麦当劳的产品营销，炸出一堆社交悍匪

大家好，我是马可婷。

咱们就是说麦当劳是默认麦门信徒全都是社交恐怖分子吗？

为什么这么说呢？是因为小马看到麦当劳为宣传产品推出了新的免费领活动。

然而这次的线下活动却让一众网友直呼：有没有体面一点的领取方式？

起因是麦当劳推出了一个戴头饰免费领麦辣鸡翅的营销活动，玩起“戴头回归”的谐音梗。

官方甚至“贴心”地给出了几个符合条件的头饰。

有几个还挺正常的比如帽子、发箍、头盔。

但那个“灵魂摄取器”（头部按摩器）是什么鬼？居然还有麦当劳的纸袋子？

好家伙！有如此抽象的范例在，这下麦当劳算是给网友们打开思路了。

吃麦千日用麦一时，麦当劳纸袋子随迟但到。

好大一个鸡头套！戴上让小马想到了前几天刷到的梗图：到肯德基门口应聘的公鸡们。

有人把“自知之明”戴在头上，完美契合“免费领”的活动主题。

有人顶着一坨“屎”就去了。

就连喜欢“去码头整点薯条”的海鸥都来了。

还有这款让社交恐怖分子爆改恐怖分子的头套，这真的对吗？

没想到它居然也有志同道合的兄弟，是不是只要捂得严实就不会社死？

但也不乏用心装饰了一番头饰的麦门信徒：

比如这位麦格格：

还有这位精心为头饰搭配过服装的穿搭达人。

当然，麦当劳的热闹怎么少得了肯德基的参与呢？网友们也是不会错过任何一次“贴脸开大”的机会。

有的网友直接套上了KFC的包装纸袋子，估计刚进麦当劳就要被叉出去了吧哈哈哈。。。

还有人成功“萌”混过关，用之前肯德基和女明星Loopy联名时推出的周边帽子换到了麦当劳炸鸡。

合理怀疑两家频繁“商战”其实是因为网友爱看。

▼

虽然麦当劳这次的“戴头盔免费领炸鸡”活动被网友们吐槽不够“体面”，但这也不能全怪麦当劳，说起来还是网友们的UGC内容给了他们太多灵感。

此前，麦当劳就曾发起过一个限时促销活动，带1把铲子可以领取1个免费板烧汉堡。

一时间，各种千奇百怪的“铲子”纷纷开始出现在麦当劳门店。

有把瑞幸纸袋子撕成铲子的。

有用硬纸板画出铲子的。

 

还有人拿出了形似铲子的手机支架。

最离谱的是有人居然用“手铲”也领到了汉堡。

实际上，这次麦当劳也有给参与者举例示范了几种铲子。

但仍然架不住大家主打“没提到就是可行”的参与准则，毕竟论抽象还得看咱广大网友。

而网友们自发的创意内容大赏，算是让麦当劳尝到甜头了。

在最近一次的“免费领”活动中，麦当劳为宣传新品麦麦脆汁鸡，打出全新slogan“CFC无笼好鸡”的同时，又发起了带上CFC标识免费领取新品的活动。

火鸡面味的CFC

薯条版CFC

薯条版CFC

能工巧匠版CFC

还有“可能会迟到但一定不会缺席”的肯德基版CFC

由此可见，网友们在参与麦当劳活动的过程中，提升了自身的品牌归属感，也使得品牌完成了二次传播。

▼

总的来说，麦当劳这一系列频繁出圈的营销活动亮点有二：

一方面，麦当劳通过邀请用户参与内容共创的方式，为品牌制造UGC内容及传播话题。

增强活动的社交属性，并促进用户与品牌之间的情感交流，从而为产品营销造势。

另一方面，麦当劳借助“以物易物”的促销手段，强化“铲子”、“CFC”这类产品符号对用户的心智影响。

以此提高产品辨识度，同时能有效满足顾客追求“高性价比”的消费体验。

（小马：已经迫不及待想知道下一次麦当劳免费领要用什么换了哈哈哈）