淘宝天猫618继续做减法,甚至没有了跨店满减

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2月前

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【摘要】:618抢客户白热化:淘宝天猫取消跨店满减,京东加大补贴力度

5月9日,淘宝天猫正式公布618大促规则,取消跨店满减,不用再凑单。

据淘宝天猫官方披露,2025年618活动将不再设置“满300减50”等跨店满减规则,而是由平台与商家联合推出“官方立减”优惠,消费者无需凑单即可直接享受折扣。例如,一款标价300元的商品,活动期间可能直降50元,售价250元。

除取消跨店满减外,淘宝天猫还全面取消了预售环节,改为“现货开售”。活动分为两波:第一波从5月20日晚8点开始,第二波从5月31日晚8点启动,持续至6月20日结束。京东、快手等平台也同步调整策略,取消预售并延长现货销售周期,京东甚至推出“每满300减60”,整合国补和外卖补贴促销,以更高满减力度以吸引用户。

对于消费者而言,新规则降低了决策成本,购物体验更加流畅。淘宝天猫还承诺“全程保价”,若活动期间商品降价可申请差价补偿。对商家而言,取消跨店满减减轻了运营负担,无需再为凑单设计复杂促销方案,可将资源集中于产品品质和价格竞争力。此外,88VIP会员仍享有专属红包和折扣,平台预计投入超100亿元补贴。

近年来,电商大促逐渐从“价格战”转向“体验战”。淘宝天猫自2023年试行取消跨店满减后,此次调整进一步巩固了简化玩法的策略。数据显示,2024年“双11”期间,采用直降优惠的品类销售额同比增长15%,证明消费者对透明价格的认可。

尽管新规获多数用户支持,仍有部分消费者担忧“官方立减”可能导致隐性涨价。对此,淘宝天猫强调将加强价格监管,确保优惠真实。

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