江中牌健胃消食片推出火锅底料？网友：边吃边消化

大家好，我是马可婷。

只要活的久，什么意想不到的东西见不到？

就比如江中医药推出的这款火锅底料——江中健消火锅

医药品牌卖火锅底料？这跨度简直不要太大！

评论区都在问：可以刷医保买吗？

虽然说都是吃到肚子里的东西，但消费者对药品的功效要求明显会更强一些，而火锅只是人们满足日常口腹之欲的非必需品。

不过，小马仔细想来，这两者的结合似乎并没有那么让人难以理解。

毋庸置疑，江中医药的产品中我们最熟知的应该就是健胃消食片了，小马就经常在吃大餐之前嚼两片先让胃口打开哈哈哈。

此外，官方给出的产品卖点也是：解油腻、健脾胃，帮助解决胃胀、胃口差、消化不良等问题。

而火锅的特点相信小马不用说大家也都知道。

于是，当江中医药的这款火锅底料出现时，公众则下意识地将经典产品健胃消食片的功效与火锅带给人们的普遍认知联系起来。

有人提出疑问：这种火锅会不会越吃越饿啊？

有人猜测：吃着吃着就开胃了，越吃越多。

有人不解：这算什么，边吃边消化吗？

所以，两种在大众认知中看似功效相抵元素的结合，反而碰撞出了新奇、有趣的社交话题，成功吸引到受众的注意。

但同时小马也发现，江中医药并没有将这种反差感拉得太大，达到颠覆一般消费者认知的程度。

为什么这么说呢？因为这款火锅底料的锅底还添加了山楂、党参、陈皮、山药、麦芽五种药食同源原料。

这些原料的加入，在一定程度上也保留了品牌主流产品所能提供的药用价值，不至于让新产品的属性与品牌调性太过割裂。

值得一提的是，火锅底料外包装的材质与市面上的常规药盒类似，同时也延用了健胃消食片的一部分外观设计风格，整体的视觉效果乍一看跟普通药品没什么区别。

小马决定买来逗一逗朋友：大郎，来吃药（火锅）了。

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说到医药企业的产品包装设计，小马不得不搬出另一个“王炸”产品——布洛芬。

不用多说，光是看这一张图就已经足够震撼了。

谁家药品包装会设计得跟巴啦啦小魔仙变身一样啊？

当然，感康并不止这一款产品的包装设计是如此的“别出心裁”

他们甚至还有点赞款：

徽章/奖牌款：

和传统“排排站”类型的药品设计样式相比，虽然感康的包装设计看起来有些让人眼花缭乱，但实际上却能透过设计，带给消费者一些不同以往的情绪体验。

点赞、奖牌等带有鼓励性情感色彩的符号形状能够帮助消费者摆脱病耻感，让受众体验到被关怀的感觉，从用户痛点出发解决其心理需求。

此外，感康的包装设计也从很多细节处满足了药品包装最基本的便利性，同时也拓宽了产品的使用场景并为使用过程增添仪式感。

除了以上案例以外，还有三九胃泰疑似“60后老编上岗”的土味地铁广告，渐变色的艺术字体+花开富贵和蝴蝶翩翩的配图元素，用年轻人喜欢的“抽象”的方式拉近品牌与年轻用户之间的距离。

综上，小马能够看出，通过洞察年轻人的生活方式以及情绪痛点，一些老牌医药企业正在为品牌年轻化寻找新的营销着力点。