8月全网十大营销案例，总结好了！

菲利普·科特勒说过，营销的本质就是发现并满足需求的过程，在其所著作《营销管理》中，将营销定义为“识别目前尚未满足的需求和欲望，估量和确定需求量的大小，选择和决定企业能最好的为它服务的目标市场，并且用适当的产品、劳务和计划，以便为目标市场服务。

妙妙翻译一下，菲老师的意思是，营销是一门技术含量很高的手艺活，一般人搞不定。

为了造福百万计的营销从业者，从本月开始，甲方财经定制推出十大营销案例，希望能给大家带来一丝启发。

2020年8月十大营销案例：

· 老乡鸡别样官宣：诗歌朗诵告白小岳岳

· 杨国福请张亮做代言人

· 被外卖耽误的时尚公司

· 喜笑颜开CP，网友大呼赚到了！

· 抱抱彩蛋化解“网抑云”

· 苹果风海报宣布售卖袋鼠耳朵

· 虚拟人物代言天猫

· 这个夏天你捞五条人了吗？

· 国际大牌也要靠土味儿出圈？

· 这个七夕我要酸起来

营销不是简单生硬的夸自己有多好，营销不是人云亦云的复制借鉴，营销不是照搬4P6P8P理论，营销不是做一个好看的结案PPT……

营销是用心去体味生活百态，营销是不装不端平淡是真，营销是激发同类人的共鸣，营销是浑然天成不经意间戳中大众的情绪……

甲方财经营销案例系列第01篇，且看世界多彩，且听江湖风云。

1 老乡鸡别样官宣：诗歌朗诵告白小岳岳

品牌方：老乡鸡

上榜理由：60后的浪漫，真让人上头。

妙妙点评： 没错，就是那个手撕员工联名信、用200元开了一场发布会的老乡鸡董事长！他又又又又又来“作妖”了！迷一般的官宣北京开店方式，视频在线表白小岳岳，再次火速出圈。土味微憨的坐姿形象、网感满满的告白语言，老乡鸡真的是白嫖中的战斗鸡，从来不走寻常路。

不得不说，营销高手在民间啊。

2 杨国福请张亮做代言人

品牌方：杨国福

推荐理由：网友不理智发言却意外成就了杨国福，张亮：人在家中坐，锅从天上来。

妙妙点评：营销意识敏锐的品牌总是能在突如其来的意外事件中找准时机顺势造势，杨国福此次借热点的发声，不仅有利于树立其social有梗的品牌形象，更是0成本蹭了波热度。

白捡来的热搜，它不香吗？

3  被外卖耽误的时尚公司

品牌方：饿了么

上榜理由：玩转IP营销、跨界营销两大知识点，这个真的不舔屏都不行了！闲话少叙，先上图！

饿了么代言人：王一博

饿了么时尚发布会海报

西安线下淘宝造物节 潮流蓝骑士走台现场

蓝骑士时尚街拍

SUAMOMENT×饿了么 X 必胜客跨界联名

妙妙点评：朋友们，刷完图，大家品出味儿了吗？先是官宣时下当红流量“王一博”作为形象代言人，配合新版广告打造饿了么蓝骑士时尚帅气的年轻化IP形象，并打出“爱什么，来什么”的广告语，紧抓年轻人心里，布局年轻人市场。随后线上出现一票潮流蓝骑士的街拍路透照，品牌引爆UGC自发创作及讨论，自来水流量源源不断。紧接着官方官宣时尚海报、宣布西安线下时尚路演活动，最后引发群众关注饿了么的国潮心，带动饿了么与多品牌联名服装的销量。这波营销操作可谓多方面的一气呵成啊！

说实话在国潮大热、扎堆儿营销的去年前年，如此精彩的营销案例也鲜少出现。而如今国潮营销热度褪去大半，饿了么却杀了个回马枪，这波不仅跨界十分成功，对于品牌根植年轻受众、品牌好感度，品牌IP蓝骑士的推广营销都有着十分积极的影响。

4 喜笑颜开CP，网友大呼赚到了！

品牌方：喜茶、茶颜悦色

上榜理由：文化盛行的今天，万物皆可组。

妙妙点评： 这场持续了半年之久的官微互动social战终于修成正果，时不时“网上调情”的喜茶和茶颜悦色也进行了线下面基、“喜结连理”，官宣并合作推出了联名礼盒。网友：我嗑的cp是真的！

早在半年前因为抽奖抽到对方粉丝官微就进行了一系列搞笑互动，从此被网友锁死。到现在大家一提起喜茶官微，还是能想到“错付梗”，可以说是官方立人设的优质案例了！

5 抱抱彩蛋化解“网抑云”

