高德地图推出共享雨伞，文案...就这？!

最近

高德地图出了一个很暖心的举动

考虑到今夏全国持续降雨

品牌发起「共享雨伞」公益计划

在北上广深杭等10座城市的网约车内

放置免费的共享雨伞

并在多个商圈及交通枢纽处设置了爱心雨衣领取处

为人们提供便捷服务

为此，高德地图还以“风雨”为主题

做了7张文案海报

还拉来了阿里动物园应援

一句 #我撑你# 说得极有排面

☟

就算大雨让这座城市倾倒

有人送来遮风挡雨的怀抱

以陌生人的视角读第一遍

其实挺温暖

很有几分当年999感冒灵

《有人偷偷爱着你》的意味

但你细品这文案

有没有觉得哪里不太对劲？

↓

干了一天

可别被淋湿了

一个暖男人设立下了

↓

不能送你一场雨

那就在雨里送你

哈？

为什么要送我一场雨？？

上张不还告诉我别淋湿了吗！

你怎么有两副面孔......

↓

不必经历风雨

也能看见彩虹

字面意思

我理解为我不用再努力了

反正有你保护

↓

风雨闯进你

我就闯进风雨里

不过大家都是成年人

能不能别再套用

“你若折她半边翅膀，我便毁了整个天堂”

这样非主流的语气了？

↓

请允许我偶而闯入

你的风雨兼程

不是说好

“不必经历风雨，也能看见彩虹”吗？

怎么又要“风雨兼程”了呢

所以剧情走向是

你“闯入风雨”后，立马拉我进了风雨里

然后我俩一起风雨兼程？？

↓

只能陪你走一小段

那就选有风雨的这一段

万万没想到

最后竟然是个分手的bad ending

↓

你为别人风里雨里

我来为你遮风挡雨

这到底是什么千年男二深情款款

情深不负至死不渝的绝美爱情呀

我......编剧你出来

我不保证不打死你

作为一组品牌文案

我们能感受到高德试图传递出的

一个为大家遮风挡雨的人设形象

也能察觉到它在试图拉近与用户的沟通距离

但就文案内容而言

想要抒情却缺了场景，想讲故事却没有逻辑——

“风雨闯进你，我就闯进风雨里”

如果只是陌生人，这话未免交浅言深

“请允许我偶而闯入，你的风雨兼程”

如果我们不相识，突如其来我觉得失礼

“只能陪你走一小段，那就选有风雨的这一段”

“不能送你一场雨，那就在雨里送你”

“陪走一段路”、“送谁一场雨”

这真的是用户需求

而不是品牌的自我高潮、自我感动吗？

我仿佛看见当年

QQ空间里的那些心情语录正在朝我招手......