2024年十大创意代理商

2024狂人创意节落下帷幕。

根据机构申报、大咖推荐、广告狂人APP数据追踪、编辑部三轮海选，按照出圈能力、创意表现、策略洞察和落地执行等标准，经大众评审票选出以下2024十大创意代理商。

值得一提的是，2023年榜单上的十大创意代理商仅剩2席，可见竞争之激烈。

 

01.

Blank 杭州

 推荐理由 ：Blank 凭借今年的创意佳作广受瞩目，尤其是为 B 站青年节制作的《大魔术师》。这部作品通过独特的讽刺手法揭示网络虚假信息和营销乱象，引发了公众对信息真实性的深刻反思。广告不仅展示了 Blank 的创意才华，也突显了 B 站追求真实与优质内容的品牌理念，迅速成为社会现象，引发广泛讨论。

作为“世界上离西湖最近的一家广告公司”，Blank专注于品牌策略升级与重要营销节点沟通，团队由前互联网大厂品牌操盘手和创意合伙人组成，具备丰富行业经验与敏锐的创作能力。Blank 的创意方法论打破传统广告传播界限，秉承“简单实用主义”，以解决实际问题为导向，灵活运用各种内容资源推动品牌传播。通过深入研究 Z 世代社交媒体，Blank 建立了庞大的情绪图谱，持续为品牌创作新鲜、有力的传播创意。

 代表作品 ：

哔哩哔哩《大魔术师》

02.

Anomaly

 

 

 推荐理由 ：Anomaly作为一家以“新模式”著称的营销公司，凭借其无与伦比的创意与对消费者深刻的洞察力，再次在广告行业中脱颖而出。此次为上海迪士尼打造的《祝你拥有神奇的一天》案例，充分展现了Anomaly的创新能力与执行力。通过大胆地将UGC（用户生成内容）作为品牌核心表达，Anomaly成功传递了游玩迪士尼的幸福感与真实情绪，让素人的精彩瞬间成为品牌最强大的传播符号。

 

这一案例在地铁巨幅广告中以精炼有趣的文案为点睛之笔，同时在小红书等内容平台实现了超高的讨论度与曝光率，巧妙地将消费者的体验与品牌情感紧密结合，不仅提升了用户参与感，还显著增强了品牌忠诚度。这种“以小博大”的策略，不仅让迪士尼的品牌魅力深入人心，更为行业树立了UGC整合营销的新标杆。

 代表作品 ：

 

迪士尼《祝你拥有神奇的一天》

03.

W+K

 推荐理由 ：W+K上海今年为耐克呈现了一场视觉与感官的双重盛宴——《Nike Winter Solutions 2023：暖出无限可能》。这不仅是一支普通的品牌广告，更是一次跨越时尚、科技与运动的大胆融合。在这部作品中，W+K巧妙地运用冰雪为视觉场景，创造出既纯净又高级的画面，充分展现了Nike在冬季运动装备领域的创新精神与品牌个性。

文案方面，其为郑钦文打造的金句“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌”，在其夺冠后改为“金牌”，精准传递运动员的野心与拼搏精神。这一极具话题性的表达，体现了W+K将本土文化与全球视野相结合的独到能力，为品牌与消费者搭建了深刻共鸣的桥梁。

 代表作品 ：

NIKE《想带走的巴黎纪念品只有奖牌》

NIKE《暖出无限可能》

04.

TOPic

 推荐理由 ：在2024奥运年，TOPic为多个品牌打造了出圈案例，特别是创意作品《伊利巴黎观赛大使鲁豫，撞脸 logo》，成功突破了无法使用奥运logo的限制，通过与鲁豫的有趣互动和巧妙创意，将伊利与奥运紧密绑定，创造了社会话题，收获了广泛关注与热议。自2017年成立以来，TOPic凭借深刻的品牌洞察和创意策略，迅速崭露头角。旗下多个子品牌如TOPic & Loong、TOPic & 斐等，都取得了显著的成功。其创意方法论明确：通过创意解决生意问题，并根据创意的深度和新颖性进行评判，致力于为品牌创造有意义的沟通。

 代表作品 ：

伊利《官宣巴黎观赛大使》

 伊利《巴黎，请多指教》

05.

Mountains群玉山

 推荐理由 ：群玉山是一家深耕本土市场的品牌咨询公司，凭借其独特的品牌战略视角与精准的市场洞察，助力企业在不同生长周期中实现持续性成长。今年的刷屏作品《500个家乡，500样中国》区别于常见的宏大叙事，群玉山通过细腻的情感描绘与有温度的故事叙述，将每座城市的“性格”与文化精髓呈现出来，打破了城市形象的刻板印象，赋予其全新的文化意义，突出了品牌的诚意与深度。这不仅让地方特色得以焕发新生，也展现了群玉山在品牌创意中的独到思考与深刻理解。

另一项代表作品，《森马X徐志胜 高洁净1000+羽绒战役》，则通过对脱口秀明星徐志胜的幽默演绎，将羽绒这一普通产品的清洁度话题做出了新颖且具吸引力的诠释。借助徐志胜身上的平民感与亲切感，群玉山成功为森马打造了一场从情感到理性并兼具爆点的广告传播，令品牌声量和销量双双暴涨，完全打破了传统服饰广告的套路，令森马成为行业热议的焦点。

群玉山凭借其在品牌创意策划中的独特视角、情感共鸣和精准洞察，为多个品牌带来了市场与文化的双重突破，具备强大的创新力和市场影响力。

 代表作品 ：

快手《500个家乡，500样中国》

 森马×徐志胜《绒毛的歌》

06.

