为了做好雪王IP,蜜雪市场部有多拼!

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4月前

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【摘要】:史上最萌敲钟“人”

蜜雪冰城港股敲钟现场大家都看了吗?

没看的赶紧去看,太招笑了

谁家好品牌在上市这么严肃的场合,集齐8个吉祥物敲钟啊?!

还自带你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜的BGM。

不愧是我们顶流中的顶流雪王

你以为台上只是几个炫耀不同皮肤的大白胖子,

其实一个个身后都有一段离奇的不凡身世

尤其是和雪王原皮一起站在C位消费者代表“阿桔”

这背后还有一段感人的故事

当初被蜜雪冰城捐款事迹感动,留下零钱的消费者名字是“阿桔”。后来蜜雪冰城捐款里的落款就变成了“雪王和阿桔”

而“阿桔”也成为了雪王的消费者代表,站上了敲钟大舞台。

(好温暖的故事,看得圈主尸体暖暖的)

连面对媒体进行官方发言的,

都是西装革履的霸总雪王

当这个大白团子用萌萌的童音说出“走向世界”、“薪火相传”的时候,

谁能忍住不笑?

它甚至没有穿裤子!!!

(台下没有笑场的媒体,我敬佩你们的职业素养。)

别人家的公司上市:西装革履

蜜雪冰城上市:西装上衣

(别说履了,穿条裤子都费劲……)

不过穿不上裤子也没关系,我们雪王有的是人溺爱。

还有网友表示看到了迪士尼精神

毕竟之前维嘉主持《快本》的时候,接见的迪士尼大老板和其女友,就是米奇米妮。

前有迪士尼大老板米奇,现有蜜雪冰城敲钟人雪王

这世界是一个巨大的童话王国。

看到这也许会有人好奇:

到底是怎么说服高层,在上市仪式这么干的?

蜜雪冰城市场部:

你们都不懂我们有多努力!!

回顾蜜雪冰城市场部的骚操作 那可真是桩桩件件讲不完

远的不说,先说近的。

蜜雪此次上市的招股书,一打开就是雪王的大脸盘子,还把人家投行的logo都挤没了。

打开内页,也都是满满当当各式各样的雪王美照

甚至连最后一页,都是难得一见的雪王背影

合理怀疑,蜜雪冰城市场部借上市之名发行雪王个人写真集

以上都是证据。

霸总雪王穿着西装发言的时候,媒体画面给标的头衔是“品牌终身代言人”

而关于雪王的代言营销

那都是蜜雪冰城市场部立下的赫赫战功

官宣的时候,从悬念预告到发布会,该有的流程全都安排!

就算被网友吐槽“抠门”一毛钱代言费都不花

但别管,蜜雪市场部有自己的节奏!

说顶流,就是顶流!

雪王作为代言人,

不仅有日常的上班Vlog,还兼顾直播间主播的工作。

在市场部的努力下,

热门的短剧赛道雪王说闯就闯,还被导演夸是“老戏骨”

各种官方场合也是场场不落。

河南卫视春晚 ,顶流雪王应有的排面!

隔壁小小鹅厂 ,顶流雪王说逛就逛。

你以为蜜雪冰城只有“你爱我我爱你”一首歌?

其实市场部还为雪王出过其他新歌

不仅开过发布会,还“斥巨资”拍了MV

只能说为了把雪王打造成真正的顶流

市场部真的很努力!

最近在抖音大火的“李羲承进行曲”

我们雪王一拍就是两支视频。

去年的热门韩剧《背着善宰跑》

雪王也是说翻拍就翻拍。

看着雪王雪妹还原的经典雪中举伞相遇镜头

网友只有灵魂质疑:俩雪人遮什么雪?

总之,别管什么内娱韩娱,

雪王:闯就完了!!

此外,还有什么汉服圈、少数民族圈,雪王也主打一个融入

 

别的市场部 :出一个新品换一个代言人

蜜雪市场部 :出一个新品给雪王换身新衣服

 

甚至有网友爆料,蜜雪市场部给雪王找的裁缝工作室,都是出来接私活的

 

甚至在 二次元世界我们雪王也是永远的王

温知识: 雪王还有动画,已经出到第二季了。

甚至二次元雪王和三次元雪王的账号都是分开的

二次元雪王的认证是:虚拟偶像

蜜雪市场部在雪王的运营上有多严谨 ,无需多言。

看到雪王敲钟,有人感慨:

雪王真是奶茶届最成功的IP ,大场面能上市敲钟,小场面能店门口掐架站台。

不过圈主觉得,雪王之所以能如此出圈,还是离不开市场部对这个IP利用到极致的充分运营

从街溜子公仔气模到主题曲,从门店产品装饰到周边产品,从二次元动画到三次元音乐节……

蜜雪冰城将雪王的痕迹植入了品牌发展的每个细节,连招股书都没有放过。

雪王可爱形象的诞生也许要归功于广告公司华与华

但雪王IP的发展壮大,一定得归功于蜜雪冰城市场部的长期运营

而且感觉蜜雪冰城公司上下应该是真的爱雪王IP

有个小细节是,一般奶茶热饮的杯底都是空白的,而蜜雪的杯底是雪王比心的笑脸

我们顶流雪王,虽然以“疯癫”和“抽象”出圈,但真的是带着爱运营出来的IP啊。

图片素材来源于网络

 

 

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