孟子义首次跨界执导卫生巾广告,网友:最强嘴替!

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1月前

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【摘要】:改变,「她」说了算!

看了那么多年品牌广告,第一次意识到:

“请代言人拍广告”的意思,也可以是

代言人掌镜广告!

最近七度空间新广告片,实在很有意思。

01.一支反套路的卫生巾广告

事情的起因,是七度空间官宣代言人孟子义。

但相比品牌官宣海报,孟姐在评论区晒出的入职工牌更引人注意:

怎么新代言人还有隐藏身份的?

就在大家纷纷猜测“孟姐新职位到底是什么”时,品牌用一支TVC亮出了谜底:

原来代言人孟子义,还是此次七度空间卫生巾广告导演。

品牌代言人指导品牌拍摄品牌TVC?一整个倒反天罡!

但当精选君抱着看戏心态点开短片才发现,这支卫生巾广告的反套路之处还不止于此——

印象中的卫生巾广告,都有一些共同点:

色调柔和、背景温馨,人物穿着舒适的浅色服饰,为了突出轻盈感,云朵和秋千是标配,还有那句几乎通用的广告语:“一吸到底不怕漏”。

为什么卫生巾要说“一吸到底

此前从未有人深究这个问题,但在七度空间新广告中,代言人孟子义却对此逻辑提出了质疑:

“明明女性的经血不是一次性流完的,坐着也不是一直不变的,为什么要说‘一吸’?怎么都不漏才是我们女生需要的。“

这一反问,颠覆了以往卫生巾广告固有套路,而在坐上导演“宝座”后,孟姐一系列女王发言堪称所有女生嘴替:

那个血为什么是蓝色的?

为什么女生来月经,要表现得如此轻松?

女生经期会穿白裤子吗?你看现场有谁穿?

……

精选君只想说,那么多年看卫生巾广告的疑惑,终于有人问出来了!

这是女性视角下,对社会传统刻板印象的一次重新审视。

短片意在指出,女性经期叙事需要更真实化的展现形式,只有减少那些修饰美好的滤镜,才能让长期以来被忽略的女性经期痛点问题得到凸显。

比如女生来月经通勤上班久坐会导致闷热敏感、不敢穿浅色衣服精神紧绷害怕渗漏、许多女性互助倡议只停留在广告并未真正走入生活等等。

品牌以经期话题为切入点,推动社会向女性更友好方向发生改变。

而这也推动了品牌线下广告主题的出现。

02.一场关于女性「前进」的自在探讨

除了线上官宣代言,七度空间还在杭州地铁投放了大屏广告“我们一起,向前一步”:

画面上,一群秉持不同职业身份的女性朝着同一方向迈进,共同构成了一幅向上的女性力量群像

她们之中有作为女演员的孟子义也有女导演、女广告人、女律师、女维修工等,从她们的言行和故事中,可以真切感受到当代女性意识的觉醒,以及女性向上给社会带来的推动变化:

“我的剪刀裁开的不止是布料,还有完美身材尺码表,真正的设计不需要女性削足适履”

“我这里没有既定的职场规则,将决策权握进掌心,才能让更多的她坐上牌桌”

“我用法律撕开不公的口子,以正义的天平,守护她为家庭未被丈量的付出”

 @晴晴很爱笑

因而这张海报所呈现的,是女性积极前进的图景,充分展示了当前社会前进的整体趋势——广告中女性形象正在向着打破刻板设定前进、服装设计行业拒绝身材焦虑前进、维修行业打破女性职业偏见前进……

七度空间相信,每一个向着“女性更友好社会”而发生的改变,都离不开背后每一位女性的努力和发声任何一处微小的改变,都在拓宽女性自在生活的空间。

品牌借由广告颂扬女性前进的整体趋势,也想通过女性故事真实呈现,鼓舞更多女性加入向上前进行列

因而这一海报还在C位特地预留了打卡位,向路过的每一个人发出“一起向前”的邀请

为进一步让“前进”意象可视化,七度空间基于地铁特殊空间特点,在扶梯处也贴上了我们一起向前一步广告语,电梯的不断行进恰好契合品牌创意。

这些创意,贯彻着品牌坚持为女性经期困境发声的精神内核。

回顾品牌过往动作,七度空间曾发起过扯掉黑色塑料袋号召、在卫生巾包装上添加盲文标识、公开为月经打广告、守卫保洁阿姨一平米休息室……

每一次品牌发声,都在推动社会向着女性更友好方向改变。而这,也与孟子义敢说敢做的真大女主性格不谋而合。

03.七度空间x孟子义:一场“天选”的品牌代言人营销

事实上,此次七度空间与孟子义的代言合作堪称“天选”。

起因是最近有网友分享,在追星现场收到了孟姐亲手递来的礼包,里面不仅有茶包、眼罩,甚至还有七度空间卫生巾——

这一大大方方表达女性关怀的举动,戳中了很多人,而当更多粉丝发现自家明星私下爱用卫生日用品牌竟然是七度空间后,有关“七度空间天选代言人”的呼声日益高涨,纷纷喊话品牌联动。

不得不说,七度空间市场部的反应相当迅速,话题发酵几天内,就安排了应援车现场探班孟子义,并在次日即刻官宣代言合作,堪称“全网最快响应商务”。

在精选君看来,此次合作的顺利达成,根本原因还是品牌与代言人在理念层面的高度契合

双方都曾为女性发声,都认同经期不羞耻,也都不曾缺席女性关怀,这让“自在不设限”合作得以找到“一起向前”的精神落点

此外,七度空间邀请孟子义担任卫生巾广告导演、共同参与创意发散的合作形式,也对品牌产生了明显赋能作用:

一方面,孟子义身上演不出来的真实性格,以及拍摄现场频出的反套路女王经期真话,都让我们看到了女性自在状态的具像化,一个知行合一的意见领袖,有利于实现品牌“我们一起,向前一步”及“自在不设限”主张的透传;

另一方面,当代言人以女性导演视角,深层触达“女生真正需要的不是一吸到底,而是怎么坐都不漏”“卫生巾闷热、敏感问题亟待解决”更真实痛点时,七度空间蔓越莓红宝石卫生巾久坐专研、“经期健康七重标准”、科学守护女性经期健康的核心卖点,才能够被女性用户深刻理解。

小结:

从粉丝互动到品牌官宣,这不仅是一次代言,也是双方共同发表的一份关于「女性自在」的公开宣言。

七度空间相信,每一个普通的改变,都在推动社会的进步。

从代言人打破演员角色限定、解锁导演新体验,到女性视角下的卫生巾广告片打破以往经期美好滤镜,让大家看见女性经期真实困境,从而关注女性具体而微的真实需求,再到线下地铁c位打卡,致敬每个职业女性,品牌真实见证着每个细小改变,也真实推动着女性友好社会的进步。

本文由广告狂人作者: 营销案例精选 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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