名创优品卖联名T恤,优衣库都不香了。。。

1月前
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【摘要】:干成优衣库了?
大家好,我是马可婷。
一觉醒来,名创优品成服装店了?
起因是小马网上冲浪的时候发现,名创优品上新了Hello Kitty联名款T恤,从图案、配色等设计来看感觉还蛮好看的。
已经有网友在说:自己出门将会是狐妖王者一人之下miniso。
值得一提的是,一位高赞网友的评论吸引到小马的注意:把miniso干成优衣库咯!
众所周知,优衣库在服饰界的联名频率可以说是数一数二了,品牌创立的UT系列就是其代表性的专属联名产品线。
优衣库该系列除了与迪士尼、漫威、《星球大战》这些大众熟悉的对象进行合作以外,还包括不少与博物馆、美术馆、设计师联名的圈层化设计。
因此可以说,优衣库通过不断与各类IP形象结合,迎合了当下不同圈层爱好者的个性化选择,同时也在消费者心中留下了优衣库与IP高度绑定的印象。
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这不禁让小马想起前几天王者荣耀玩家点进游戏,以为进了名创优品的事情。
起因是王者荣耀一改往日的硬核竞技风,和呆萌可爱的萌属性IP三丽鸥联动了。
联动期间的游戏页面大致是这样的:
无论是游戏中扑面而来的可爱画风,还是三丽鸥IP中大众所熟知的角色形象,都让很多人下意识联想到名创优品。
而“将三丽鸥与名创优品划上等号”并不是一朝一夕就能够做到的。
据小马所知,早在21年名创优品就开始了与三丽鸥的合作,并且一直在持续上新联名系列产品。
在此期间,名创优品不仅在开发IP全系列产品吸引普遍受众,同时也以部分热门IP角色为核心形象,增加更多细分产品,定位圈层用户喜好。
此外,名创优品在国际市场上与三丽鸥的联动布局也不小。
2023年10月,名创优品在印尼Margo City商场开设了品牌首个三丽鸥主题限定概念店。
从店铺设计到商品陈列,都充满了三丽鸥的标志性元素。
去年9月,名创优品在澳洲的首家三丽鸥主题店也宣布开业。
如今,名创优品已与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作,全球IP产品销售规模突破100亿,每年上新超1万款IP产品,历史累计销售IP产品超8亿件。
(图源@雷报)
由此可以看出,名创优品通过不断强化与IP的合作关系,在全球范围内布局IP合作网络,这种联名合作的高覆盖率也让品牌借IP之利强化了市场占有率。
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说回这次名创优品和Hello Kitty联名推出的T恤,从小马了解到的信息来看,目前该系列产品仅出现在部分城市的名创优品壹号店(MINISO LAND IP乐园店)当中。
名创优品壹号店,是品牌开创性打造的一类场景式联名集合店,其中涵盖了三丽鸥、迪士尼、chiikawa、哈利·波特、第五人格等70多个IP
乐园店所体现出的空间叙事性布局,以及沉浸式场景体验,将消费者的体验从单纯地购物上升到了兴趣探索、社交互动,并最终从强视觉层面提升了IP与品牌的关联度。
从MINISO LAND这一模式可以窥见,名创优品正将实体零售的商业形态从商场、商业街,向着社区化迁移,以及品牌空间多样性发展。
因此,现在或许可以这样说:名创优品在用IP构筑品牌符号,撕掉“十元店出身”的标签。
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