淘宝加入外卖商战，太会挑时间了！

谁能想到，

轰轰烈烈的「外卖商战」，在这个五一迎来了新变局。

你的好友淘宝（携队友饿了么），已参战。

淘宝刚开始干外卖这事儿，主打一个出其不意。

官方才在小红书发帖说“1个赞就去送外卖”，

结果评论区就偷偷藏不住了，

外卖入口标红标粗。

说送外卖就送外卖，热烈肆意地送外卖。

 

后续更是连吉祥物的外卖员皮肤都准备好了：

新晋外卖员淘小宝为您“宝驾护航”。

 

这时候或许有人就要问了，

那同属于阿里集团的饿了么怎么办？

这波是自己打自己吗？

从他俩的官方互动来看，应该是淘宝带着饿了么一起干了，

我们阿里有自己的救赎文学。

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而淘宝加入外卖商战之后，产生的伤害也很明显。

主打一个伤人，

伤的是我们减肥人、减脂人和戒糖人。

有网友表示，淘宝搞闪送，

不光跳弹窗让人领券，还发短信提醒，而且满15减14的券让人很难不用，于是一周内喝了过去一年量的奶茶。

甚至还出现了一个热门话题，叫“奶茶复喝”。

“戒过奶茶的人都知道，一旦复喝了这辈子都毁了。”

外卖商战下的普通人冰箱，

有的装满了不同品牌的奶茶咖啡。

有的囤了一堆蜜雪冰城的冰淇淋。

都说资本做局，

没想到这次做的是饭局。

也难怪有人感慨，

“这场商战留下的只有我的糖尿病”。

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淘宝为什么选择这个节点加入「外卖商战」？

圈主梳理了一下淘宝推出外卖的时间线，发现一切都是「最好的安排」。

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4月30日下午，

卡着五一假期放假前一小时，淘宝官宣其外卖服务「淘宝闪购」上线。

此时淘宝着重强调了两点：

1.外卖入口的位置：淘宝主站首页；

2.外卖上线福利：大额优惠券。

5月2日，

淘宝宣布淘宝闪购提前在全国上线。

值得注意的是，

淘宝闪购并不是简单套用了饿了么的外卖业务，它是之前淘宝的即时零售入口「淘宝小时达」的升级，

目前看起来更像是淘宝小时达和饿了么的融合产物。

5月5日，

饿了么宣布，来自淘宝闪购的单日订单量超过1000万单，

而此时淘宝闪购上线也才6天。

（*注：京东外卖2月正式上线，4月24日官宣单日订单超1000万单。）

5月6日，

假期结束后的首个工作日，淘宝又放大招：

上线了免单卡和请客卡，能免费喝奶茶或赠送他人免费喝奶茶。

5月6日当天，

淘宝还官宣了汪苏泷和吴艳妮，分别成为淘宝闪购的代言人和品牌大使。

而更重要的是，

5月10日是淘宝的周年庆，淘宝推出了全平台的免单活动，且活动时间正好是5月6号-10号。

盘到这里，不得不感慨，

淘宝太会选时间加入外卖商战了！

▌对手激战时按兵不动，等待两大对手战力消耗后入局，后发制人，占据主动权；

▌五一假期正是消费旺季，且大众假期专注享受生活，更易关注到平台的消费优惠信息，最大程度占据用户心智；

▌卡在复工节点发起第二波优惠活动，且活动衔接平台周年庆，形成一波更比一波强的传播效果。

此外，淘宝也充分展现了其平台优势：

▌作为电商巨头，淘宝自带用户基础：在主站首页设置外卖入口，首页弹窗优惠券，都能在第一时间吸引用户使用外卖服务。

▌充分展示阶段性打法的精髓：前期蓄水，优惠券、一口价吸引受众注意；后期爆发，免单活动、明星代言造势，引爆活动高潮。

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记得之前美团和京东打得正激烈的时候，还有人替饿了么着急：

“饿了么可长点心吧，当年加多宝和王老吉大战，凉的可是和其正。”

现在来看，完全没有担心饿了么的必要，毕竟人家有个好爸爸（阿里巴巴）。

这次淘宝一下场，更是展示了什么叫“螳螂捕蝉黄雀在后”。

事已至此，外卖商战最该担心的不是哪个平台，而是忍不住点了一杯又一杯奶茶的我们自己。