蓝色光标全新业务总部落户上海，2025年内完成，北京员工将部分南下。

这是12月2日的蓝色光标内部信，发信人是董事长赵文权。信中明确蓝色光标将在上海建设全新的业务总部，而未来公司高管赵董和潘总也将更多的在上海办公。有媒体求证，蓝色光标上市公司的总部依然在北京。上海业务中心的成立，将会对目前在北京办公的蓝标人带来挑战，要不要随公司南下这道选择题应该会摆在大部分北京员工的面前。据此前财报，蓝色光标2023年度员工数量为2599人。

面对如此大的人力迁移挑战，蓝标为什么还是决定将业务重心转向上海这一问题，在内部信里也写的相当清楚，七成客户与收入来自南方市场，等于说这是一个市场的选择，去客户集中的区域就近服务与拓展。结合上半年蓝标出海业务的激增，这个选择就变得益发合理。

蓝色光标在2024第三财季的数字并不亮眼：

按单季度数据看，第三季度营业总收入145.65亿元，同比上升1.69%，第三季度归母净利润-5997.43万元，同比下降2125.76%。从年报角度看，蓝标还没恢复到2020年的利润水平，同时应收帐款的激增也是一个潜在的风险。

蓝标将业务重心转向上海，也是经济走势和行业发展的一个缩影。

中国大陆GDP前十位的城市里，北方城市仅一座北京。投射在广告业上，北京广告业集中度更高的是资源聚集的传媒公司，而上海集中度更高的是代理及创意公司。世界前六大广告集团的中国总部均在上海，W+K这样的全球创意热店也是落户上海，上海的人才聚焦程度远超中国其它城市。业务和人才都在以上海为核心的长三角的时候，做为服务全国以及海外的公关集团，将业务重心转向上海也不足为怪。

以上海为总部的公司，也在做着自己的谋画，2024年WPP就把交付中心放在了江苏无锡，群邑还率先落户了。

在这个充满困难和挑战的经济周期里，对应各种挑战，广告公司只能以变求存。