假装裁掉市场部，周鸿祎的营销“阳谋”！

AI真的要取代打工人了？

最近，360集团创始人周鸿祎称——“我准备干掉360整个市场部，这样一年可以给公司省下几千万。”

另外，他还透露，自己将亲自完成6月11日的新品发布会，以证明AI智能体的颠覆性能力。

裁掉市场部，还要一个人包办新品发布会？ 

不知道市场部的小伙伴听到周鸿祎的这个“大胆”计划，心里是什么感受。 

反正同为打工人的牛马网友表示不太灵。 

毕竟一场完整的发布会，需要经历一系列琐碎的准备过程，包括并不限于：

 仅靠AI，只能完成PPT等相关文稿作业。 

其他的一系列对接沟通和意料之外的状况，如果都由周鸿祎自己来统筹的话，很难做到事无巨细，万一哪个环节出了差错，都会对发布会效果造成影响。 

不过这么一来，市场部的小伙伴也能找到新工作了—— 

直接原地入职公关部，毕竟给老板“背锅“的活还得有人干啊。 

 01. 周鸿祎不会砍掉市场部 

周鸿祎"准备干掉 360 市场部" 的言论，本质上是一场精心设计的传播策略。

我们再回顾一下他的言论。

"准备干掉市场部"，也就是说还没裁，之后裁不裁也不一定。 

但“干掉”这一具有强烈戏剧张力的表述，则能将公众注意力成功聚焦于360的新品发布会。 

值得一提的是，这种 "危机式营销" 手法，与周鸿祎过往通过争议话题引流的方式一脉相承。 

不论是早年3Q大战与腾讯的舆论博弈，还是今年上半年抽奖 "送车活动，都能看出周鸿祎对公众情绪的拿捏。

而从内部视角来看，周鸿祎的这番言论则是对市场部的 "压力测试"。 

视频中，周鸿祎指出市场部 "几十人忙活半月、费时费力费钱" ，对团队表达了不满。

通过公开批评，周鸿祎顺势引起市场部员工的危机意识，从而激发员工更好的工作。 

值得注意的是，周鸿祎还特别强调 "市场部全部转岗其他部门或编写智能体"，为后续引入AI工具替代基础岗埋下了伏笔。

综上，这场 "AI替代市场部" 的豪赌，最终可能演变为人机协作的工作新模式，而非一锅端的部门裁撤。 

毕竟市场部的部分职能，仍需人类经验支撑。

 02. 市场部、品牌部的警钟预告 

近年来，品牌部和市场部 “被调整” 的消息越来越多。

蕉下品牌部全员裁撤、京东裁掉品牌部、英特尔裁员计划聚焦品牌与市场部门……

这些调整也反映了一个现象：企业对这些部门的看法正在发生变化，尤其是品牌部。

总体来看，品牌部的主要作用是让用户记住品牌、对品牌产生好感。 

由于这种 “软价值” 不能形成直接转化，使得品牌部在追求快速变现的互联网环境里，变得有点 “虚”。 

尤其对大厂而言，「运营」似乎更加重要 —— 

毕竟运营能直接拉新用户、促成交易，数据摆在那儿，投入多少、拿到多少，一清二楚。 

例如京东之前把品牌部合并到营销部，其实就是觉得与其花大成本做品牌活动，不如把人派去搞流量运营，直接服务销售。

可见，品牌没钱的时代，大家都在一股脑儿想如何搞钱。

这也直接转变了工作内容的优先顺序——能直接带来转化的事，优先干；短期看不到钱的事，往后排或者直接砍掉。

此外，“360市场部”事件也给所有大厂提了个醒：

市场部和品牌部正在面临转型难题。

不论哪个部门，未来都需要把品牌建设和卖货目标结合起来，让每一分钱花得既有品牌声量，又能看见销量增长。