在上海市中心“造船”?LV的地标式营销!

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1周前

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【摘要】:在上海市中心等到了LV的船

你或许无法在机场等一艘船,

但在上海的市中心可以,

还是一艘来自LV的“豪华游轮”。

要说奢侈品牌有多会打广告呢?

门店本身就是一个巨大的地标性广告牌。

这是LV即将在上海兴业太古汇开幕的新门店,

装修过程中的俯瞰图长这样,

像一艘停泊在城市水泥森林的白色巨轮。

最近即将开幕,晚上亮灯了长这样,

底部红蓝灯光相互辉映浪漫又梦幻。

据了解,

这是亚洲首家行李箱造型的LV门店,“轮船”造型更是独一无二,

网传占地面积达到了3039平方米,是真·巨型游轮

(来源:微观上海)

特殊的造型加上庞大的规模,

使得这栋建筑在装修过程中就吸引了大量市民打卡“监工”,

网上流出的图片都能拼凑出装修过程了。

看网友们发出的细节图,更是贵气四溢,

外立面的每个印花都流露出RMB的芬芳。

还没完工时就有如此关注度,

未来成为地标性热门打卡地指日可待。

将门店造型打造成别具一格的建筑,成为堪比地标的广告牌。

这对LV来说,并不是第一次了。

上海这家行李箱造型的门店是全球第三家,

LV在纽约和巴黎也有风格类似,但造型不同的标志性门店。

纽约第五大道店

这座LV大楼的造型,由6个LV皮箱堆叠而成,高度达到了惊人的73米。

大楼外部做到了对LV皮箱的精妙还原。

箱子的锁扣、铆钉及印花都经过了精心打磨,用料非常扎实,最大的手柄都重达5000磅(约2267公斤)。

也许有人会好奇,这栋楼怎么没有窗?

其实这是纽约店翻新过程中的临时外墙,俗称——围挡。

不过连围挡造型设计都标新立异到这个地步,只能说奢侈品牌就是不一样。

▌巴黎香榭丽舍大街店

巴黎店的行李箱造型同样是围挡,去年还登上过热搜。

特殊的是,这个巨型围挡里面正在建设的是LV首家酒店,

酒店还没建成,但这个占地6000平方米的巨型“行李箱”围挡,

已经起到了充分的宣传效果。

不论是上海的静安区兴业太古汇,还是纽约的第五大道、巴黎的香榭丽舍大街,都是国际大都市中极为繁华的商业中心。

这些地段,称得上是顶流中的顶流,C位中的C位。

而LV选择在这些地方树立起一栋楼那么大的巨物,并注入品牌的象征性元素。

这简直是放大到极致的品牌标识,其存在本身,就是让人无法忽视的品牌宣传。

而这类型的营销,LV之前也做过不少类似的。

25年年初,LV村上隆联名的限时快闪店有着“上海chill马路天花板”之称的巨鹿路开放。

快闪店外立面印满了LV的经典LOGO纹样,另一边则用村上隆的代表设计“太阳花”装饰,吸引着大量人流前去打卡。

还有早前出圈的“LV包包坐船游黄浦江”,则是将巨物营销玩成网红打卡地标的典范。

将户外装置「巨型包包」设置在游船上,成为随江水“流动”的广告,引发路人游客们的互动打卡。

☉☉☉

说回上海太古汇的LV“大轮船”,

有网友发现,其船头方向恰好对着星巴克,

疑似LV想开船创飞美人鱼(不是)。

还有网友怀疑这样的布局经过风水大师指点。

怎么说呢?

记得早前巴黎的“行李箱”围挡出圈的时候,还被国内网友吐槽“有点像巨型棺材”,是“殡葬风”。

而这次国内的“行李箱”大楼造型就变成了“轮船”,

在中国风水中,帆船摆件象征事业顺遂与财富积累,

LV是真的有在看玄学的吧!

通过独特的行李箱造型门店,将品牌元素转化为空间艺术,并融入城市中心。

LV在做的已经不止是“巨物营销”了,而是形成了独一无二的“打卡地标”。

打造出「建筑即是广告」的营销效果。

只能说,还得是LV啊~

本文由广告狂人作者: 4A广告圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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