海底捞开“男仆夜店”?男色营销上大分!

1周前
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【摘要】:如题
外面的世界已经发展成这样了?
以前只听说过女仆咖啡厅的圈主,
最近网上冲浪的时候刷到了一家
男!仆!夜!店!
再仔细一看,这不是海底捞吗???!!!
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据网友分享,
以上场景发生在杭州的一家海底捞夜宵主题店。
机智如圈主,马上捕捉关键词搜索,
于是打开了新世界的大门:
海底捞,你变了,变得让我好心动陌生。
原来海底捞你不止有火锅美甲洗头洗眼镜串珠拼豆做毛毯……小男仆,
原来还有……
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八块腹肌
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商务雅痞
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皮衣猛男
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制服诱惑
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猫耳?体育生
除了以上各型各款的DJ打碟、型男热舞,
还有驻唱表演,搭配荧光棒秒变蹦迪现场。
此外,海底捞的夜宵主题店还提供了
新的酒水菜单以及调酒服务。
海底捞,原来你偷偷背着我玩这么嗨?!
曾经我以为的海底捞:火锅,服务,合家欢。
真正的海底捞:夜店,蹦迪,深夜场。
这不是海底捞,这是“夜店捞”!
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据海底捞去年财报显示,
2024年海底捞实现营业收入427.55亿元,同比上升3.1%;净利润47.00亿元,同比增长4.6%,收入、净利润实现连续两年增长。日均客流量超110万人次,较上年增加4.5%。
在财报中,海底捞特别指出:去年其陆续推出包间店、亲子主题店、夜宵主题店以及与企业店等不同形式特色场景店。
划重点:夜宵主题店。
自推出以来,海底捞的夜宵主题店以“试营业”的形式,在西安、上海、广州等大城市陆续上线。
不同门店的营业时间略有不同,有的在21点-24点开启“夜场模式”,有的则是在22点之后开启。
而歌手驻唱、现场打碟、花式调酒、热舞等表演,其实是海底捞夜宵主题店正在进行的升级服务。
在夜宵场景中加入“男色营销”,海底捞是懂什么是流量密码的。
又或者说,它其实早就尝过了“男色营销”的流量甜头。
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要说海底捞的男色营销,就不得不提当年火出圈的海底捞员工科目三舞蹈。
海底捞门店的过道成为服务员们的舞台,随着魔性音乐摇起花手,跳得好的服务员还被网友戏称为“海底捞男模”。
当时网上还流传着这样一句流行语:
“不是男模点不起,而是海底捞更有性价比。”
后面海底捞更是精挑细选了5个帅哥员工组团拍了支舞蹈MV。
「科目四」
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整齐划一的舞蹈动作,加上绚烂的灯光和运镜,配上5个盘靓条顺的帅哥。
不清楚情况的网友还以为海底捞出男团了。
而且发布舞蹈MV前,海底捞还整了张预热海报。
看起来不说和男团海报一模一样吧,也能算得上是大同小异。
对此广大消费者也表示很欣慰:
“只要肯为朕花心思就好”。
不出所料,科目四男团也是大获成功,因为效果好,海底捞隔年还又推出了女团。
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“男色营销”成为品牌流量密码的案例,也是不胜枚举。
▌椰树椰汁
选择身材健美的阳光男孩在直播间热情舞蹈,火遍全网。
▌好利来
好利来也多次因店员颜值出圈,门店店员制服堪比空少,旗下贵价蛋糕品牌黑天鹅配送员还是185帅哥。
▌香飘飘
“奶茶鼻祖”香飘飘开线下奶茶店,找了一群帅哥当服务员吸引人流。
▌饿了么
近来打得轰轰烈烈的红黄蓝外卖商战中,
饿了么找了一群外国男模,身穿写有“蓝的赢”的饿了么T恤,出没在上海city walk的热门场所。
宣传效果已然达到next level。
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在颜值经济崛起和女性消费力持续释放的背景下,“男色营销”逐渐被越来越多品牌所青睐。
它既能作为快速引爆话题讨论的流量担当,也是为目标消费群体提供情绪价值的有效手段。
对于正处于品牌发展成熟期,需要持续制造话题热度以维持大众关注的海底捞来说,巧妙运用“男色营销”,不仅能高效撬动流量;更能加深与目标消费群体(尤其是女性群体)的情感联结;塑造品牌活力形象;实属明智之选。
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