终于有品牌蹭上撕拉片热度了！

火了那么久，撕拉片的热度，终于是被品牌蹭上了!

最近有网友发现，酸奶品牌简醇上线了一个“定制款”新包装——

乍看和普通瓶差不多，只是右上角多了一个“揭开”的指示标注：

@大白兔刘奶糖

是不是下意识觉得，又是“揭开有奖”的老套路？

简醇：嘻嘻，看我幽你一大默～

笑死我了，怎么会有品牌找明星代言，却不把代言放表面的啊！

难道因为，代言人是小白，露面——“是另外的价钱”？？？

这一猜测很快就被网友否定了。

有人表示，自己“撕出”了陈飞宇：

@光

还有人撕出的是章若楠：

我嘞个代言人盲盒啊！这下属实是给粉丝玩爽了～

@。

有网友看到这儿，一下就想到了最近很火的撕拉片——

这种由宝丽来创始人兰德发明的一次成像片，即大家熟悉的拍立得前身，

因为需要手动“撕拉”出相纸而充满了独特仪式感体验。

在娱乐圈明星影响力带动，以及生产商停产、“拍一张少一张”的饥饿营销包装下，相纸已经从原价6、70元一盒炒到2、3000一盒：

不少品牌跟风体验：

但没想到，简醇的“跟风”直接打开了新局面！

网友：这下好了——

饮料届有自己的撕拉瓶了！

这一设计的最大功能，就是将包装从静态容器变成了动态交互媒介。

基于粉丝期待心理，品牌将代言人海报藏在“双层标签”之下，设计了一个用户主导的“开箱仪式”；

这个类似“揭晓彩蛋”的过程，既满足大家对于“未知惊喜”的猎奇心理，又将购买酸奶的行为从功能消费升级为了情感体验，从而带动转化与传播。

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事实上，这个 idea 也有不少品牌使用过。

比如今年年初，悦鲜活推出的「蜕变瓶」，撕开核心成分标签部位，就能看到品牌的蛇年特定设计

@悦鲜活

这为牛奶增加一项“喝前仪式感”，同时绑定生肖的设计，又很好地与新年氛围产生了呼应。

露露旗下饮料品牌「露露草本」，也上线有类似包装：

品牌将项目设计过程中碰撞出的有趣文案，隐藏在了可撕拉的标签之下，希望通过这种互动形式，实现品牌理念的趣味化传递。

@東西制造局

这一小成本的设计，还为品牌未来联名或其他营销预留了可能性。

除饮料外，我们熟悉的六神花露水，也用到了类似设计：

@巴卡玛卡

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如果说瓶身上的小设计过于隐秘，那另一种类似的呈现方式大家一定更熟悉：

撕拉快递盒。

@悦鲜活 

这为牛奶增加一项“喝前仪式感”，同时绑定生肖的设计，又很好地与新年氛围产生了呼应。

露露旗下饮料品牌「露露草本」，也上线有类似包装：

品牌将项目设计过程中碰撞出的有趣文案，隐藏在了可撕拉的标签之下，希望通过这种互动形式，实现品牌理念的趣味化传递。

@COOKIE-Z

刷到网友@COOKIE-Z 感慨：

“聪明的品牌，真的很懂在“小地方”用力。” 

门主无比赞同这个观点。

常常觉得，如今品牌过于迷恋“大事件”了。

一味追求高曝光与传播广度，却忽略了细节才是真正链接用户的有效媒介。

有的时候，人们记住一个品牌，真的只因惊鸿一瞥。

撕开印着“自然地，打开美的野心”的包装拉链，被后面那句“勇猛治愈，勇敢启发”所击中，

于是记住了东边野兽；

拆包装时，突然一句“The Body Knows 身体会知道”印入眼帘，

瞬间就感受到了内外的品牌温度；

谁能拒绝拆气垫时，突然被夸“我们眼中的你，特别美”呢？

我愿意为了看这句话，再买一单blank me半分一美妆。

对于有一定营销预算的品牌来说， 

这些藏于细节的设计，未必需要更多钱，却更容易在消费者内心，留下“它肯为我花心思”的品牌印记。 

当简醇的撕拉瓶，用一瓶酸奶的成本，同时支付了产品包装、用户互动、社交传播三笔账单，我们看到的是品牌将活动植入产品本体；

而当越来越多包装、快递从“包裹商品”转向“包裹惊喜”，我们看到的是一种从货架到心智的跳跃趋势。 

*封面图来源小红书@贪吃小圆子