先学会谈恋爱， 再去做广告。

谈恋爱与品牌有着太多的相同点，

首先需要包装自己提升魅力，其次创造机会制造偶遇，然后展开攻势获取芳心，最后用心经营白头偕老。

是不是跟做品牌很像？

所以先会谈恋爱，再去做广告。

品牌爱情法则第一条：温柔些，别太粗暴

试问，你在街上看到一个心动的人，是会先要下联系方式，以后发展，还是直接告诉她我爱你，嫁给我呢？

相信大部分人都不会做出这种蠢事。

我们在爱情上这么含蓄，但在广告这事上就这么奔放了？

“你知道吗，你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？

升职，加薪，找工作直接跟老板谈！

婚纱照，去哪拍？”

世界杯期间裸奔一样的洗脑广告收获了大量的关注，短期看起来的确收获了很多曝光，但这种关注度是建立在庞大的媒介资源上的，这种广告只让人看到了你，记住了你，并且厌恶你。

有些品牌还在这条路上越走越远，上来就脱光，我们当你是奔放，是为了吸引女孩注意力。

但你一直不把衣服穿起来算怎么回事，就硬耍流氓呗？

同样是体育盛会，每年超级碗的广告就很棒，大多是有趣，温情，引人思考的广告。

只能说部分品牌及广告代理商为了所谓的KPI，放弃了自己品牌长期以往经营的形象。不过也能理解这些裸奔的广告，毕竟花了这么多钱，不拿出出一份好看的报告，怎么向股东解释呢？

说句题外话，我认为知乎在这次广告战役中，表现的不错。先拉你小辫子吸引注意力，再通过后续有温度的视频重新让你认识知乎，这一系列的操作即收获了音量，也收获了声量。

只是有些倒霉，碰到大家都在拉消费者小辫子吸引注意，结果把消费者拉痛了，连带着给骂了一顿。

品牌爱情法则第二条：真诚些，别当人傻

这几年广告法越来越严格，曾经的最、第一、统统都被封禁了，感觉那些品牌上都愁死了，但我认为对广告的限制其实对广告业来说，是好事，因为品牌需要更多的创意来支撑。需要大家开动脑筋，发散思维。

对品牌来说也是好事，有了更多的媒介空间去说产品，而不是去吹嘘名头。曾经拿地区销量第一做广告的飞鸽，现在通过一句最适合中国宝宝体质，真的成为了行业第一。

在外人眼中，广告是添油加醋，但广告的本质是在掰开外皮看本质。

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工

我第一次听到这广告的时候，惊为天人。原来广告还可以这么做，其实不光是我，当我去问身边人对这个广告有什么看法的时候，大家都说好，都能感觉到品牌满满的诚意。

农夫山泉的广告我一直认为是行业标杆，真正做到了甩同类品牌几条街的水平。广告低调、不浮夸，只讲做好水这一件事。我记得我第一次看到不用会员也能跳过的贴片广告就是农夫山泉的，很有人文关怀。而这么多年农夫山泉稳步上涨的市场占有率，也能代表品牌的成功。

一段爱情的结束，大多是因为欺骗。有太多的品牌因为没有实现自己曾吹过牛逼而像流星一样飞逝而去。

被爱情骗的次数多了，自然就会识别渣男。现在的互联网已经让假话无处可藏，如果网友真要较真，扒的你底裤都不剩。你的产品达不到你所承诺的，消费者扭头一条微博，一篇小红书，一篇文章，就能引发舆论，让品牌坠入谷底。所以真诚些，讲些实话，别当人傻。

品牌爱情法则第三条：浪漫些，别太平淡

广告像恋爱一样，是长期的陪伴。

在大部分感情里，都有强势方与弱势方，弱势方需要付出更多的时间去维持这段感情。

而品牌与消费者的这场恋爱里，品牌是弱势方。

千万别谈消费者忠诚，因为消费者是个渣男，根本没有忠诚，不光如此，消费者身边还有无数个林有有，千万百计的想勾引他。

所以我们需要在这段感情中，不断注入惊喜，让消费者继续依赖你。

我们日常使用的牙膏，它的主要作用是清洁口腔，品牌商为了让你能更清楚的感受到清洁效果，就往其中加入了一些甜味剂，嘴巴里香香的，自然就觉得刷干净了。

惊喜是一个很广泛的词语，不光是使用上的惊喜，其实消费者更需要精神慰藉。

近些年我们看到很多温情广告，这类广告不卖产品，他们的主要作用是通过温情的表达，唤起有这部分经历消费者的共鸣，对品牌产生依赖。其实，这也是惊喜，可以当成恋爱中的一句我爱你。

品牌与爱情有太多相似之处，我们想尽了一切办法，通过各式各样的努力，也只是为了让他爱上你。说起来还有点心酸呢。