明星自荐霸王茶姬代言人，网友：双向奔赴！

出人意料的明星代言方式又增加了，

这次是霸王茶姬。

最近《浪姐》第6季热播，其中张小婉姐姐的初舞台造型，被网友发现非常像霸王茶姬的LOGO。

正主本人发现此事后，更是开玩笑地喊话霸王茶姬邀合作。

评论区也都说像，不少人期待起了合作。

 

没想到霸王茶姬还真的回应了，

先是在张小婉的评论区发了句“这就来”。

然后不到一个月的时间，

就正式官宣了合作：张小婉和管乐成为其新品代言人。

此次合作也被网友成为“双向奔赴”。

给不了解的小伙伴们介绍一下：

张小婉和管乐都是喜剧演员，两人搭档出演《一年一度喜剧大赛第二季》走红，二人组被称为“小婉管乐”。

她俩最出圈的作品是基于《白蛇传》再创作的《千年就一回》，里面肢体非常同步的白蛇青蛇就是她们。

两人还出演了今年的春晚小品《借伞》。

她们俩最近一起参加了《浪姐6》，也都是话题度很高的热门选手。

霸王茶姬此次一次性拿下“小婉管乐”组合，被网友直呼霸气。

同样霸气的还有霸王茶姬惊人的执行力。

根据（疑似）霸王茶姬媒介负责人的分享，

张小婉喊话后，次日凌晨霸王茶姬就开始联系合作了，到完成拍摄只用了23天。

普通营销项目的筹备都需要一个月以上，更何况是需要考察和沟通的明星合作，这速度确实称得上飞速了。

还有网友锐评，“霸王茶姬的领导是真上网”，网友意见他们是真的在看。

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喊话合作就真的合作，霸王茶姬是真的听劝。

除了找代言人，其他方面也很听劝。

▌产品改良

霸王茶姬的奶茶好喝归好喝，但提神效果也是在江湖上赫赫有名。

在小红书，关于“霸王茶姬喝了睡不着”的笔记高达393万+。

霸王茶姬也确实将消费者的“咖啡因焦虑”听进去了，

在今年的世界睡眠日宣布，

推出“轻因”系列产品，将伯牙绝弦等几款经典产品的咖啡因降低了50%，称得上是对旗下经典单品的史诗级改革。

 

 

身为营销小能手，霸王茶姬还在世界睡眠日当天换了戴眼罩的新LOGO，并推出眼罩毛毯等睡眠用品周边。

▌周边上新

随着jellcat等毛绒玩偶的走红，掀起了周边届的“毛茸茸”风潮。

霸王茶姬曾在25年新年之际，推出以旗下经典奶茶为原型的毛绒玩偶。

如此精准命中受众喜好的周边，自然受到消费者的热捧，一经推出就迅速售罄。

 

▌营养数据透明

面对消费者对健康的追求，

霸王茶姬推出包含热量和营养成分数据的“产品身份证”，并直接展示在产品标签上；

还上线了能够查看计算旗下奶茶产品热量及营养成分的小程序，让消费者在点单前后都能对所喝奶茶饮品的健康数据一目了然。

▌互动运营

霸王茶姬的社媒官号时常发起多样的征集内容，

包括联名对象、周边、无声门店意向城市、下架单品回归等，可以说是非常热衷于了解消费者意见。

而霸王茶姬不仅听劝，执行力也是一流，

消费者票选出的“白月光”产品，说回归就回归。

霸王茶姬还曾在2022年进行过“粉丝投票下架产品”活动，让用户决定哪款饮品退市。

该实验不仅淘汰了部分产品，还意外发现：参与投票的用户复购率比普通用户高出23%。

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近年来，「听劝营销」的风也是吹遍了品牌届，还有不少品牌因此获得“天降流量”。

海尔听取懒人需求出“三筒洗衣机”、麦当劳听取粉丝呼声重新上架手工裹粉炸鸡……都是近期的品牌「听劝」案例。

霸王茶姬的「听劝」基因，其实是从创始人张俊杰开始的。

2022年霸王茶姬的椰子水系列收到不少负面反馈，创始人亲自发长文道歉，并宣布本人将担任CSO（首席道歉官），接受消费者的批评建议，展现了态度端正的听劝营销。

一次「听劝」能收获短暂热度，但长久「听劝」才能使品牌走得更长远。

而霸王茶姬的「听劝」早已深入到营销、产品、周边、门店选址等多个方面，或许这就是霸王茶姬即使身处新茶饮这一“卷王”赛道，还能成为一匹行业黑马的原因。