星巴克迎来「五月天」

哈喽艾瑞巴蒂，五月天好！这里是自带BGM的马可婷。

聪明的读者老师们，看到这句开场白，DNA是不是已经狠狠动了？没错，今天的主角，就是最近在社交媒体上刷屏，让无数“五迷”和咖啡爱好者集体狂欢的——星巴克和五月天世纪大联名！ 

4月28日，星巴克就携手华语乐坛五月天，掀起了一场现象级的跨界风暴。

这次联名是一场以情感共鸣为核心，将咖啡消费、音乐文化与"第三空间"体验深度融合，巧妙地重构了明星IP与品牌的共创逻辑，无疑已预订了今年跨界联名的名人堂席位。

01.一场由情绪价值引发的双向奔赴 

很多成功的营销，往往始于一个不经意的火花。星巴克与五月天这次合作的起点，并非冰冷的商业谈判桌，而是一次充满人情味的“粉丝服务”事件，堪称“民心所向，品牌响应”的典范。

时间拉回到2024年11月，Stayreal在上海东方明珠下设立天空卜览限定店时，五迷的队伍排着排着，就排到了隔壁星巴克的门口。

好巧不巧，这家星巴克的店员伙伴也是五迷，他们开始自发地为排队的五迷送上咖啡，用扩音器应援，甚至手写鼓励卡片，送上“在温柔里干杯”的温暖。

这一幕幕暖心互动，迅速在社交平台发酵，“求星巴克和五月天联名”的呼声此起彼伏，最终汇聚成一股强大的舆论推力。

星巴克敏锐地捕捉到了这股由真实用户情感驱动的势能，促成了这次意义非凡的联名，不仅仅是一次商业合作，更像是一场品牌对用户情感的积极回应，一场由“情绪价值”点燃的双向奔赴。

02.真诚必杀技，构建品牌情感深度联结

在信息爆炸的时代，如何让联名不只是“昙花一现”的流量收割，而是能沉淀为品牌资产？星巴克给出的答案是：深挖用户情绪，用真情实感延续品牌叙事。

星巴克发布的《你心中的五月天》主题短片，就堪称是代言广告中的一股清流，它没有声嘶力竭地推销产品，而是镜头一转，聚焦五月天成员们个人的表达。

片中，成员们畅谈着“自己心中的五月天”，没有一句直接的产品推荐，星巴克以其真挚的情感基调——青春与温暖，精准地锚定了此次联名的核心价值， 让这支短片超越了广告本身，成为了一次情感的传递与共鸣，也为后续的情感发酵埋下了伏笔。

如果说主题短片是官方的定调，那么五月天主唱阿信在社交平台分享的个人故事，则是这场情感叙事的点睛之笔。

阿信以第一人称，分享了自己与星巴克长达25年的羁绊——从最初在星巴克写歌的青涩少年，到如今成为无数人青春记忆的摇滚巨星，星巴克见证了他的创作与成长。

这篇充满真情实感的叙事，如同一把钥匙，瞬间打开了无数五迷的情绪出口。

原来，星巴克不仅是提供咖啡的场所，更是阿信音乐梦想开始的地方，是陪伴他一路走来的伙伴。

阿信将自己与五迷放在同一平面上的表达方式，让五迷感受到明星的真实与亲近。

这种超越商业合作的深厚情谊，让五迷们感受到星巴克与五月天之间并非简单的商业捆绑，更像是两位老友在各自领域发光发热后的一次温暖重逢，极大地深化了品牌与艺人之间的情感联结。

03.从产品到空间的「沉浸式惊喜链」

成功的联名，绝不仅限于精神层面的共鸣，更需要落实到具象的产品和体验中，创造一套完整的“惊喜链”，让用户在每一次与品牌的触点中都能感受到这份特别。在此次联名中，星巴克将这一策略执行得淋漓尽致。

这次联名产品线异常丰富，从同款饮品到透卡、歌词冰杯、联名纸袋、卡包、行李牌到玻璃杯、保温杯等等，几乎覆盖了顾客们的日常消费场景，每一个产品设计都巧妙融入了五月天和Stayreal的元素。

星巴克还将这份巧思延伸到了数字化触点，尤其是“啡快”取单口令的更新，将取单口令替换成了五月天的经典歌词或歌曲名，如“人生海海”、“拥抱今日”、“奔赴月球”等，五迷们纷纷截图分享自己的取餐口令，这种将商业行为转化为“圈内人”才懂的“情感仪式”，极大地提升了用户参与感和分享欲。

此外，星巴克官方账号也一改往日风格，采用了更具粉丝化、活泼俏皮的语言，积极与用户互动，因此被五迷们爱称为“星子”。

如果说官方的内容和产品构建了联名的骨架，那么星巴克的“伙伴”就是为这场联名注入灵魂的“情绪价值放大器”。他们不仅仅是执行者，更是这场情感联名的重要共创者。

在小红书上，关于星巴克伙伴的暖心分享比比皆是。有伙伴主动为五迷手绘“胡萝卜”；有伙伴在杯身写下五月天歌词。这些自发的、充满个性化的服务，被五迷们捕捉并分享，引发了更广泛的传播和共鸣。

品牌最动人的故事，往往来自一线员工与消费者之间有温度的互动。星巴克的伙伴们，凭借着共同的热爱，将标准化的咖啡和产品转化为充满人情味的“限定故事”，极大地强化了品牌的温度和人性化形象。

04.第三空间：粉丝共创的「情感据点」

在此次与五月天的联名中，星巴克的“第三空间”被赋予了全新的、更具集体记忆和情感联结的内涵，成为了五迷们自发聚集的“情感据点”。

5月10日，星巴克还在梦开始的地方——东方明珠店举办了「星巴克五月天物料大会」，邀请五迷们一起“互黑”，让喝咖啡不再是简单的消费行为，而是一种充满象征意义的体验。

五迷们在社交平台上分享自己的打卡笔记，无形中形成了一个围绕“星巴克 + 五月天”体验的「Maydayland」，使第三空间演化为了具有强大社群凝聚力的“情感据点”。

而回溯阿信1999年在星巴克写歌的场景，再看2024年夏天五迷们在星巴克主题店排队打卡、领取周边的身影，这些不同时空下的故事，都离不开星巴克长期以来打造的“第三空间”——星巴克并非只是售卖咖啡，它售卖的是一种轻松、愉悦、能够抚慰精神的氛围和体验，正是这种空间属性，使其能够成为许多人心中的记忆容器。

星巴克巧妙地利用其独特的“第三空间”理念，与五月天、与粉丝、与整个社群建立起如此深厚的情感基础，这不仅是品牌温度和走心特质的体现，更是其构建长期用户关系和品牌忠诚度的基石。

写在最后

星巴克与五月天的这场联名，再次证明：在流量越来越玄学的当下，真诚是唯一的通行证，品牌和产品获得核心竞争力，靠的是情感价值的不可替代性。

而星巴克与五月天的故事，还远远未结束！就在今天，星巴克又带来了新一波五月夏日惊喜，除了官方的歌词杯，还有两款新品气泡美式——「佛手柑柚柚气泡美式」与「白桃气泡美式」。

与此同时，更多五月天主题快闪门店也将在各大城市陆续登场，为各地的五迷们创造专属于自己的“五月天”。

这场「最适合五月」的联名，极大地巩固了星巴克温暖、走心的品牌特质，让品牌形象更加丰满立体，更通过真实的用户故事和高粘性的社群互动，证明了品牌与消费者建立有温度、有记忆、有情感的深厚联结，才是实现可持续增长和品牌韧性的关键所在。