天与空

 推荐理由 ：天与空以广告案例IP化的创新思路，再次彰显其传播领域的影响力。今年，“银联诗歌”续篇、拍拍贷联合国家举重队广告，以及天猫地铁为奥运健儿点赞等案例，展现了其稳定而多样的创意表现。 

尤其值得一提的是，与许知远联合发起的「建议冬至放一天假」公共提案，总曝光11亿+，互动480万+，EMV价值500万+，两天内多次登顶微博热搜TOP1，并引发109家城市官媒与67家新闻网站自发报道。该战役从历史、文化到社会情绪多维度展开论述，推动品牌主张进入社会共识，充分体现了天与空的创意高度、人文关怀和舆论影响力。

 代表作品 ：

京东《悄悄》

饿了么《人生处处吃得开》

中国银联《发光的石头》

饿了么×许知远

《建议冬至放一天假》

拍拍贷《举起生活的轻》

闲鱼《面包会有的》

07.

Heaven&Hell 

 推荐理由 ：Heaven&Hell 在服务饿了么时，创作了多个令人印象深刻的案例。《幸福家园》通过春节节点与普遍小区名字结合，提升品牌认知；《祝你过年不用饿了么》以幽默方式应对传统业务淡季，强调品牌的“在场”；《面馆的名堂》则巧妙地从生活细节出发，结合品牌调性和外卖属性，创意精妙且有趣。

自2019年成立以来，Heaven&Hell 快速崛起，获得多项行业荣誉，诸如THE WORK 2021 亚太榜单中国区创意代理商第6名、SocialBeta新锐代理商TOP10等。公司为天猫、菜鸟驿站、淘宝等品牌打造了多个出圈案例，累计获得140+国内外创意奖项。Heaven&Hell 坚信：“用创意表达观点，用创意解决问题”，通过独特创意助力品牌深度连接消费者。

 代表作品 ：

饿了么《祝你过年不用饿了么》

淘宝《家乡宝贝请上车》

08.

清晨马路

 

 推荐理由 ：作为刚成立一年的创意机构，清晨马路的作品可能比自己的名字更出名，从民生银行新春短片、小米父亲节短片的走心品牌调性广告，到天马行空的《转转旧手机当面回收》的无厘头抽象风格，清晨马路都游刃有余地完成。在创意背后，其卖稿能力也为人所称赞，从事广告难免会因为客户而妥协，那些能说服客户的，实现创意高完成度的机构，也激励广告从业者继续为创意而发“狂”。

 代表作品 ：

转转《旧手机当面回收的研究》

小米《没关系的，爸爸》

09.

WMY五米外

 推荐理由 ：WMY五米外自2015年成立以来，以“创与作”并重的理念，不断在创意内容领域进行创新与探索。今年与饿了么合作的《劝你不要KEEP一套，饿了么一套》，以及围绕中秋主题创作的“满月”系列内容，再次展现了其卓越的创意能力与社会共鸣的洞察力。

《劝你不要KEEP一套，饿了么一套》，充分展示了WMY如何通过巧妙的创意与技术相结合，打破常规、引发社会共鸣，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。而中秋系列作品通过聚焦人生中的“满月”时刻，引发年轻人对于耕耘与收获的共鸣，并邀请国民度极高的老戏骨游本昌，以充满阅历与故事感的叙述方式，赋予品牌温情与深度。

WMY凭借独特的视角与创新的表达方式，持续为品牌赋能，通过精准的代言人选择、强大的社会共情与IP联名的力量，为品牌创造话题性与影响力，帮助其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

 代表作品 ：

抖音商城《人生满月时》

饿了么×Keep

《劝你不要Keep一套，饿了么一套》

伊利《伊笑过龙年》

10.

MOOWU 磨物 

 推荐理由 ：MOOWU 磨物一直以来的最大特色，便是其对线下媒介创新的不断探索和突破。今年，他们再次打破常规，将目光投向救生圈，巧妙地通过其独特特性为小红书量身定制了“问题搜救圈”广告，显示了磨物深入生活的创意洞察力。

与其他广告公司不同，磨物极少追求高屋建瓴的品牌宣言，而是专注于通过精巧的洞察力和轻巧的传播方式传递品牌价值。磨物一直秉持着一个简单而深刻的理念——发现生活中的“边角料”，并将其转化为动人心弦的创意作品。作为一个内容创作团队，他们不仅强调真诚与善良，且始终保持锋利的思维和利索的执行力。无论是创意的提出，还是最终的呈现，每一份作品都力求从人群中脱颖而出，成为真正触动人心的存在。

如果你曾经历过创意的迷茫和挣扎，那么在磨物的创意方法论中，你会发现更深层的启发：创意不在于你如何努力去写，而在于你如何推翻固有思维，最终找到真正触动人心的点子。磨物的作品不是由创作者来定义的，而是由每一个看到它的人决定它的价值。这种高度的敏感度和责任感，正是磨物能够屡屡突破创新边界的动力源泉。

 代表作品 ：

淘宝《宝贝收到了》

天猫《老家电提钱退休旅行团》

小红书《问题搜救圈》

瑞幸×黑神话 联名营销