人到中年的品牌们，你该如何去油腻

腻作为去年热门词汇刷爆网络，已经过去一年了。

人有中年危机，品牌也有。人不能油腻，品牌呢？

放眼市场，突然感觉油腻的品牌比比皆是。贩卖经验，贩卖说教的品牌依然随处可见。

都说自媒体时代了，都说抖音是年轻人的秀场。但随手一刷，油腻何止是中年人的专利，那些年轻脸油腻心的网红也层出不穷。

看来，油腻是常态，油腻才是真实的世相。

经济不振，焦虑充斥。这种环境下的各品牌一不小心就陷入油腻的泥潭。原因无他：未来太迷茫，激不起兴趣。

这种情况下，建议那些“人到中年”的品牌该去一下油腻了。

什么是油腻？著名作家冯唐细数了“油腻”中年男人的标志：肥胖、不爱学习、不运动、饭局上读诗或讲黄段子、爱回忆往事等等。手捧保温杯、喝枸杞茶也成了中年男性的符号。

什么样的品牌是油腻的呢？个人教你一个简单的判断办法：上央视，上地方卫视播放或栏目冠名的，行业为健康养生、烟酒，贩卖逼格的老牌产品，大多可以归入油腻。

可以说：缺乏自动自觉，说教自恋的都可以归为油腻品牌。

如何拯救你的油腻品牌呢？大道理不说了，来点干货：

1、放弃你的创始人头像吧

中国品牌形象对于使用创始人形象有着蜜汁迷恋。某美发美容连锁机构满大街都是他蜜汁自信的头像店招，还有某喉宝，某牛肉面连锁店..... 最有名的就是中国最“火辣”的女人——老干妈了。从品牌资产来讲，这头像商标的确是最大的软资产，深入人心。但万事与时俱进，当建立品牌知名度的阶段已经成功完成，就应该进入另一个层面考量了。

以创始人形象作为品牌形象，似乎一直觉得很平常，但真是一个好主意么？第一个这么做的人是有创意，以后的呢？如果长得特别美，长得很有特色，那倒可以。否则完全没有必要把创始人头像当做品牌视觉锤，它其实锤不到消费者心智领域去，不是么？

山德士上校的头像能遍布世界，毕竟也是经过了艺术设计再加工的呀。

千万个老干妈这样的品牌形象，以及基于这个商标而形成的整个品牌形象，是否会一直成为那些品牌的不败金身？我只看到了拥抱时尚的满满违和感。

2、开始关注小众，推出小众产品。

小众产品注定难以对企业带来主体利润。但通过小众产品，可以展现企业求变的态度。

最重要的，小众产品能凸显企业精细的洞察力和更具实力的研发能力。

他可以帮助企业打造独特的品牌风格，展现品牌个性。

小众群体有着强烈的自我意识，追求独立个性，不愿意从众的心态让这一群体对于个性化商品有着好感，他们对个性的追求并不是叛逆，而是有独立思想和主见，一个品牌可以借此表达价值观，可以引发其他用户对此的共鸣。通过小众品引发其他产品的被关注。让市场对品牌重新认识。

3.不再以工程师角度阐述产品，而是以心理师手法推广品牌

商品的情感属性非常重要。油腻的品牌擅长以自嗨自恋的状态贩卖产品，不是你觉得好，而是我要觉得好。

但品牌文化的存在不只是增加了产品的价值或优越感，而是为了让用户从这些元素的背后读出生活、故事、情感，从而认可的价值所在。

总之，想不油腻，就不要说教，不要说教，不要说教，重要的事说三遍。

很多人会误认为时代久远的品牌必然油腻，但我们拿Moleskine牌笔记本举例，这是一个海明威、毕加索、凡高曾经写过小说，画过画的品牌笔记本。如此久远了，必然油腻感十足。但事实相反，他成了文青们推崇的品牌。

原因无他，Moleskine和普通笔记本差别并不在于功能属性，也不是价格差别，而是品牌背后的情感价值和表达的理念。Moleskine品牌所象征的，是一个源远流长的笔记本、日志和城市指南的世家，是个灵活而简单的卓越沟通工具。

4. 想办法引领而不是附和，或联合其他品牌一起上

要开始重视强化品牌所在领域的先锋气质。强化与众不同的精神气质，要时不时弄出点动静，让消费者信任、让消费者感动、让消费者尊重。油腻的品牌往往是缺乏激情，不年轻，不时尚，更不懂娱乐化。所以品牌必须脱离一成不变的做派，成为登高一呼的先行者。

从哪里入手？从重点单品入手。聚焦打造代表性单品，赋予品牌想改变的精神风貌。这样一来，从产品品牌层面开始升级，系统化的塑造。有内涵有颜值，切入年轻人市场，并让老用户觉得“哇，这个变了呢”。

九阳与亚洲第一卖萌天团LINE FRIENDS成功合体后,一口气推出从养生壶、豆浆杯、暖杯垫、折叠壶、烤箱、面条机、奶锅、多功能锅等11款合作产品。一下子有了软萌的新鲜气质。

5、把配套的小事也一起变化起来，要能"造"!

消费者对品牌的感知来源于每一个接触点，无论是LOGO，还是名称，色彩，抑或代言人、网站等，任何一个传播端口都代表了企业风貌。都9102了，你连公众号都没有；都9102了，你连抖音号都没有，无论如何都觉得这位大叔真的只配称“师傅”。

所谓品牌升级，除了内在文化和气质重构，最终落地展现的，还是那些繁琐但却真实到位的每一个接触点：

用上你的电子名片吧，重新升级LOGO设计吧，“王”“”霸之类的命名都取消吧，开设你的公众号和抖音号吧，不要总说教了吧，不要再“老子当年如何如何了吧”，不要再紧盯户外广告和电视广告了吧，不要再使用5年前的网站了吧，不要再请中年明星代言了吧，不要再贩卖鸡汤了吧，不要再用老包装了吧........

代之而起的，应该是更扁平化的图形设计，而非摄影图片；更精准受众关注的年轻代言人；更时尚创新的产品包装设计；更体验便利跨屏适应类网站；更注重内容打造的公众号及推文；更放下姿态和消费者一起“造”的娱乐精神.......

品牌升级为一位有气质、有内涵的中年大叔，不输小鲜肉，魅力可以更持久。资历和沧桑感，是老品牌最能挖掘的潜在优势，也是最可能转化成品牌力的基石。

最大的油腻，是既缺乏品质感，又没有时代感。把品牌从油腻的泥潭解脱出来，我们不能忽视对产品品质感的打磨。慢慢建构起一个有品质的形象，并一点一滴渗透到消费者生活的其他方面，可以重塑消费认知。

其实，面对现实认真过好每一个日出日落的烟火岁月，这就是不油腻的人生。而对于品牌，匠心做好产品，会让人忘记你的油腻。

拯救品牌油腻计划，从品质开始，以颜值重构，靠文化支撑。拒绝说教，拒绝自恋。