蜜雪冰城和周大生联名？网友：快把金价打下来！

众所周知，

蜜雪冰城的雪王虽然有「王族之名」，但其实是「平价之王」。

卖的东西大部分都不会超过10块，

即使当上了代言人，衣服也只有磕碜的上半身。

但谁能想到，

我们“街溜子”雪王也有身价倍增的一天！！

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最近，周大生发布了一张悬念海报，

一个问号，一个剪影，预告了接下来要合作的“神秘新朋友”。

不过这悬念海报可以称得上毫无悬念，

看着那圆润的身体，熟悉的冰淇淋权杖，

还有“你爱我，我爱你”的文案……

周大生你不如直接报雪王身份证号码得了。

评论区的网友也很配合：

“哇，好神秘啊（擦汗）。”

“一看就是瑞幸”。

要素齐全，这一定是冰雪皇后。

 

蜜雪冰城官方也在评论区装傻，

那看起来可真是太眼熟了。

但聪明的网友已经开始砍价了，

都希望蜜雪冰城能把黄金的价格打下来。

想得美的表示希望是两块一克。

但聪明的网友已经开始砍价了，

都希望蜜雪冰城能把黄金的价格打下来。

想得美的表示希望是两块一克。

还有人馋上了最近外卖大战的神券，

既然都是蜜雪冰城，用一下外卖神券不过分吧。

后续，蜜雪冰城也发布了预告海报，

通过文案“真__不怕火炼”，暗示了“金”。

从海报还可以看出，他俩此次合作应该是为了“520”这个特别的节日。

果然，

预告发布两天后，周大生就正式上线了与蜜雪冰城的联名产品。

推出了两款吊坠，不仅有大白胖子雪王，还有他的女朋友雪妹；此外还有一款有雪王可爱小表情的转运珠。

圈主去看了一下价格，

可惜，不是大家期待的两块一克。

 

但周大生和蜜雪冰城合作这事儿，

也引发了一个思考：

“到底是雪王开走高端路线，还是周大生市场下沉？”

在圈主看来，

这波其实是他俩的双向奔赴。

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周大生成立于1999年，虽然身处看似传统的珠宝行业，但TA其实有珠宝届“IP狂魔”的称号。

圈主找了找周大生曾经的联名对象，还真是丰富多彩。

有周杰伦的官方二次元IP形象——周同学，推出了多款转运珠和项链首饰；

有大人小孩都喜欢的旺仔牛奶糖，

之前很火的旺仔纯金贴纸就是他俩联名的，也推出了转运珠等其他联名产品。

 

从KFC到卫龙，从国家宝藏到故宫二十四节气，

周大生的联名范围也是广泛到了野的程度。

在周大生的一众联名对象中，甚至还有我们熟悉的创意广告公司“W”。

据说是被李三水的“W”理念打动而产生的联名合作，

只能说周大生的联名对象还是太野了。

从以上这些联名对象也可以看出，

周大生为了吸引年轻消费群体所做出的努力。

黄金饰品此前一直有着传统、更受中老年喜爱的刻板印象。但随着近年来年轻人涌入金饰市场，如何抓住年轻消费者的心也成为珠宝品牌的必修课题。

此次周大生与蜜雪冰城的联名的是旗下的“腕美”系列，

官方称这系列以三大设计风格为核心，分别是“时尚艺术风格”、“萌趣可爱风格”和“国风国潮风格”。

时尚、可爱、国潮等关键词一出，一看就是迎合年轻消费者喜好的设计风格。

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而面向大众市场的蜜雪冰城，

其实长期以来都在塑造「甜蜜」的品牌形象。

例如广告歌中唱的“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”；

再例如蜜雪冰城热饮杯底，有雪王比爱心的设计细节；

甚至在蜜雪冰城大杯杯身有条标注爱心的“心形线”，

水加到这条“心形线”时，重量正好是520g。

这设计细节，谁看了不说一句：

好甜哦！！！

且蜜雪冰城对“520”营销也十分重视，520谐音我爱你，跟蜜雪冰城形成强关联。

早前一度出圈的蜜雪冰城情侣证，从2019年推出后，就成为每年“520”的固定项目。

今年“520”蜜雪冰城还推出了戒指盲袋，看着也是可可爱爱。

 

此次“520”蜜雪冰城与周大生的联名，

既丰富了蜜雪冰城自身的“520”营销活动内容；与珠宝品牌合作推出黄金饰品，也有助于打破刻板形象、提升品牌调性；高端珠宝与平价茶饮跨界合作，两者的反差更易吸引大众视线，形成话题讨论。

综上，

周大生和蜜雪冰城此次联名，

其实是“联名狂魔”与“520爱好者”的相遇。

两个品牌都拥有广泛的受众群体，一次合作既满足了周大生迎合年轻市场的需求，又为蜜雪冰城的「甜蜜」事业添砖加瓦，真是一次酣畅淋漓的双赢合作。

唯一美中不足的是，

连雪王都没把金价打下来，让人有些许遗憾了。