翻遍所有教师节借势案例，我总结出这三套营销组合策略

师者，传道授业解惑也。

距离教师节没剩几天，永远不会错过节日热点的广告人摩拳擦掌，相较于往常显得更加活跃。

广告人希望通过创意借势，在2020下半年好好冲刺。但对于大大小小的节日来说，教师节营销案例出圈的并不多，常见的也无非是“感恩老师”、“教师节快乐”等雷同“套路”。

如何在中小型节日借势中“拔得头筹”、玩出新意？教师节借势营销要怎么跟品牌结合？

看完下面这几套组合策略，灵感，也许就来了。

一、边“教学”边“卖货” | 节日热点结合产品卖点

“请问这个创意跟我的产品有什么关系？”

“把这个创意换个品牌名，好像也能成立”.....

相信这些话，大多数广告人都听说过。

对于一名合格的广告人来说，将热点和产品卖点巧妙结合，是一门重要的课题。

通常来说，我们可以明确要借助表达的主体，列出关键词，找到具象场景，然后匹配二者关联度。

举个例子

上面的视觉海报里，谁来表达信息？一个是产品，一个是老师。

饮品饮料的显性关键词是？解渴；隐形关键词？补充能量。

那么，什么场景下老师和饮料之间会产生关联？具象化的场景出现了，它是创意的着力点，可以为创意做支撑。

老师上课讲得口干舌燥的时候，熬夜加班批改学生作业的时候...

这些场景真实存在，同时需要产品，二者的联系就建立起来了。

或者，我们也可以换一下主体。

把老师换成学生，我们就可以通过“学生在     场景下会（想）喝    产品”得出关联点。

同理，关键词、场景等也都可以再往外不断延伸。

还有一种做法就是——老师教的内容就是产品（卖点）。

像物理老师讲汽车知识，数学老师讲黄金标准....这种适合专业性比较强的品牌，受众更关注专业信息，不然一不小心就很容易犯困。

二、玩“心理”，谈感情 | 节日情绪释放品牌情感

这里不得不提之前7-11便利店的一则泰国广告——《假如有人出10亿让我放弃你》。

影片通过真实故事改编，讲述了一名老师坚守学校的一生。通过“老师和学生之间的故事”和“金钱和学生”之间的冲突，将师生情和对老师的无私奉献刻画得生动感人。

这种属于品牌战略层，通过一个节点的营销，巩固新老受众对品牌的好感度，和受众产生共鸣。

常见的基调一般有感人、恶搞、回忆、吐槽类。

比如借用老师的口头禅来表达对老师的感恩回忆：

或者学老师的口吻语气，结合教室里的相关元素（黑板、粉笔、试卷、课本等）达到一语双关。

还有就是“偷窥”老师的行为，用吐槽的方式还原“师生场景”，表达对老师的回忆，勾起大家的回忆。

果然，不同的学习时代，我们都拥有同一个老师！

三、主角加持，直白赞美 | 不玩套路，真情流露

教师节的设立，一直以来都旨在肯定教师为教育事业所做的贡献。老师们自然是当仁不让的主角。

所以，我们可以围绕“老师”这一人物角色，进行放大、衍生。

之前在马云宣布回归教师身份的时候，阿里围绕“马云”这名人民教师，发布了“你好，马云老师”系列海报。直接通过马云的新身份和他的语录作为文案，直接发表出对教育的看法。

一来，马云这个主角本身就有很强的代表性。

通过他自身的角度切入，可以和从学生角度区分开，让大家看到作为主角——老师们在教师节当天有什么想表达的；

二来，老师自带的身份具有更强的说服力和真实度。

可以让受众的注意力更聚焦。这好像也解释了“为什么孩子更愿意听老师的话”这一奇怪的现象。哈哈哈.....

站在真实、尊重事实的角度，很多品牌都愿意把C位直接交给老师——比如走访退休老师，安排不同届的学生和老师会面；比如挖掘具有代表性的不同行业的草根老师，提炼他们身上的可贵品质和优秀精神等等。来源于真实生活本身的，总能更打动人。

另外，还可以通过老师们的“道具”进行意指。

像圆规尺子可以代表数学老师，秒表计时器体育老师必备，音乐老师可以用钢琴磁带等替代......

画面不失违和，同时表达对老师的敬意。

当然，也不排除有“调皮”的品牌，他们会把自己打造成“老师”的模样，隆重出场，再配合老师们的魔性腔调，俏皮有趣,在教师节中玩嗨。

“有些人看似已经走远，却从未真正离开。”

不管你是正经历还是早已远离学生时代，但不可否认，人生的课堂一直都在，“教师节”的话题也永远不会过时。

营销策略就跟教学相长的道理一样，只有始终保持一个学习的心态，才能保持不断进步。

无论是走心直白，揣摩心理，还是吐槽搞怪，巧抖“包袱”，基于外在形式呈现的基础，深入洞察到其背后的策略逻辑，或许，我们就能在每一次节日热点借势浪潮中，快速寻找到属于自己的一套方法。