全内娱都在拍的撕拉片，如何从过期相纸火成“纸片茅台”？

如果你对娱乐圈或摄影稍有关心，

会发现最近这段时间全内娱的明星似乎都在拍撕拉片。

一张小小的即时显影胶片放大了姐姐哥哥们的美貌，引得大众对此津津乐道。

人们积极地讨论着明星们的颜值，被撕拉片展现出的人像质感惊艳，甚至纷纷想要get明星同款。

在小红书和抖音，单个撕拉片的话题就分别有6.8亿浏览和13亿播放。

撕拉片的关联话题也数量众多，动不动就是千万、百万的浏览播放。

 

在二手平台，原价6、70元一盒的撕拉片相纸被炒到2、3000一盒。

各种撕拉片线下摄影、撕拉片滤镜层出不穷，线下明星同款撕拉片拍摄价格高达300多一张。

这股撕拉片的风甚至吹到了品牌圈，不少品牌官号也模仿着拍起了撕拉片。

▌天猫

▌小红书（巨星薯）

▌夏进乳业

从娱乐圈火到大众，再火到品牌圈，

撕拉片究竟为什么这么火？

在解答这个问题前，

我想先带大家详细了解一下撕拉片是什么。

■撕拉片

又名显影片，一次成像片，由宝丽来创始人兰德发明，是大众熟悉的拍立得的前身。

撕拉片由拍摄感光的负片和带有药水包的成像正片组成。同样是需要等待一段时间显影，但与拍立得不同的是，撕拉片需要手动“撕拉”出相纸。

这样的使用过程也造就了撕拉片独一无二的仪式感。

随着摄影技术的进步和流行趋势的转变，撕拉片逐渐淡出了人们的视野。

由于销量不佳，主要生产商宝丽来和富士分别在2008年和2016年宣布停产。

了解完撕拉片的前世今生，

其为什么会爆火的答案也呼之欲出。

01明星效应下潜藏的爆火基因

当红明星们频繁晒出的撕拉片照片，在社交媒体平台掀起一波又一波的讨论热潮，无疑是撕拉片此次破圈的关键。

明星身为公众人物的示范作用，吸引其粉丝群体和大众效仿。“明星同款”形成社交货币，刺激大众尤其是年轻人群对撕拉片的消费热情。

同时，明星行为在塑造潮流方面有着显著的影响力，如同流行文化风向标，影响着大众的消费审美和消费决策。

（线下撕拉片拍摄宣传中的「明星同款」）

其实早在50年前，就有一位知名艺术家拍摄的明星撕拉片颇具影响力，其使用的相机也正是如今明星拍摄爱用的Big Shot。

那就是波普艺术领袖人物安迪·沃霍尔。

Big Shot相机出色的人像拍摄效果，使其成为安迪·沃霍尔艺术创作的核心工具之一，记录下了旧时代明星的流金岁月。

如今这股冲破了岁月的潮流再度席卷而来，

虽有明星效应的加持，其实还离不开50年前就注入的爆火基因。

02稀缺效应下的饥饿营销包装

由于两家主要生厂商的相继停产，撕拉片相纸在市场上的存货有限，目前市面上的正版撕拉片相纸基本来源于摄影机构或个人囤货。

且撕拉片相纸的保质期仅2-3年，如今市面上的相纸成色也因保管方式不同而有所差异。

在此背景下，商家们顺势打出了“拍一张少一张”的营销口号，将曾经被市场遗忘的撕拉片重新包装成已经绝版的稀缺产品。

这种“物以稀为贵”的稀缺性刺激了消费者的紧迫感。

二手平台上的价格炒作、照相馆的限量预约策略，更是进一步强化了撕拉片的“不可再生”标签，促使消费者不仅对数十倍的高溢价坦然接受，还激发出极强的消费欲望。

这种放大产品稀缺性的饥饿营销，也使得撕拉片进一步走红，吸引大量追求独特性和炫耀性消费的群体。

03复古美学下的消费心理

近年来怀旧文化兴起，80年代风、千禧年代风（Y2K）等复古潮流重回大众视野，并受到大量年轻人群喜爱。

于是，与高清镜头和精细修图背道而驰的撕拉片，其颗粒质感、随机色偏、不确定成像等“缺陷”，被重新解读为复古美学，反而满足了年轻消费者对怀旧风潮的追求。

同时，撕拉片等待显影、手动撕拉的使用过程，也给消费者带来一种“开盲盒”般的体验，为其带来惊喜感和仪式感的双重满足。

由此可见，撕拉片的再度走红，离不开文化潮流的推动、大众审美及需求的转变，以及商家品牌对消费心理的把握。

 

结语：

撕拉片本质上只是一种旧时代的摄影工具，但在种种传播效应和营销手段的加持下，被重新赋予了独特属性和产品价值，形成一种“突然爆火”的消费热潮。

但值得注意的是，关于撕拉片被炒至高价，主要生产商之一的富士曾出来提醒消费者小心博流量陷阱，不要盲目跟风。

赶流行无可厚非，但圈主也在此提醒大家，消费时注意分辨、量力而行。