汪涵代言爱钱进翻车，品牌&代言人盈亏如何计算？

代言有风险，刷脸需谨慎。

最近，又一明星代言翻车了。

就在今早，芒果台柱汪涵被挂上了微博热搜，官官点进去一看，发现这事儿还不小：

P2P暴雷不是第一次了。而这次涉事的品牌，是在各大网剧中插广告中混到脸熟的爱钱进。

由于运作不当，这个理财平台已被相关部门立案调查，37万人投资者或将面临血本无归的局面，累计损失高达230亿。

一时间，品牌官博沦陷了，曾为爱钱进代言的汪涵，微博超话也被网友围攻了。

（但我没看明白的是，这事儿跟何老师和王一博有啥关系？）

虽然有网友表示，理财实属个人行为，当事人本身也该为自己的行为负责，也有人质疑，如果按照连坐问责，是不是播放过相关广告的爱奇艺、优酷也该承担相应责任呢？

但不可否认，这场翻车的代言，还是使得汪涵个人形象遭受了损害。

同样受到舆论攻击的，还有曾任爱钱进体验官的国乒教练刘国梁：

利用明星影响力打开品牌市场，借力粉丝经济扩大销量， 通过 代言行为将双方深度绑定， 是当下 品牌惯用的营销 手段。

但对于品牌和明星双方而言，这样的绑定也是存在风险的——一荣俱荣，一损俱损。

这些年，代言“踩雷”的明星，远不止汪涵和刘国梁两人。

2010年，霸王洗发水 爆出 产品含 致癌物 二恶烷，凭借魔性广告语 “duang的一下 ” 出圈的 成龙大哥，猝不及防陷入舆论风波。

同年，深入人心的瘦身品 牌曲美，因违规使用配方而被强制退出市场，代言产品多年的范冰冰也受到了舆论质疑。

再到近年来，“颜王”孙红雷凭一己之力，带火了原本名不见经传的二手车转卖平台。很快就被用户爆出 ，平台对用户的转卖价格不停的下压，还欺骗用户，最终经法院裁决 ，孙红雷和该平台都对受害用户进行了高额赔偿。

还有同样为理财产品代言的黄晓明、为保健品代言的赵丽颖林志玲，还有为足力健代言的凯莉，最后都因产品翻车而踩雷，连人间唢呐李佳琦，都为粘锅的“不粘锅”品牌背了锅。

真是闻者伤心、 听者落泪，如果我是这些明星，也不免要叹一句：

我是xxx，我为天坑代言。

但在品牌&代言人这条利益双向线中，代言明星并不总是处于受害者位置的。因为代言人失德而遭“反噬”的品牌，我们也已屡见不鲜。

早些时候爆出劈腿丑闻的罗志祥，就坑惨了一众代言品牌。不仅参 演的《创造营2020》、《极限挑战6》等多个综艺受到牵连险些停播， 卡西欧 G-SHOCK手表、纽西之谜隔离霜、手游《剑与远征》、蒙牛纯甄等多个知名品牌也惨遭用户抵制。

讲真，蒙牛是实惨 。

就在踩雷罗志祥之前，旗下另一品牌真果粒刚刚官宣新代言人肖战。

结果因为不受控制 的“AO3事件”，舆论掀起抵制该偶像代言产品的声浪，品牌方不得不紧急暂停营销节奏，并在线卑微表演求生欲：

而同样受到影响大伤元气的还有OLAY。因大批 网友以向商家索要纸质发票的方式对品牌进行抵 制，针对OLAY发票的投诉陡增，北京税务方面准备约谈OLAY在京注册公司......

（品牌方：）

当然还有一些代言翻车事件，说不上谁对谁错，但就是二者的化学反应不太为大众接受。

比如之前我们聊过的请雷佳音代言的优衣库、请赵丽颖代言的Dior以及请蔡徐坤代言的Parada，非要找人背锅的话，也只能怪怪造型师没有表现出双方美貌了。

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说到底，明星代言合则两利、不合两伤。既然想要坐收联名的红利，就该承担好自身责任并做好一定的风险预期。

对于品牌来说，责任在于保证过硬的产品力 ，这是品牌得以建设的基础，也是与明星代言人达成合作的前提。自身产品力不过关，再大的营销投入也不过是建起一座空中楼阁，随时处于崩塌的边缘。

而对于明星来说，责任在于对自己的影响力负责。在代言过程中，明星所贩卖的就是自身影响力，而买家不仅有品牌方，还有消费者。 对前者，明星 需 要避免 偶像 失格， 对后者 ，则需要 为 说出口的话 负责。

新《广告法》第38条规定， 广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

这意味着：杨幂没事儿也得吃吃溜溜梅、黄渤得去北京新东方烹饪学校进修，唐国强也要去蓝翔技校学学挖掘机技术了……

至于汪涵该不该为爱钱进负责？我们先要明确两点：

首先，汪涵只是爱钱进2018年度代言人，如今二者并无绑定关系；

其次，汪涵代言前，究竟有没有使用过？ 这还有待考证。

合适不合适，试了你才知。就像处对象一般，品牌和代言人的关系，还是我们标题那句话：

不“相爱”，即“相杀”。