618年中购物节，品牌借势海报

一年一度的618大促来袭

一场营销大战即将开启

618原本是京东的店庆日，于2010年首次推出，历经10年的发展，618已经深入人心，成为了一个超级品牌IP。 京东每年都会联合各品牌，出一组关于618的品牌表达海报，通过创意的设计，来提升消费者的认知，同时为大促做预热。

618已经成为了一个全民购物节，是上半年电商平台最大的促销节日。所以，每年的618也是以京东为主导，其他平台品牌跟进。

施华洛世奇，直接将618变为熠熠生辉的水晶，不同的切面反射出绚丽的色彩，让极具张力的符号映入脑海。

而阿迪达斯则紧扣联动的这款跑鞋，“618”搭配灵动飘逸的丝带，让设计充满轻盈的太空感。

戴森以工艺图纸的样式，带来一种精致、缜密的美。

华为荣耀的设计成为了幻影蓝的精密仪器与元件，以十足的表现力展示了荣耀手机的科技含量。

GoPro充分发挥了自己户外产品的属性，将618植入色彩绚丽的大型涂鸦中，在彰显品牌调性。

百威则将啤酒罐的设计与超级符号联动，展现了完整的Party和都市夜生活画卷。

雷士照明巧妙利用了灯具的特性，在温馨的居家环境中投射出了“618”的光影，打造出了兼具产品特性和场景感的特殊符号。

Switch对IP的运用直接也低调。618三个字符被超级马里奥的游戏场景充填，瞬间让我们找回玩游戏的初心。

大眼橙投影仪的IP是萌神小黄人，海报整体具有一种浓浓的3D电影风。

  ◇各品牌618设计答卷

天梭

乐高

强生

趣多多

中华商务

今锦上

Philips

新秀丽

BOSE

Columbia

BARAUN

倍轻松

多趣酷思

vivo

DELL

PORTS

KARL

iQOO

雪花秀

自然堂

笑脸科技

小米

膳魔师

PARZIN

欧姆龙

欧莱雅

金领冠

金龙鱼

美宝莲

ROSEONLY

多芬

instax

Clanks

SONY

iRobot

欧舒丹

Swisse

kindle

君乐宝

希宝

后

Honor

罗技

长虹电视