TikTok Shop美国销售额未达预期，中国区高管替换运营

据彭博社报道，TikTok的母公司字节跳动有限公司一直在西雅图用与中国有联系的高管替换其在美国的员工。

TikTok美国电商业务2024年遭遇严重滑铁卢。据新加坡咨询公司墨腾创投估计，2024年的最终销售额约为90亿美元，远低于175亿美元的内部目标，完成率不足52%。尽管"黑五"单日销售额突破1亿美元，但全年表现被字节跳动高层评价为"投入产出比不足"。

中国区电商负责人Bob Kang在2025年3月的全球会议上公开批评美国团队"表现糟糕"，并启动严厉整改措施，包括强制返岗、绩效警告（PIP）和裁员。

4月起，字节跳动启动美国业务管理层大换血，原美国电商负责人NicoLe Bourgeois被降职，由前抖音副总裁木青接任，后者直接向中国总部汇报。

据彭博社看到的一份内部消息副本显示，第二轮裁员后，木青发送了一条内部消息，称勒布尔乔亚将离职以寻求其他机会。

据知情人士透露，由于领导层之间的混乱导致工作环境恶化，TikTokShop在美国已有100多名员工被解雇或离职。

去年，TikTok Shop在欧洲五个国家开业，包括德国和西班牙。据彭博社报道，由于该公司优先考虑美国市场的增长，欧洲扩张计划被推迟。