博主倒卖柠檬水涨粉至百万,蜜雪冰城天塌了?!

1月前
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【摘要】:如题
朋友们,世界上的商业鬼才还是太多了。
蜜雪冰城都有黄牛了。
最近,有这样一个话题冲上热搜第一,引发了大众的热烈讨论。
事件持续发酵,又有多个相关话题登上热搜。
事情是这样的:
最早是有网友发帖称,刷到有博主在南京一景区倒卖蜜雪冰城柠檬水。
蜜雪冰城定价4元一杯,他卖6元一杯;
保温靠外卖保温箱和冰瓶,进货靠点外卖。
就是这样简单的摆摊方式,
这个名叫战凌云的博主在3个半小时内卖出了98杯,
最终利润254元(他点外卖成本是3.4元/杯)。
倒卖事件火了之后,引发了多方讨论。
大部分网友对此表示乐见其成,
商品没问题,景区售价本身就贵,赚个2元跑腿费可以接受。
不过也有网友质疑其行为是否合法合规。
随后,蜜雪冰城客服回应称,
将反馈给公司相关部门,后续核实是否为他人转卖。
还有律师表示,
该行为一般不构成违法,但需注意遵守当地摆摊相关规定;
若主观目的不是恶意侵犯商标权且未对品牌造成负面影响,通常不构成侵权;
后续,还有一蜜雪冰城加盟店的门店负责人发声支持鼓励,
并提醒他注意食品安全。
最后的最后,
这位倒卖蜜雪冰城的博主短短几天内涨粉飞速,飞升成为新晋百万网红。
据星图数据,其广告报价最高可达15万/条。
说实话,看到博主倒卖蜜雪冰城赚200多没什么感觉,
但看到博主一条广告15万,圈主是真坐不住了。
这其中,必有掌管古希腊流量密码的做号思路啊!
经研究,圈主总结出以下3条:
▌励志人设,击中社会情绪
这位名叫@战凌云的博主,其内容主要为摆摊经营、低成本创业,具体涉及方法论讲述和创业实操等。
摆摊卖蜜雪冰城是他内容中的一个创业案例。
他通过系列内容成功塑造出一个“草根创业者”形象,在经济低迷的大环境下,精准击中了大众尤其是年轻人群的“副业焦虑”情绪及“低成本创业”需求。
▌内容紧凑,紧抓事件热度
关于倒卖蜜雪冰城,该博主一共出了4个视频,从方法论、实操再到心得复盘,一应俱全,内容节奏把握得很精准,紧凑且全面;
事件登上热搜后,他也是快速出来回应,紧抓热度进一步扩大曝光,并表示是创业实操示范,并非以盈利为目的。
他的发声将舆论焦点从“倒卖是否侵权”转向“创业教学”,成功将负面争议转化为正面传播势能。
▌执行力第一,目的性极强
从该博主的内容也可以看出,他本人展现出极强的执行力,视频内容和合集名称中也有“执行力”的关键词。
且圈主发现,他最近已经发布了招聘公告,准备成立个人工作室了。
这份招聘公告也展现出他明确的商业化目的,从个人IP转向工作室模式,可分工内容创作、商务对接、粉丝运营等,提升内容更新频率与商业化效率。
只能说,有这种执行力,干什么都会成功的。
◆◆◆
另外,在事件发酵过程中,圈主发现摆摊倒卖蜜雪冰城的还有不少先例。
网友在博主评论区晒出个人经历。
甚至早在23年,就有位大爷进行过类似摆摊模式,当时也引发了不少讨论。
难道说,
这蜜雪冰城不曾发现的财富密码,被民间商业鬼才发现了?
其实蜜雪冰城也早早就开始摆摊了,官方本身就允许门店进行摆摊。
而且蜜雪的同行coco也摆过摊,甚至用的工具也是保温箱。
(不过看起来真的很命苦)
其实摆摊模式本身并不算创新,这位博主最后能够出圈,也是多亏了蜜雪冰城的品牌效应,和他自身清晰的内容经营和涨粉思路。
另外,其实蜜雪冰城这次也是有不小收获的。
一是蜜雪长期以来都从未对个人摆摊者有过阻止,展现了作为品牌方的友善和温度,进一步提升品牌大众好感度;
二是涨价后依然颇受欢迎的蜜雪产品,也反映了蜜雪冰城的极致性价比,我们雪王就是那么物美价廉。
最后,有如此格局,不愧是市值超2000亿的蜜雪冰城,活该你小汁赚钱!
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