品牌方：网易云音乐

上榜理由：继 “网抑云”调侃后，网易云推出了“抱抱彩蛋”活动，发起评论区治愈计划，用行动正面回应。

妙妙点评： 不得不说在走心创意营销中，不论是文案还是海报，网易云向来都十分出色。这也是网易云用户粘性高的主要原因之一，当品牌有一颗温情敏感的心，产品就不再是一个冷冰冰的“物件”了。

6 苹果风海报宣布售卖袋鼠耳朵

品牌方：美团

上榜理由：善用风格化元素，借势营销自身IP。

妙妙点评： 《杀死比尔》风格广告、王家卫风格广告、《变形金刚》风格广告…这些在营销届显然并不不陌生，简而言之就是借助其他品牌营销的红利、东风，来为自己品牌造势。此次美团的苹果风海报也有异曲同工之处。

而美团也终于在袋鼠耳朵火了两年之久后开启了IP周边营销售卖之路，是蓄力已久还是感官迟缓，我们敬请期待。

7 虚拟人物代言天猫

品牌方：天猫国际

上榜理由：继首位天猫代言人易烊千玺后，天猫迎来史上第二位代言人「千喵」

妙妙点评：Social营销是天猫的老套路了。但每一次还是能被玩出新花样，让人眼前一亮。

此次结合二次元虚拟人物进行破次元营销，意图就是用新的方式构建与年轻人的交流纽带，向年轻消费者示好。同时宣推中打出“平行世界”的概念也符合当下科幻元素火热的大趋势。

值得一提的是，此次的营销创意配合了淘宝app中的多项玩法，并命名为「天猫LXSH平行世界」，为期7天，你可以在这7天里，以自己的方式在天猫寻找真实的自己和理想的生活。而“LXSH”恰恰巧妙运用了年轻人喜爱的缩写表达，就代表着“理想生活”。

总体来说是一个体量不大，但抓人眼球，是能引发一定讨论度的好创意。下一步就让我们期待一下，赌一赌猫天天同学会不会推出易烊千玺虚拟人物周边了。

8 这个夏天你捞五条人了吗？

品牌方：《乐队的夏天》节目组

上榜理由：一支乐队使一个名词产生现象级传播，纯属偶然？

妙妙点评： 这个被你们捞了一夏天的乐队可以说是热梗制造机了。“所有年轻人年轻人年轻人，问题出现我在告诉大家”；“没关系不用捞，五条鱼会自己游上来！”等等，频繁的热搜、频繁的淘汰、频繁的被网民打捞、频繁的人气第一，很难讲是节目组因五条人而火热夏天，还是五条人因节目组的热度而瞬间出圈。

但有一点值得肯定，那就是节目组对于网民时时舆论风向把握处理的十分巧妙，能够精准抓取热点风向并懂得如何经营能让热度更热更持续。这是每个营销人对于「灵活应变、精准抓取」的必修课。

9 国际大牌也要靠土味儿出圈？

品牌方：巴黎世家

上榜理由：我做梦都没想到，我妈常发的表情包竟然能出现在国际大牌的海报上！

妙妙点评： 作为国际高奢品牌，巴黎世家此前的营销路数一般都是以明星带动单品出圈，比如曾盛极一时的“老爹鞋”，但此次七夕，巴黎世家却选择用土味广告进行宣推，重点是你竟然还不觉得违和，甚至有点儿红毯穿东北花棉袄以搏出圈的味道。

其实近两年土味文化已经在年轻人的社交群体中刮起了一阵飓风，很多平台都进行土味文化营销，例如美团、喜茶、拼多多等。而我想与这些品牌相比巴黎世家出圈就出在反差萌够大上。

10 这个七夕我要酸起来

品牌方：天猫

上榜理由：七夕营销反其道而行瞄准庞大的单身狗人群，品牌Social营销好案例。

妙妙点评：在七夕各大品牌扎堆榨取情侣市场时，天猫反其道而行将视线对准更大跟自己品牌更匹配的单身市场，并借以典型的IP形象以及“自造节：双11购物狂欢日”的梗进行了视频短片营销。创意点满满！

8月营销案例总结

老乡鸡代表着接地气，杨国福速度蹭热点，饿了么玩反差，喜茶搞跨界，网抑云敢自嘲，美团抬逼格，乐队的夏天会造梗儿，巴黎世家愿放下身段，天猫擅长讨好年轻人……

以上仅为部分案例，仅供同行参考，更多深度探讨，欢迎在留言区和社群交流，咱们九月奇迹见。