那尔那茜塌房,多少品牌市场部破防了?

1周前
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【摘要】:依小马看,现在的明星就是过得太滋润了。
大家好,我是马可婷。
依小马看,现在的明星就是过得太滋润了。
一言不合就把自己“异常顺利”的人生经历抖落出来,结果就是祸从口出,让自己从208w的身家沦落至负债过亿,还翻不了身。
近日,因出演《封神2》而受到关注的女演员那尔那茜自曝定向委培事件引发公众质疑。
起因是有网友发现,多年前那尔那茜在一档播客节目的采访中透露,自己毕业于上海戏剧学院表演专业的内蒙古定向委培班,但毕业后并未回内蒙古工作,而是去了挪威留学3年,之后又回到上戏表演系当助教。
这段采访被网友翻出来后,迅速引发了公众对教育公平的质疑。
接到群众反应之后,内蒙古自治区相关部门迅速成立联合工作组开展核查工作。
6月21日,初步核查情况通报如下:
(图源@人民日报)
从官方的通报内容来看,那尔那茜对外宣称的学籍、学历、身份都存在造假嫌疑:
1、高考报名材料造假
使用内蒙古自治区户口报名高考,实际并未在当地学校就读,且无学籍凭证。
2、定向委培协议违约
签署委培协议,但并未按照协议规定大学毕业后返乡就业,同时以出国留学为由申请取回毕业证、学位证。
此外,在定向委培事件引起舆论风波后,上海戏剧学院回应称“承认其委培生身份,但否认其有助教经历”
也就是说,那尔那茜“上戏表演系助教”的身份大概率也是假的。。。
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其实,自从其出演《封神2》获得大量曝光机会和媒体关注后,质疑她是“资源咖”的声音就络绎不绝。
无论是轻松到手的影视资源,还是各路品牌的商务合作,都和她背后单薄的作品和口碑不相匹配。
如今定向委培事件一出,那尔那茜高考造假的行为基本就已经坐实了。
接下来,她将面临的不仅是来自社会的道德谴责、行政及刑事处罚,当然还有巨额的代言违约金。
有传言称,那尔那茜在《封神2》票房破12亿后,其代言费暴涨至千万级,合作的品牌更是涉猎奢侈品、汽车、服饰、快消品等多个领域。
众所周知,品牌与明星签订的代言合同,通常包含以下关键条款:
• 形象维护条款:明确要求明星在代言期间维护良好公众形象,不得出现违法违规、违背公序良俗的行为 。
• 违约责任条款:若明星因个人问题影响品牌形象,品牌方有权解除合同,并要求明星退还代言费、支付违约金,赔偿因形象受损导致的品牌经济损失 。
也就是说,那尔那茜负面新闻导致其形象崩塌,品牌方主动解约后,其至少要支付千万、甚至上亿的违约金。
小马关注到,官方通报消息发布后,部分品牌开始在不同程度上与该演员“割席”
首先是美妆品牌阿玛尼,有网友询问品牌官方店铺的客服,回应称:目前品牌与那尔那茜女士的合作已到期。
小马点进阿玛尼的官方微博账号,也并未搜索到有关“那尔那茜”的微博。
紧接着是今年刚刚官宣与其合作的阿迪达斯,微博曾发布过的共创帖也已经消失不见。
甚至有网友发现,阿迪达斯的门店开始紧急撤下那尔那茜的海报物料。
此外,今年2月那尔那茜还担任了极狐汽车品牌大使,而目前品牌方官宣的合作微博也已不可见。
曾被夸选代言人和品牌调性十分贴合的霸王茶姬,也删掉了与那尔那茜有关的微博。
华为终端在宣传其产品Mate50时,与那尔那茜合作拍摄过一支广告片,现在这条微博在华为终端也搜索不到了。
还有金典、Swisse等曾与其合作过的品牌,官方社媒账号中也找不到有关那尔那茜的宣传内容了。
目前来看,大多数品牌方虽未直接官宣与那尔那茜解约,但已经在想方设法削弱与该演员之间的利益关系,清除过往合作信息,尽量降低对方给品牌声誉造成的负面影响。
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近几年,明星塌房事件频出。
这也意味着明星身后的品牌随时都会面临着代言费打水漂、品牌信誉连带受损的危机。
不过,随着这类消息愈发常见,公众对于明星的“不靠谱”逐渐开始习以为常,舆论导向也从开始的谴责品牌方选人眼光差,到如今很多人甚至宽慰起“受伤”的品牌来,并建言品牌向涉事艺人追偿。
该现象反映出的一是越来越多品牌能够抓住舆情危机出现后的黄金4小时,及时与劣迹艺人切断利益,摆清品牌的正确价值观与立场,尚能保住品牌口碑。
二是受众逐渐对流量明星祛魅,更多地从审视的角度看待他们的一言一行,这跟与明星合作的品牌方立场产生了部分重合。
虽然舆论风向并未过多指向品牌,但代言人的接连塌房,也会让受众注意力分散,最终导致品牌失焦,典型的例子就是Prada
所以小马在这里还是奉劝品牌方多对预备代言人做考察和背调,不要学“爱赌”的Prada“0 预热 0 考察期”就找金秀贤代言。。。
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