从微博到微信的社交媒体红利、再从长视频营销到短视频崛起的红利，营销广告行业可以说是被时代推着前进，也可以说一路高歌，不断创造出了事件营销、社交营销、话题营销、短剧营销等具有时代特征的营销新模式。那么2024年的互联网大会上明显AI技术成为讨论的关键词，而营销人必须思考的问题是AI是在重塑广告，还是正在淘汰营销人？

先来看看近期，国内AI市场的竞争激烈状况，中国AI大模型应用如kimi智能助手、文心一言、豆包等集中火力“卷”获客，通过巨额广告投放（如kimi智能助手10月投流近2亿元）提升用户规模，争取过亿活跃用户，同时拼命挤压价格和探索变现路径。

AI不再仅仅是一个辅助工具。它已成为营销广告行业的主导力量，从内容生成到投放优化无所不在。比如各个短视频平台的智能推荐将广告与用户兴趣精准匹配，这不仅提高了营销广告ROI，也更加“人性化”。然而，这样的效率背后，创意会不会被压缩成一组算法公式？

同时，AI生成的动态内容（DCO）正大规模应用。一些品牌用AI生成多种风格海报，快速占领年轻群体心智。可见，AI正在重新定义营销广告生态，它既是助推器，也是颠覆者。营销人必须重新定义自己的角色——用AI生产创意，而不是被AI淘汰创意。

二、个性化的陷阱：消费自由还是算法囚笼？

智能推荐与个性化营销广告被视为新时代有限广告的福音。的确，技术让营销广告实现了千人千面，但个性化真的意味着更好的用户体验吗？

以伊利的“数智伊利 真AI牛奶”为例，其通过数字人“金婰”实现了个性化互动，让消费者在虚拟工厂中感受品牌的“温度”。这种体验式营销广告无疑是未来趋势，但也提出了一个尖锐问题：当个性化越来越精准，它是否在无形中强化消费偏好，限制选择自由？这种现象源于算法的内在特性——基于用户过去的行为和偏好进行预测，从而推荐最符合用户兴趣的内容。这种机制固然可以提高用户体验，但也可能形成一个“信息茧房”，让用户反复接触相似的产品和观念，逐渐失去探索新事物的机会。

营销广告的个性化本质是对用户数据的挖掘与利用，而这可能让用户陷入算法构建的消费囚笼。营销人不能仅仅追求技术上的“精准”，而忽视内容是否真正有意义。营销广告的使命不仅是触达用户，更是拓宽用户的视野，激发新的可能性。

你说得对，如果这些观点与互联网大会的联系不够紧密，文章的整体逻辑可能会显得脱节。下面我将重新梳理这些点的思路，强化它们与2024年世界互联网大会的关联性，同时让每个观点与大会的主题和内容更深度挂钩。

三、文化：流量思维的解药

2024年世界互联网大会上，技术驱动的创新已被广泛讨论，但“以人为本”的理念始终贯穿其中。这不仅仅是一种道德指引，更是一种技术应用的方向标。营销广告行业在追逐流量和效率时，正在逐步迷失于千篇一律的内容中，而文化则为打破这一困局提供了解药。

2024年许多品牌项目也契合了文化与AI的通力合作。像B站的“新国风二十四节气”项目、腾讯的“数字文博”项目、麦当劳以AIGC技术设计生成的麦当劳“文物”等等，这些项目都与互联网大会的精神高度契合。品牌通过AI技术，重塑传统文化的吸引力，让年轻用户参与到内容共创中。文化与技术的结合，不仅可以提升营销广告内容的深度，还能帮助品牌构建真正的护城河。

营销人需要从这场大会中汲取启发：技术的进步不应只停留在工具层面，而要通过与文化的深度结合，让广告内容具备长期生命力。这不仅是对消费者的尊重，也是对行业自身的尊重。

小结：2024年世界互联网大会提醒我们，有限广告行业正处于一个关键转折点。人工智能、智能推荐、动态内容生成等技术带来了巨大的机会，但也暴露了行业的脆弱性。技术不是答案，它只是问题的一部分。营销人需要重新思考自己的角色。我们不仅是技术的使用者，更是创意的守护者，文化的传递者，价值的推动者。在这个技术快速迭代的时代，真正不可替代的，是那些能够用创意和洞察赋予品牌灵魂的营销人。