老乡鸡“鸡车”游街,不给爱玛电动车留条路!

1月前
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【摘要】:如题
大家好,我是马可婷。
每次都能在品牌那看到不一般的谐音梗。
比如说,之前瑞幸的城市谐音梗文案:
以及,最近的老乡鸡。
别人是机车骑行,它是“鸡车”游街。
笑鼠了,这个车子的设计,就有种脑干不发达的美,“鸡车”的车头就是就是一个抱着“老乡鸡”爱心的大公鸡。
车尾上还设计有鸡的尾羽。
像极了商场二楼,儿童区的摇摇车。
就这款车子骑出来“炸街”,绝对是整条街最靓的仔了。。。
车上的骑手还穿着统一的农场背带裤,给围观的市民和爱玛电动车带来相当大的震撼!
围观市民:
爱玛电动车:
就是骑车没戴头盔这点,下次可不许了啊!
这次老乡鸡的车队游街,其实是为了宣传它家“超级会员半价吃饭”的活动。
这几年,在互联网上,我们看到越来越多的品牌喜欢去游街宣传。
过去,游街是当地门店为了宣传开业或门店活动而组织的人行移动广告;如今,品牌的游街却是五花八门的。
例如,前几天淘宝加入“闪购”的外卖大战,为了宣传自家的项目,淘宝上天安排了直升机游行炸场。
落地,安排了宇树科技的机器人在杭州举着大旗子巡游。
好家伙,这简直是用钞票子堆出来的赛博炸街。
从气势上都有外卖战宣战的气势,相当高大上!
去年芭比热,名创优品与芭比联名推出新品时,则选择了花车游街。
粉色的巡游车队驰骋在马路上,又拉风又梦幻亮眼。
别说,还真有一秒感觉进入了芭比的世界。
23年双 11时,京东汽车把挖掘机搬到了马路上,打造了一起「挖掘机巡街」。
这场游街的亮点就在于,京东汽车另辟蹊径地用最「接地气」的交通工具进行游街宣传,通过挖掘机反差和吸睛,传递给消费者直给的低价信息。
美团买菜则直接在自家的运货车上搞事情。
在自家的运输车上贴了组谐音梗文案,借着运货车在路上运输时,既代表美团优选送菜,又变成一个个行走的广告牌,穿梭在大街小巷。
还有,今年三月份时,霸王茶姬组成了一支“人型拼图”队伍,拼出了品牌英文名在路上巡游,既做到了品牌出街,又能直接地邀请消费者,领取小礼物。
品牌游街作为一种营销方式,随着互联网和社交媒体的发展,已经从单纯信息传递升级为了创造社交货币的营销手段。
品牌通过或高调、或猎奇、或夸张的线下游街活动,成功将品牌信息植入消费者心智;同时,为线上传播提供了丰富素材,用线下活动素材撬动线上传播,吸引网友主动转发社交平台,打造网络事件营销。
最后,小马也要提醒一下,品牌在游街时还是需要注意两点:
一是创意需与品牌调性绑定(如老乡鸡紧扣“鸡”元素),避免为猎奇而猎奇;
二是线下活动需兼顾公共安全与用户体验哦!
真正的“炸街”不只是流量狂欢,更是品牌人性化的生动表达。
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