梅见酒文案,梅有眼力见儿

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6月前

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【摘要】:成也“爹味”,败也“爹味”

广告女王(ID:adqueen)独家编辑

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大家好我是女王。

快到春节了,大家都开始购置聚餐时该买的酒饮茶水了,即便不聚餐可能也会想着自己小酌几杯。

而就在这个酒饮行业集体冲销量的营销节点上,有些品牌早早地塌房了,而且又摔倒在了性别议题上。

总是有品牌想赚消费者的钱,但是又学不会尊重,即使前车之鉴数不胜数。

贤婿,你受苦了哈哈哈,我女儿其实没那么配得上你。

读完这行文案女王当场沉默了,文案的爹味儿已经溢出屏幕……

梅见文案组,这是独属于梅见的“咯噔文学”吗?

难道说梅见的消费受众不包含女性,也不需要女性消费者?

根据梅见总经理张阳在2023年的公开演讲资料称,梅见消费受众男女比例是标准的1:1

这个文案,直接无差别攻击了一半的女性受众。梅见确实很缺眼力见儿。

其实梅见酒的文案,此前还言语阴阳过另一半的男性受众↓

姐们儿,祝你新一年兜里的钱,像男人一样够花。

这句话默认了:男人都有够花心的。

都说了,叠加刻板印象debuff的性缘脑不要再给品牌写文案了……这下好了,女性男性都被梅见文案组“蛐蛐”了一遍。

这还不算完,女王还挖到了梅见的另一个前科

郑重说明哈,每次妈妈说你的时候,我没有附和哦。

梅见酒文案组是不是国产家庭伦理剧看多了……

先是岳父觉得女儿配不上女婿,再然后是刻画了一个婆媳矛盾中自我边缘化的不作为丈夫。此刻,一个个值得被批判的个别家庭现象却作为品牌文案的叙事议题,堂而皇之地出现了。

对此,梅见只能接受反噬了。

网友diss梅见的文案都比梅见的文案写得好。

事件的最后,梅见发布了一则道歉声明进行紧急公关,并且解释了这些文案的来源。

“我们发动公司员工、各地市场、书法爱好者以及消费者广泛参与到新年酒的内容,产生新年贴和对联条数较多,内部审核流程存在漏洞,其中一些表达出现严重偏差。”

有种既视感:不想写文案交给别人写,结果别人写的文案自己审核又出了纰漏。

或许这些人书写的文案确实能窥见东亚家庭生活的重重矛盾,但用作产品文案只会引人反感:没有消费者想在消费酒品的时候,无意间参与到别人的家庭矛盾中。

其实梅见这个品牌的成长,成于“去爹味”,也败于爹味

在总经理张阳的演讲中还提到,梅见增长的秘密就在于差异化的产品定位。“人民群众在餐桌上面微醺的需求与只有烈酒的男权主义产生了矛盾。”而梅见就是满足了前者

按照张阳的逻辑,梅见作为微醺佐酒出现的文化场景,不同于印象中以烈酒商品为符号代表的“酒桌文化”。从烈酒到梅见这类中低度佐酒,是饭桌上“去爹味”、去“酒桌文化”,转而追求生活情调和品位的过程。

然而产品扔掉了的爹味,却被文案如数偿还。

而关于梅见的文案能力,也确实很刑。 据天眼查显示 “梅见”所属公司重庆江记酒庄有限公司曾因酒套上的宣传用语被罚款10万。

 

 

 

 

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