奈雪的茶换新LOGO，一朵抽象的雪花？

大家好，我是马可婷。

最近，美团、京东、淘宝开启外卖三国杀，商战的结果是我们消费者受最“重”的伤（体重的重）。。。

好家伙，优惠奶茶是喝都喝不过来。。。

而在买奶茶的过程中，有网友发现，奈雪的茶改了名字，并且还换了新LOGO！

先说一下英文名的更换。

奈雪的茶之前的英文名直接是中文拼音大写——「NAIXUE」；

而在改名后，变为了「Naisnow」，中文拼音+英文的组合形式。

 

这样的中英组合，让不少网友吐槽名字有点中不中洋不洋的。

 

老实说，新英文名看着真挺变扭的。

但是，小马还是要给大家解释一下：

奈雪的茶之所以将「xue」改为了「Snow」，很大概率是因为拼音「xue」不符合常规英文词构成方式；同时「X」的读音对于外国人来说不好念。

而比起换英文名，更让人瞳孔地震的是奈雪的茶将LOGO也给换了。

在此之前，记忆中奈雪的茶的LOGO一直是绿底+白字中文名。

此次焕新，品牌保留了LOGO的绿底，但是将LOGO中的中文字改换成了几何图形。

结合品牌名来看，新LOGO是一朵几何图形的雪花。

奈雪的茶还在右上角设计了一个独立的圆，来增加一些视觉上的特色和辨识度。

不过，因为雪花上的各个圆大小不一，并且圆和横杠之间的排列没有什么规律，让人看起来觉得非常的凌乱。。。

对于这个新LOGO，网友的评价也是非常的犀利——

有说像科技公司的LOGO。

有说像病毒的。

还有说像无人机下降时候的标志。

总之，在不少网友看来，新LOGO就是不像茶饮品牌的LOGO。。。

缺少茶饮视觉符号该有的亲和力。

有一说一，听到奈雪的茶换LOGO的时候，我相信不少小伙伴应该是不敢置信的。

毕竟在记忆里，它不是才换吗？怎么又又又改了？

奈雪的茶一路的改名和换LOGO，是随着消费浪潮和企业发展趋势的变化而变化的。

2015年，「奈雪の茶」开业，当时它的英文名是「NAYUKI」，源自日语罗马音，是奈雪的日语发音。

当时奈雪的LOGO是这样的：

之后，在消费圈，日系的热潮褪去，新中式崛起，“伪日系”受到了一波又一波的舆论争议。

2022年，「奈雪の茶」改为「奈雪的茶」，英文名也改为了「NAIXUE」。

除了将「の」改为「的」外，2022年版本的LOGO的字体更平直，也更加纤细，以简约风为主，“去日化”整改。

（左旧右新）

而此次的更换英文名和LOGO，据传是随着茶饮品牌全球化的浪潮，为了进军欧美市场做准备。

在今年3月份，奈雪的茶就曾透露其将稳步推进健康战略与全球化布局，在逐步加密东南亚市场布局的同时，积极筹备欧美市场的首店，探索全球化第二增长曲线。

奈雪的茶换名、改LOGO的战略原因我们可以理解，但是大家觉得这个新LOGO换得如何呢？