美汁源换包装，网友集体搓瓶子？

大家好，我是马可婷。

咱们就是说，能闻到味道的手机到底什么时候发明出来啊？

小马这两天刷到美汁源果粒橙新换了一款包装，据说不用打开瓶盖就能闻到水果的味道？

事情是这样的，有网友发现，美汁源在产品包装上用来展示饮品口味的水果图标旁边标注了“搓橙子、闻一闻”

也就是说用手搓一搓包装上的水果图标，我们就能闻到饮料对应的果味。

不止是橙子味的饮料，该品牌产品两个系列的其他口味上也根据风味的不同标注了相似的文案操作提示。

葡萄、水蜜桃、香柠味儿的气泡水。

还有桃子、红提葡萄味和青提葡萄味的果汁。

说句题外话，小马想问问闻过这两个葡萄口味的朋友，红提和青提的味道有什么区别吗？

不能否认的是，这种包装设计能够在一定程度上增加消费者的互动体验，同时又在视觉效果的基础上增强了消费者在嗅觉层次的感官体验。

但是就像网友评论提到的那样：会站在货架旁边一直搓。

“搓一搓”的互动行为操作门槛低，顾客所要付出的体验成本几乎为零。

这就导致了消费者可以在产生购买行为之前就享受到该产品带来的互动体验，很容易影响产品的转化率。

话说回来，其实这个idea不少产品的包装设计也有使用过。

比如奥利奥曾经推出过两款季节限定的饼干，在它们的包装上也标注了一串小字提示：蹭蹭这，闻闻果香

除此之外，包装上还有一只在阳光下才能看见的小蝴蝶。

作为一款春季限定的产品包装设计来说，花香和蝴蝶可以说是十分典型的季节元素。

而这种香味+光感的设计也能够为产品增加多重感官体验，提高产品的可玩性。

再比如，每日鲜语牛奶也有推出过类似的气味包装设计。

不过，在文案的运用上采用了一种比较诗意的表达方式——“擦一擦，香气自来”

▼

说到气味营销，或许品牌们还可以学一学麦当劳是如何做的。

去年四月，荷兰的麦当劳设立了一块特殊的广告牌。

整个广告牌上没有任何麦当劳的广告标语，只有红色和黄色两种颜色。

但当你经过这些广告牌 5 米范围内时，你就会闻到麦当劳炸薯条的独特香味。

麦当劳利用反常规的广告牌从视觉上吸引路人围观，再进一步通过薯条的气味勾起人们的食欲、激发消费欲望，进而产生消费行为。

当然，广告牌的选址也在麦当劳的营销策略之内。

其实这些广告牌就设立在麦当劳附近，距离门店不到 200 米，这样顾客就可以毫不费力地满足自己被唤起的食欲。

实际上，这些带香味的广告牌内部有一个隐藏的隔间，用来储存上述薯条。

同时里面还有加热和通风系统，负责强化这种气味，诱惑路过的人去买薯条。

麦当劳将经典产品“薯条”的气味作为可识别的符号化资产，打造独特的情感连接，让消费者仅凭气味就能想起麦当劳，突破了传统视觉广告的局限。

最终这次麦当劳的气味营销campaign在外网也收获了十分亮眼的传播成果。

▼

生理心理学研究表明，嗅觉刺激很特别，是唯一一种不通过丘脑而直接进入大脑的感觉，而人类能够辨别和记忆至少1万种气味。

所以，从营销角度来看，品牌如果有机会用气味做钩子，激发消费者的原始本能，或许就已经先人一步了！